首汽約車獲第六屆社交網路行銷論壇暨金蜜蜂獎最佳行銷效果金獎

2017年11月17日由《廣告主》雜誌舉辦的智聚2017·第六屆社交網路行銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典， 在北京泰富酒店隆重召開。 首汽約車憑藉“7天改變你出行“活動整合行銷方案獲得本次活動最佳行銷效果類金獎。

隨著數位媒體的發展， 社交網路平臺日益多元化， 社交媒介環境日益複雜， 我們對資訊的獲取也不斷碎片化。 社會化行銷更需要彙聚人的智慧， 依託技術驅動， 創新傳播內容與形式， 挖掘每個使用者社交行為資料背後的行銷價值， 化零為整， 形成行銷合力。 這次首汽約車獲獎的案例就及時的抓住行銷熱點， 進行傳播造勢。

首汽約車在傳播中一直緊跟傳播趨勢， 整合線上線下傳播資源， 不斷提升品牌認知及品牌影響力， 讓更多用戶體驗到高品質的網約車服務。

這次獲獎案例， 以上帝用7天改變世界作為活動整體創意靈感來源， 首汽約車推出“用7天改變你的出行”的傳播主題。 運用了娛樂綜藝IP借勢行銷的多種創新手法， 形成了從自媒體預熱、明星互動、內容創作、粉絲行銷、到線上活動頁面的整個行銷閉環模式， 在出行領域， 開創了首個現象級借勢綜藝IP行銷傳播事件。

活動推出時， 恰逢國內首檔Hip-Hop綜藝節目《中國有嘻哈》正在熱播，

而Hip-Hop文化本身在中國就已經醞釀出非常廣泛的受眾基礎。 首汽約車以首汽約車司機形象為切入點， 結合上帝用7天創造了世界的創意， 製作出“首汽約車將用7天改變你的出行” 用說唱方式來battle首汽約車的病毒傳播視頻， 並通過說唱形式唱出“紅色折扣雨， 7天改變出行”的活動主題和內容， 將活動資訊通過大眾喜聞樂見的形式傳播， 增加了活動的趣味性和娛樂性。

同時在活動策略上， 採用了七折到一折折扣遞增， 連續七天， 折扣不斷升級， 希望用七天的時間， 創造用戶的用車習慣。 同時也在每次支付後， 開啟了裂表紅包功能， 更好的把活動進行擴散。

這次活動通過創意長圖、懸疑海報等多種形式展開活動預熱，

吸引大眾關注， 更用說唱病毒視頻傳播推廣活動， 在活動過程中也吸引了眾多網友模仿並錄製同類小視頻。 成功的將活動內容與社交互動巧妙串聯， 充分利用嘻哈熱點等進行嫁接， 通過社交媒體、公關稿件、廣告投放、短信行銷、手機APP等不同傳播管道形成行銷閉環， 發揮出了活動本身最大效果和創造價值， 極大的提升了用戶活躍度、吸引用戶關注。

我們也注意到， 近一年來， 首汽約車在行銷端頻頻發力， 戰績斐然。 出色的市場傳播和合規、高品質的服務讓首汽約車的品牌形象迅速提升， 形成了優秀的社會口碑效應， 在漸趨正規化的網約車行業中， 首汽約車真正逐步建立有自己特殊的出行生態平臺。