作為劉強東的伯樂， 徐新是投資界內公認的投資女王。 她用她獨到的眼光和敏銳的判斷， 讓十多家名不見經傳的小企業， 一飛沖天。
被美國《商業週刊》雜誌評為“亞洲25位最具影響力的人”——即“亞洲之星”獎。
1967年她出生于重慶大足， “我小時很調皮， 喜歡跟男孩子一起玩。 還經常和我的好朋友蹺課， 她在岸邊看紅樓夢， 我在河裡摸魚， 一混整個下午的化學課都不上的， 化學課門捷列夫週期表， 我都不知道是什麼東西， 跟不上了。 ”如果不是因為父親的一頓狠打和管束， 或許如今的資本圈和商業圈會有截然不同的格局。
初中畢業， 一起玩大的3位小姐妹， 都選擇報考技校或中專， 只有她報考了高中。 人生的分水嶺就此出現。 徐新考上重慶南開中學， 然後是南京大學。
1988年南京大學外語系畢業， 就職於中國銀行總行的營業部， 不到一年當選三八紅旗手， 不久被提升為副科長。 考上英國註冊會計師之後， 進普華會計師事務所工作；三年後進入百富勤、霸菱投資集團。 2005年， 徐新離開霸菱投資， 創辦今日資本集團。
回顧起來， 她1995年參與了對娃哈哈的投資， 當時中國還沒人喝瓶裝水。 直覺告訴她， 這個行業肯定有戲， 所以她和團隊決定投資。 2010年、2012年， 娃哈哈掌門人宗慶後兩次登上中國首富寶座。
4年後， 她遇到丁磊， 問他網易在行業裡怎麼樣， 丁磊脫口而出：第一。 其實當時網易排名第三， 但就是這股自信， 深深吸引了她。 加上丁磊對商業的敏感和專注， 於是徐新“下注”500萬美元。 2003年網易創始人丁磊當選中國首富。 這兩家企業的市值先後超過了10億美元。
再後來， 就是中華英才網， 最初不過五個員工， 再加上一份歪歪扭扭的商業計畫書， 當時毫無業績可言。 看到互聯網招聘的巨大前景， 徐新破天荒投資了， 2014年這個公司身價超過12億人民幣， 網站的日流覽量達到1500萬。
2006年10月徐新碰到劉強東時， 京東商城只有50個員工， 年銷售額6000萬元。 見面那天， 徐新和劉強東從晚上10點聊到淩晨2點， “4個多小時問了老劉的創業經歷， 直覺告訴我：這是一匹黑馬，
當談及對創業的理解時， 徐新直率地指出：創業非常艱辛， 過程中的失敗是必然的， 而成功倒是偶然的。
在徐新的理解中， 不少選擇創業的人未必想清楚了他們的動機和目標。 他們當中的一大部分人只是想要自己做老闆， 賺錢改善生活。 但在徐新看來， 這種人是不好成功的， 因為他們的創業目標是偏的， 他們沒能想像到創業的艱難， 比起深思熟慮， 這種以賺錢為目的的創業更像是一次頭腦發熱的一時衝動。
徐新認為，真正可以成功的人都是憑藉著對事業的熱愛和熱血，才能經歷很多次嘗試，深刻的反思，不斷地重頭再來最終成功的。
她一針見血地說：“你想想，如果老闆只想著賺點錢，團隊也是短期考慮，賺一票就走。他們的行為方式就變了，不會有長期發展的胸懷，可能連遊戲規則也不遵守了。
“創業是很艱苦的活，失敗的概率是很高的，既然這樣你就去創新，做細分市場第一，你去創造品類，不要害怕失敗。創業者本來就是孤獨的，所以你們要勇於孤獨，勇於偉大。”徐新說。
徐新認為，真正可以成功的人都是憑藉著對事業的熱愛和熱血，才能經歷很多次嘗試，深刻的反思，不斷地重頭再來最終成功的。
她一針見血地說：“你想想，如果老闆只想著賺點錢，團隊也是短期考慮，賺一票就走。他們的行為方式就變了，不會有長期發展的胸懷，可能連遊戲規則也不遵守了。
“創業是很艱苦的活，失敗的概率是很高的，既然這樣你就去創新，做細分市場第一，你去創造品類，不要害怕失敗。創業者本來就是孤獨的，所以你們要勇於孤獨，勇於偉大。”徐新說。