4月6日， 國際足聯（FIFA）和海信集團在京共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這是世界盃近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
據悉， 國際足聯還將委託海信就比賽顯示技術進行專項深度開發， 以新的體驗滿足受眾的需求。
2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行， 全球32支球通過64場比賽角逐“大力神杯”。
海信總裁劉洪新在發言中說：贊助世界盃是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。
海信的目標是加速國際品牌影響， 加快國際化進程， 提高全球電視佔有率， 獲取更大的品牌溢價。 此前， 海信已連續13年保持了中國市場電視機佔有率第一並躋身全球前三位。
海信為此斥資近億美元， 目標是全球品牌知名度實現翻番。