《2017年世界智慧財產權報告》：全球近1/3製成品價值源於“無形資本”

世界智慧財產權組織總幹事法蘭西斯·高銳：世界智慧財產權組織近日在日內瓦發佈《2017年世界智慧財產權報告：全球價值鏈中的無形資本》。

報告重點探索了智慧手機、咖啡和太陽能電池板領域， 對各企業生產的全球價值鏈進行研究， 揭示出全球銷售的製成品近1/3的價值源於品牌、外觀設計和技術等無形資本。 這也是無形資本在產品中的價值首次得到計算。

《2017年世界智慧財產權報告：全球價值鏈中的無形資本》指出技術、設計和品牌等無形資產在國際製造業中所起的關鍵作用。 世界智慧財產權組織總幹事法蘭西斯·高銳表示， 當今全球價值鏈中的無形資本將逐漸決定企業的命運和財富， 決定產品在市場上的成功率， 而智慧財產權是企業維持其無形資本競爭優勢的重要手段， 這也是世界智慧財產權組織對無形資本價值展開研究的原因。

高銳說：“我們為什麼做這方面的研究？因為尤其在過去二三十年間， 我們的生產方式， 特別在技術方面已經發生了改變， 更普遍的現象是‘無形資本’在全球生產轉型中發揮了重要作用。 我們所說的‘無形資本’是指對產品開發、設計、品牌、行銷等生產過程中的非物質投入， 預計這將對全球生產產生非常重要的影響。 ”

該報告首次對無形資本在產品中的價值進行計算， 指出全球銷售的製成品近三分之一的價值源於無形資本。 高銳說：“我們的報告首次對全球價值鏈中‘無形資本’的價值進行計算， 其價值大約占製成品總值的1/3， 達到30.4%， 相當於5.9萬億美元， 所以‘無形資本’有著非凡的貢獻。 世界各地的決策者們也都應該對此予以關注，

因為‘無形資本’是全球價值鏈的主要切入點， 也是產品或服務最終價值的重要組成部分。 ”

《2017年世界智慧財產權報告》重點分析了智慧手機、咖啡和太陽能電池板領域的案例。 首先在智慧手機領域， 蘋果和三星主宰價格超過400美元的高端手機市場， 市場份額分別為57%和25%。 在這個細分領域， 關鍵的無形資產包括技術、硬體和軟體的設計及品牌。 報告指出， 蘋果公司每售出一部約810美元的iPhone 7就約有42%的銷售收入歸屬蘋果公司， 這代表了該行業無形資本的高回報率。 儘管華為和三星的頂級智能手機型號的價格和銷售量較低， 但也收穫了不菲收益。 報告還指出， 智慧手機公司和技術提供商嚴重依賴專利、商標和工業品外觀設計，

這些無形資本為他們帶來了高額回報。

咖啡領域的研究結果顯示， 新的消費偏好驅動價值增加。 報告繪製了該行業的專利資料， 發現整個供應鏈的創新活動越來越接近消費者， 這包括咖啡豆的加工和咖啡產品的最終分銷。 不斷變化的消費者偏好逐漸改變了全球咖啡價值鏈， 例如新一代消費者不僅對咖啡產品本身， 而且對背景故事饒有興致， 願意為此支付高價。 因此， 為應對不斷變化的消費者偏好， 咖啡種植者甚至有關國家正在努力推出自己的品牌戰略。

報告中第三個重點研究的是太陽能電池板領域。 結果顯示， 技術創新作為無形資本的主要形式， 也正在促使全球光伏太陽能電池板製造價值鏈發生深刻變革。

報告指出， 2008年至2015年間， 產品價格下降了約80%。 太陽能電池板已從高度專業化的產品轉向低成本商品， 特別是企業通過投資更強大的生產設備降低了生產成本， 通過互補工藝創新提高效率， 實現了大規模生產。 在這種消費市場中， 企業和產品品牌是説明吸引消費者和專案融資的關鍵的無形資產。

報告還指出， 自2011年以來， 美國、歐洲和日本等光伏行業傳統創新來源國的專利申請量大幅下降， 而中國在該行業的專利申請則持續增長。 世界智慧財產權組織首席經濟學家卡斯滕·芬克對此表示：“案例研究顯示了一些發展中國家是如何成功的。 例如在太陽能電池板領域， 中國的企業通過運用綜合戰略來控制‘無形資本’， 採購生產設備，引進技術工程師，使得目前中國企業在太陽能電池板的世界市場中處於主導地位。”

世界智慧財產權組織每兩年出版一期《世界智慧財產權報告》，每期聚焦於智慧財產權某一領域的特定趨勢。往期報告探索了突破性創新推動經濟增長的方式、品牌在全球市場的作用和變化中的創新等。

採購生產設備，引進技術工程師，使得目前中國企業在太陽能電池板的世界市場中處於主導地位。”

世界智慧財產權組織每兩年出版一期《世界智慧財產權報告》，每期聚焦於智慧財產權某一領域的特定趨勢。往期報告探索了突破性創新推動經濟增長的方式、品牌在全球市場的作用和變化中的創新等。