易車主辦2017中國汽車區域行銷高峰論壇 推動汽車產業縱深發展

2017年11月15日,由易車公司和中國國際貿易促進委員會汽車行業分會聯合主辦的“2017中國汽車區域行銷高峰論壇”在廣州長隆酒店舉行。 基於大會主題“連結”， 來自經濟學界、汽車行業協會、知名互聯網企業的專家與資深人士， 以及全國的汽車廠商、汽車廠商大區代表等在內的500余位嘉賓， 共同圍繞汽車行業整體發展情況與管道下沉趨勢、以及行銷新特點等話題， 熱切探討汽車行業未來發展的大計。

2017年， 中國經濟在去產能、調結構的主基調下保持穩中向好態勢， 特別是消費成為支撐中國經濟增長的強勁動力。

對汽車行業而言， 中國汽車市場正進入低增速的新常態階段， 擴大使用者規模， 強化精准效果成為當務之急。 在此背景下， 汽車廠商持續深耕區域管道下沉， 針對年輕化、差異化、細分化的汽車消費群體， 創新互聯網行銷方式， 通過多種跨界形式的線上線下聯合發力， 在諸多層面均取得顯著成績。

中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠在論壇致辭中表示， 在我國不同區域市場中， 汽車消費發展不平衡和不充分的現象比較明顯。 一二線城市的汽車市場已經趨於飽和， 而三四五線城市還在不斷增長， 正成為汽車市場增長的強大支撐。 在管道下沉、紛繁複雜的市場環境中， 汽車行銷以前“一招鮮吃遍天下”的做法已經不再適用，

行銷變革迫在眉睫。 在區域市場， 汽車行業應當積極運用互聯網行銷、大資料行銷， 線上線下同步行銷， 體驗式行銷、差異化行銷等創新化的行銷手段。

中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠致辭

易車公司董事長兼CEO李斌也發表了致辭，

指出為滿足汽車品牌不斷管道下沉， 區域深耕細作的需求， 易車公司順勢而為， 設置了區域廣告行銷中心業務線， 作為廠家和經銷商的溝通橋樑， 為廠家的品牌宣傳和經銷商的落地銷售提供無縫連接服務。 2017年， 易車與全國汽車品牌的諸多大區攜手完成了許多具有創意的區域專案， 推出精細化的區域行銷策略解決方案， 並通過車展等線下活動予以有效鞏固， 得到了經銷商、廠商等合作夥伴的一致好評。 李斌指出2018年， 易車會繼續努力， 推出更貼合區域行銷節奏的產品佈局， 助力各品牌大區實現行銷創新， 精耕差異化市場。

易車公司董事長兼CEO李斌致辭

中國人民大學教授、國際貨幣研究所理事兼副所長、約翰霍普金斯大學應用經濟研究所高級研究員向松祚， 介紹了整個中國經濟的發展形勢， 並表示未來中國經濟發展的一個核心任務是要建立現代化的經濟體系；而面向未來， 投資機會主要集中在幸福產業、健康產業、消費升級等十大主要領域。

中國人民大學教授、國際貨幣研究所理事兼副所長向松祚發表演講

宏觀經濟形勢的“晴雨錶”為汽車行業指明了大方向， 在消費升級的整體大趨勢下， 以用戶為核心逐漸成為行業共識。 基於此， 易車公司高級副總裁劉曉科， 向與會嘉賓介紹了2017年易車圍繞連接用戶、提升體驗， 在專業車型庫、內容行銷產品等多元化產品上的一系列升級，以實現對用戶的信任關係經營和深度溝通。針對區域市場的主要產品和規劃，劉曉科表示在2018年易車將在指數區域化、IP區域化、內容區域化、購車場景區域化這四大層面進行深度升級，通過一系列線上線下的聯動，打造更多觸點的購車轉化場景，為廠商提升銷售轉化，為區域使用者提供更便捷的汽車生活近場服務。

易車公司高級副總裁劉曉科發表演講

易車研究院副總經理趙亮則根據2017年汽車區域行銷的市場分析和用戶洞察，在演講中表示汽車區域行銷正迎來變革，走向2.0時代，基於場景的汽車生活成了用戶研究的關鍵點。他認為針對區域之間的結構與增長機會，以及不同區域的使用者特徵，應該將使用者還原到基於場景的汽車生活中，通過線上、線下、口碑三位一體的方式實現行銷升級，並結合大資料精准的使用者畫像，更好地推動線上線下相融合的場景行銷，在區域層面真正利用口碑的價值，實現品效合一行銷效果。

在汽車行銷進入白熱化競爭的時代，大資料正成為那只“看不見的手”發揮著越來越重要的推動作用，也賦予汽車行業無限的想像空間。騰訊社交廣告交通行業負責人蔣同慶介紹了大資料對當下汽車行業區域行銷的驅動作用。針對汽車行業在區域市場佔有率、經銷商完成率、上下游資訊把控、經銷商盈利性這四大痛點，應如何連接與溝通消費者、高效地連接上下游、提高轉化效率，以全鏈資料賦能行業上下游，打造生態體系。

摩拜單車首席專家周亞以共用新思維為切入點，介紹了摩拜在區域行銷的戰略部署、區域消費人群分析方法和維度，向與會嘉賓提供了一個跨行業的思維方式。

高峰論壇之後，還進行了2017中國汽車區域行銷頒獎典禮，一汽-大眾華東區銷售事業部、北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司南區零售市場部、東風英菲尼迪西大區、北京現代北區等16個團隊獲得了區域行銷精英團隊獎。

易車旨在通過舉辦中國汽車區域行銷高峰論壇，搭建全面系統化的區域行銷平臺，與廣大廠商及廠商大區代表們一起，在汽車市場管道下沉的大趨勢，創新求變，共同尋找變革與轉型之道。易車多元化的內容矩陣與強大的多維服務能力，也將為中國汽車產業鏈上下游賦予強勁的能量，從而取得多方共贏的健康發展。

在專業車型庫、內容行銷產品等多元化產品上的一系列升級，以實現對用戶的信任關係經營和深度溝通。針對區域市場的主要產品和規劃，劉曉科表示在2018年易車將在指數區域化、IP區域化、內容區域化、購車場景區域化這四大層面進行深度升級，通過一系列線上線下的聯動，打造更多觸點的購車轉化場景，為廠商提升銷售轉化，為區域使用者提供更便捷的汽車生活近場服務。

易車公司高級副總裁劉曉科發表演講

易車研究院副總經理趙亮則根據2017年汽車區域行銷的市場分析和用戶洞察，在演講中表示汽車區域行銷正迎來變革，走向2.0時代，基於場景的汽車生活成了用戶研究的關鍵點。他認為針對區域之間的結構與增長機會，以及不同區域的使用者特徵，應該將使用者還原到基於場景的汽車生活中，通過線上、線下、口碑三位一體的方式實現行銷升級，並結合大資料精准的使用者畫像，更好地推動線上線下相融合的場景行銷，在區域層面真正利用口碑的價值，實現品效合一行銷效果。

在汽車行銷進入白熱化競爭的時代，大資料正成為那只“看不見的手”發揮著越來越重要的推動作用，也賦予汽車行業無限的想像空間。騰訊社交廣告交通行業負責人蔣同慶介紹了大資料對當下汽車行業區域行銷的驅動作用。針對汽車行業在區域市場佔有率、經銷商完成率、上下游資訊把控、經銷商盈利性這四大痛點，應如何連接與溝通消費者、高效地連接上下游、提高轉化效率，以全鏈資料賦能行業上下游，打造生態體系。

摩拜單車首席專家周亞以共用新思維為切入點，介紹了摩拜在區域行銷的戰略部署、區域消費人群分析方法和維度，向與會嘉賓提供了一個跨行業的思維方式。

高峰論壇之後，還進行了2017中國汽車區域行銷頒獎典禮，一汽-大眾華東區銷售事業部、北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司南區零售市場部、東風英菲尼迪西大區、北京現代北區等16個團隊獲得了區域行銷精英團隊獎。

易車旨在通過舉辦中國汽車區域行銷高峰論壇，搭建全面系統化的區域行銷平臺，與廣大廠商及廠商大區代表們一起，在汽車市場管道下沉的大趨勢，創新求變，共同尋找變革與轉型之道。易車多元化的內容矩陣與強大的多維服務能力，也將為中國汽車產業鏈上下游賦予強勁的能量，從而取得多方共贏的健康發展。