移動互聯網的普及, 讓一個名詞出現的頻率越來越高:
富媒體化
所謂富媒體化, 是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的資訊傳播方法。
傳統的媒體通常僅僅只有文字、圖片, 與富媒體相比無論表現形式還是內容承載都少了不少。
富媒體化時代的到來,
讓社群的傳播呈現出了明顯的多樣性:語音、動畫、漫畫、視頻……形式不可謂不豐富。
而各個社群品台的不同風格特點, 也讓富媒體化傳播形成了更加細分的模式。
針推不同社群, 進行不同的富媒體化傳播, 這樣才能即時將話題資訊引爆, 從而形成多管道齊頭並進的效應,
富媒體化早在移動互聯網出現之前就已形成, 不過因為移動互聯網的功能強勁、展示便捷, 它才成為了新時期的媒體重要特徵。
隨著各類自媒體平臺的迅速發展, 內容形式豐富多樣, 再加上互聯網的快速大範圍傳播,
內容富媒體化的這幾個特點, 也為我們社群發展提供了很好的改進策略。
1.形式更為豐富
例如文字+GIF組合, GIF+短視頻的搭配, 語音+文字+圖片展現等, 都是典型的內容富媒體,
2.更符合移動手機的習慣
音訊、視頻、動態圖等豐富的表現形式, 讓原本需要洋洋灑灑幾百字的文字描寫, 可以更加直觀地展現出來。
這更加符合移動手機的特性。
3.更加激發使用者的參與性
內容富媒體化帶來的是新鮮與好玩, 因此更容易讓人產生互動的心理, 願意主動分享給自己的好友共同開懷。
富媒體化帶來的衝擊, 是傳統紙媒的不斷衰落, 越來越多的品牌借助這種更為靈活和豐富的傳播方式, 向社群使用者推送著富媒體化的內容, 並引起了社群用戶的廣泛討論與傳播。
即便最遵循傳統的圖書行業, 也呈現出富媒體化的發展, 變得愈發科技感和趣味感。
案例:
美國作家Marty Cagan所著的《啟示錄:打造使用者喜愛的產品》,
所以說, 社群3.0不是一個虛無縹緲的概念,
如果品牌依舊停留在過去那種發佈新聞稿的時代, 那麼很快就會喪失更多的用戶, 從市場漸漸退出。
而伴隨著內容富媒體化到來的, 則是社群也呈現出了富媒體化的特點。
社群變現:線上線下完美結合,
3招幫你實現資訊引爆
當地語系化社群做大,
只需這3招!
品牌為社群服務?這種落地模式才有奇效!