母嬰一直個比較特殊的垂直人群, 通常從孕期開始, 媽媽們就會開始瘋狂瞭解育兒知識。 過去媽媽們獲取育兒知識的線上管道大多靠度娘, 但是很多人認識到網上搜到的東西並不靠譜, 於是會在一些專業的公眾號上尋找靠譜的育兒知識。
一個專業分享育兒知識的公眾號進入媽媽們的視線, 它就是“年糕媽媽”。
年糕媽媽的真名叫李丹陽, 浙江大學醫學碩士畢業, 李丹陽出生于傳統家庭, 爸爸是公務員, 媽媽也是傳統的家庭女性, 他們像很多父母一樣, 對兒女未來的期待就是一個詞, 穩定。
畢業之後, 李丹陽第一次違背了父母的意願, 沒有選擇家鄉的醫院, 而是進入某保險公司從事產品的核保和運營的工作。
這樣的工作幾年如一日, 李丹陽始終有些鬱鬱不得志, 於是辭職在家懷孕, 準備安心做一個寶媽。
2014年生下兒子(小名年糕)後, 她離職當起了全職媽媽。 因為醫學專業畢業, 加上樂於分享悉心學到的育兒知識, 丹陽逐漸成了身邊媽媽群體中的KOL, 也在她們的鼓勵下, 開設了自己的育兒公眾號——年糕媽媽。
這個市場無疑是大的, 一方面, 人們對能節省時間的知識會越來越需求, 另一方面, 無論是哪個行業的專家, 在有孩子之前, 在育兒方面都幾乎是空白的。
目前年糕媽媽每篇頭條的閱讀量平均在70-80萬, 最高達到200萬+。 年糕媽媽發展到如今, 文章閱讀量在 10 萬以上已經不是什麼新鮮事兒。 如今, 年糕媽媽總粉絲達到1200萬, 並接受了紫牛基金和經緯的投資。
年糕媽媽現有七個公眾號, 其中年糕媽媽優選月交易額近億, 分佈在在廣州、杭州、北京和寧波保稅倉都建立了倉庫。 另外, “年糕媽媽學院”今年5月上線, 至今已累計了超過20多萬付費用戶。