2017年中國移動互聯網廣告市場規模分析及發展趨勢預測

中商情報網訊 2016年移動互聯網廣告市場規模預計達1565.5億元，同比增長73.7%。移動互聯網廣告的增速仍遠遠高於整個互聯網廣告的增幅，預計到2018年，中國移動互聯網廣告市場規模將突破3000億元，在整個網路廣告市場的滲透率將近80%。

隨著智慧手機的普及、移動互聯網用戶量的快速增長以及移動社交媒體的迅速發展，消費者的上網行為正從傳統PC端互聯網向移動端進行遷移，推動了移動互聯網廣告市場持續快速增長。根據工信部公佈的資料， 2016年我國行動電話用戶總數達到13.20億戶，行動電話用戶普及率達96.20部/百人。

其中4G用戶在2016年呈爆發式增長，全年新增3.4億戶，總數達7.7億戶，在行動電話用戶中的滲透率達到58.20%。 2016年1至12月，移動互聯網接入流量消費達93.60億G，同比增長123.70%。 2016年，全年月戶均移動互聯網接入流量達到772M，同比增長98.3%。

根據艾瑞諮詢的統計資料，我國移動互聯網廣告的市場規模已由2012年的42.50億元迅速增長至2015年的901.30億元，年複合增長率達到176.80%。移動互聯網廣告的增速仍遠遠高於整個互聯網廣告的增幅，預計到2018年，中國移動互聯網廣告市場規模將突破3000億元，在整個網路廣告市場的滲透率將近80%。

移動互聯網廣告經過幾年的競爭後，逐漸進入了新的發展階段。針對垂直行業的移動廣告平臺在各自領域逐漸形成規模化經營，移動互聯網廣告產品的創新和成熟進一步吸引廣告主向移動互聯網廣告市場傾斜。移動程式化行銷、場景行銷、泛娛樂化行銷、自媒體社群行銷將成為未來幾年移動行銷發展的趨勢。