1915年， 可口可樂公司向全美玻璃製造公司立下徵集令,要求設計一款“在黑暗中僅憑觸覺即能辨認,甚至摔碎在地也能一眼識別”的獨特包裝,於是經典的弧形瓶由此誕生。 百年過去了， 時間賦予了經典更多的可能。
11月18日， 上海大悅城線下#大型可口可樂&網易雲音樂#裝置橫空出世， 讓“經典”與“音樂”在這個寒冷的冬天碰撞出“激烈的紅色火焰”。
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線下裝置結合了可口可樂經典的弧形瓶和網易雲音樂最具標誌性的黑膠唱片，
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一開始整個裝置呈黑暗狀態， 當身上有紅色元素（紅色衣物、鞋帽等）的人站在裝置前面時， 商場牆壁將同時投影畫面：空電池會充滿一格。 當能量彙聚50格以後， 整場線下裝置燈光會全部點亮，
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與此同時， 投影燈光秀正式開啟， 酷炫的投影秀完整演繹， 把氣氛拉向高潮！不僅如此， 裝置內置的攝像頭還將即時投影“人與燈光”的互動， 搭配本次活動的主題曲《從不停歇》， 用節奏爆表的音樂將網易雲音樂與可口可樂熱情、悅動的元素巧妙的結合在一起，
據007瞭解， 這個創意的合作方是魚果文化科技（E-GO）， 這是一家專注科技與藝術融合的全球頂尖數位視覺創意公司， 常年作為高訪隨行科技、文化展示團隊， 服務于國家文化創意輸出。 高水準團隊做出來的效果果然不一樣， 實在是666！
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喪文化的流行讓頹廢、絕望、悲觀等情緒在年輕人中蔓延，造成了極大的負面影響。可口可樂和網易雲音樂聯手打造的這次合作，用激情對抗喪文化，不僅彌補了缺失的社會價值導向，矯正了年輕人的價值觀偏差，更彰顯了品牌理念。
今天，007就從以下三個亮點為大家分析。
亮點一
最強視覺符號，打造品牌可識別性
線下裝置採用了紅黑相間的主色調。從色彩表現來看，紅色代表新的開始、熱情、奔放等，而黑色代表力量和神秘，雙方的結合極具視覺感染力。另外，紅黑搭配不僅經典，也完美契合了雙方最具特色的品牌資產色，通過本次合作雙方找到了品牌中的價值共同點，實現了品牌溢價。
同時，可口可樂作為百年品牌長期以來建立起來的系統、一致、有效、個性鮮明的企業形象把可口可樂瓶變為了年輕人交流的符號，而黑膠唱片作為網易雲音樂最具代表性的元素，砸至地面裂開，彰顯音樂的力量。裝置融合了雙方最具識別性的品牌符號，給予了觀眾極大的震撼。
007認為，本次線下裝置將“音樂與經典”的抽象概念具化為視覺符號，實現了音樂與經典的視覺化融合，不僅視覺衝擊力更強，品牌可識別性也更加突出。雙方的合作打造了史上最強的品牌視覺符號，贊一個！
亮點二
最強能量站，反喪能量點燃熱情
音樂是跨越鴻溝的通用語言，而力量是一切行為的驅動源泉。所以，在本次的光影秀中大量採用了可口可樂經典的氣泡元素、動力波元素以及網易雲音樂標誌性的黑膠元素。經典的黑膠傳遞感性的音樂語言，經典的動力波以及躍動氣泡，從視覺上也凸現活力與時代感，這種“經典+經典”的結合充滿了行動力和感染力極具能量，瞬間點燃了年輕人的熱情。
在喪能量爆棚的環境下，傳遞積極感情和表達情緒不僅有助於年輕人釋放壓力還能幫助他們找到真正的自我。所以，我們看到網易雲音樂在產品和數次行銷中，都是音樂正能量與音樂正向情感的表達，而可口可樂的品牌形象本身就是動力和活力的代表。
從理念上來看，無論是網易雲音樂“音樂的力量“的品牌理念，還是可口可樂“Taste the Feeling”的新品牌主張，我們都能感受到兩個品牌不斷表達年輕情感的行銷思路。在本次活動中雙方實現了“正能量情緒”和“正能量活力”的完美融合。
亮點三
最強文化內涵，對抗喪文化
100多年來，可口可樂不僅有著眾多的樂壇明星代言人，贊助了大量大型音樂專案，其廣告歌曲也屢屢登上全球流行音樂的巔峰；而網易雲音樂作為中國首個音樂社區平臺，音樂+社交模式使用者粘性極強、媒體屬性最強，也是是年輕人發聲、寄託情感的地方。雙方的共同特點都是通過音樂不斷和年輕消費者構建音樂和品牌的共鳴。所以，在本次活動中，這一支由鬼卞演唱的音樂《永不停息》實現了雙方品牌共性的連結。
從演唱歌手來看，造型誇張、嗓音獨特的鬼卞，不僅極具視覺標誌性也代表著“不在乎和音樂無關的一切,滿懷熱血追逐自己的嘻哈夢”的rapper形象，是一種年輕的文化符號。從歌曲本身來看，《永不停息》在歌曲創作上採取了流行的RAP元素，歌詞中透露出年輕活力的亞文化語態。音樂本身就是生活的一部分，而在現代社會，流行音樂更成為了年輕人表達自我的象徵，是一個標誌性的時代文化特色。
007認為，流行音樂與運動是可口可樂文化的主要載體，而網易雲音樂作為音樂平臺，傳遞音樂的力量也是網易雲音樂文化的核心。雙方的結合抓准了品牌文化上的共融性，傳遞出積極的正能量，與目前喪文化的潮流實現了對沖。
【總結反思】
一個立足於快消界，是快消品牌屹立百年不倒，緊跟時代的全球知名消費品，一個是後發先至，成長於移動互聯網時代的線上音樂“黑馬”，兩個品牌都深受年輕用戶的喜歡，本次活動中體現了兩個品牌對於用戶深刻的洞察和市場趨勢的準確把握，666！
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
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喪文化的流行讓頹廢、絕望、悲觀等情緒在年輕人中蔓延，造成了極大的負面影響。可口可樂和網易雲音樂聯手打造的這次合作，用激情對抗喪文化，不僅彌補了缺失的社會價值導向，矯正了年輕人的價值觀偏差，更彰顯了品牌理念。
今天，007就從以下三個亮點為大家分析。
亮點一
最強視覺符號，打造品牌可識別性
線下裝置採用了紅黑相間的主色調。從色彩表現來看，紅色代表新的開始、熱情、奔放等，而黑色代表力量和神秘，雙方的結合極具視覺感染力。另外，紅黑搭配不僅經典，也完美契合了雙方最具特色的品牌資產色，通過本次合作雙方找到了品牌中的價值共同點，實現了品牌溢價。
同時，可口可樂作為百年品牌長期以來建立起來的系統、一致、有效、個性鮮明的企業形象把可口可樂瓶變為了年輕人交流的符號，而黑膠唱片作為網易雲音樂最具代表性的元素，砸至地面裂開，彰顯音樂的力量。裝置融合了雙方最具識別性的品牌符號，給予了觀眾極大的震撼。
007認為，本次線下裝置將“音樂與經典”的抽象概念具化為視覺符號，實現了音樂與經典的視覺化融合，不僅視覺衝擊力更強，品牌可識別性也更加突出。雙方的合作打造了史上最強的品牌視覺符號，贊一個！
亮點二
最強能量站，反喪能量點燃熱情
音樂是跨越鴻溝的通用語言，而力量是一切行為的驅動源泉。所以，在本次的光影秀中大量採用了可口可樂經典的氣泡元素、動力波元素以及網易雲音樂標誌性的黑膠元素。經典的黑膠傳遞感性的音樂語言，經典的動力波以及躍動氣泡，從視覺上也凸現活力與時代感，這種“經典+經典”的結合充滿了行動力和感染力極具能量，瞬間點燃了年輕人的熱情。
在喪能量爆棚的環境下，傳遞積極感情和表達情緒不僅有助於年輕人釋放壓力還能幫助他們找到真正的自我。所以，我們看到網易雲音樂在產品和數次行銷中，都是音樂正能量與音樂正向情感的表達，而可口可樂的品牌形象本身就是動力和活力的代表。
從理念上來看，無論是網易雲音樂“音樂的力量“的品牌理念，還是可口可樂“Taste the Feeling”的新品牌主張，我們都能感受到兩個品牌不斷表達年輕情感的行銷思路。在本次活動中雙方實現了“正能量情緒”和“正能量活力”的完美融合。
亮點三
最強文化內涵，對抗喪文化
100多年來，可口可樂不僅有著眾多的樂壇明星代言人，贊助了大量大型音樂專案，其廣告歌曲也屢屢登上全球流行音樂的巔峰；而網易雲音樂作為中國首個音樂社區平臺，音樂+社交模式使用者粘性極強、媒體屬性最強，也是是年輕人發聲、寄託情感的地方。雙方的共同特點都是通過音樂不斷和年輕消費者構建音樂和品牌的共鳴。所以，在本次活動中，這一支由鬼卞演唱的音樂《永不停息》實現了雙方品牌共性的連結。
從演唱歌手來看，造型誇張、嗓音獨特的鬼卞，不僅極具視覺標誌性也代表著“不在乎和音樂無關的一切,滿懷熱血追逐自己的嘻哈夢”的rapper形象，是一種年輕的文化符號。從歌曲本身來看，《永不停息》在歌曲創作上採取了流行的RAP元素，歌詞中透露出年輕活力的亞文化語態。音樂本身就是生活的一部分，而在現代社會，流行音樂更成為了年輕人表達自我的象徵，是一個標誌性的時代文化特色。
007認為，流行音樂與運動是可口可樂文化的主要載體，而網易雲音樂作為音樂平臺，傳遞音樂的力量也是網易雲音樂文化的核心。雙方的結合抓准了品牌文化上的共融性，傳遞出積極的正能量，與目前喪文化的潮流實現了對沖。
【總結反思】
一個立足於快消界，是快消品牌屹立百年不倒，緊跟時代的全球知名消費品，一個是後發先至，成長於移動互聯網時代的線上音樂“黑馬”，兩個品牌都深受年輕用戶的喜歡，本次活動中體現了兩個品牌對於用戶深刻的洞察和市場趨勢的準確把握，666！
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