本報北京訊4月6日， 國際足聯與海信集團在北京聯合宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這是世界盃近百年來首個中國消費電子品牌， 也是海信繼2016年贊助歐洲杯之後的又一大手筆。 而分別取代夏普和索尼成為歐洲杯和世界盃的贊助商更像一次 “使命召喚”， 此次贊助為海信帶來的品牌收益和引發的市場反響， 或將影響全球彩電業市場格局。
根據CSM統計資料， 央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播， 海信廣告露出折合廣告總金額已達5．7億元， 保守預計， 海信本次贊助僅轉播信號露出折合廣告價值或達10億元以上。
據悉， 2018年世界盃將由全球32支球隊參與角逐， 明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。 顯然， 海信的巨額投入也將獲取更高的品牌收益。
海信希望借此良機， 全球品牌知名度提高一倍。 此前海信已連續13年位居中國市場電視機佔有率第一， 去年躋身全球前三。 但那只是一個小目標， 海信的產品、技術、管理積累具備了快速國際化的基礎和條件。 從這個意義上說， 贊助世界盃是海信集團的戰略行動。