拿下世界盃贊助，海信能複製歐洲杯的成功嗎？【好奇心日報】

4 月 6 日， 海信集團正式宣佈成為 2018 俄羅斯世界盃官方贊助商， 贊助預計達上億美元。

海信拿到的是第二級別 FIFA 世界盃贊助商（FIFA World Cup Sponsors）資格，

可以在全球範圍內使用和推廣 FIFA 世界盃和聯合會杯相關商標， 僅次於萬達簽約的 FIFA 全球合作夥伴（FIFA Partners）資格， 後者可以使用 FIFA 及其所有賽事活動商標等權益。

FIFA 贊助商體系

這意味著海信的 LOGO 將出現在 2017 年聯合會杯和 2018 年世界盃的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。

國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉也表示：將委託海信圍繞賽事直播顯示等技術進行專項開發。 屆時， 我們將在這一頂級賽場上看到更多中國元素。

2016 年歐洲杯賽場上首次出現中文場邊廣告， 曾讓很多中國觀眾感到新鮮。 根據 CSM 資料， 法國歐洲杯 51 場比賽中,海信單場廣告露出 415 秒， 累計露出時長 21165 秒， 按照直播前後中場等同時間段 15 秒廣告單價計算， 廣告價值相當於 5.7 億元。

海信總裁劉洪新與國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉 略帶爭議的廣告語 “海信電視， 中國第一”在網路上引發討論

海信方面在去年接受《好奇心日報（www.qdaily.com）》採訪時表示，

海信在國內的品牌行銷策略一直較為保守， 贊助歐洲杯可以說是一次試水。 一方面是為了擴大海外市場的知名度， 另一方面也證明對國內市場有相當不錯的反哺作用。 此番再次贊助 FIFA 世界盃， 可以說是對歐洲杯贊助效果的直接肯定， 但想要再次達到刷屏的效果， 海信需要在行銷形式上玩出更多花樣來才行。

2016 年海信的智慧電視使用者達到 2700 萬， 其中海外用戶有 600 萬， 出貨量位於全球第三。 海信公司的財報顯示， 其主要業務仍然在國內市場， 海外市場是其目前巨大的盈利增長點。

海信冠名澳網公開賽沃達豐球場

“頂級賽事的背書能為贊助商品牌省去了 5 - 8 年說服海外消費者的時間。 麥當勞、愛迪達、三星、飛利浦無不是依託三大體育賽事成為全球品牌的。 ”盛開體育運營副總裁丁明昊評價， 而盛開體育正是促成海信攜手歐洲杯、世界盃的運作企業。

除了歐洲杯、世界盃以外， 在德甲聯賽的場邊廣告上也能看到海信的身影， 海信還是意甲球隊佛羅倫斯的技術合作夥伴。

海信在歐洲的英國、法國、德國、義大利、西班牙五個國家建立了辦事處，而這五個市場恰巧都是足球強國。長期贊助足球賽事，有利於海信在全球品牌戰略上穩定輸出。

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