沃音樂榮獲最佳創新行銷獎 跨界音樂商業模式引關注

2017年11月23日， 由艾瑞集團主辦的、以“返璞歸真”為主題的“2017年艾瑞年度高峰會議”在上海香格里拉酒店盛大舉行。 中國聯通音樂運營中心總經理李海鷗作為特邀嘉賓出席了本次峰會， 並發表了精彩的主題演講。 大會還舉行了第十二屆金瑞行銷獎頒獎典禮， 中國聯通沃音樂憑藉其新文娛平臺的跨界音樂商業模式和學樂樂明星音樂課程創意行銷， 榮獲了2017金瑞行銷獎之最佳創意行銷案例獎。

在大會上， 李海鷗發表了主題為《IP的成功之路》的演講。 李海鷗介紹， 中國聯通音樂運營中心作為中國聯通直屬的音樂基地， 整合聯通核心能力和優勢， 聚焦音樂和泛娛樂產品的創新與運營。

李海鷗指出， 沃音樂從2009年成立以來， 經歷了“音樂版權的IP化”到“音樂APP的IP化”， 再到“文創思維的IP化”三個階段， 對應的商業模式也歷經了無線音樂到線上音樂， 再到跨界音樂的轉型蛻變。 這三個階段的IP化分別是：第一階段音樂版權IP化是傳統彩鈴業務向VoLTE彩鈴升級， 提升使用者產品體驗， 給使用者帶來更好的接聽體驗， 也實現了無線音樂版權變現的商業需求。 第二階段音樂APP的IP化， 攜手騰訊、百度、阿裡、酷狗、酷我、網易等20多家互聯網音樂企業，

打造“WO+音樂”互聯網音樂新模式， 實現合作共贏。 目前,WO+音樂產品訂購使用者突破1300萬， 累計收入達20億元。 第三階段文創思維的IP化， 打造集合了興趣課堂、電商增值和O2O服務的新文娛平臺。 其中， 學樂樂平臺上線僅半年， 訂購用戶超30萬， 收入突破1000萬元；學樂樂是以音樂教育短視頻課程為核心內容的興趣學習平臺。 未來， 學樂樂將縱深發展， 逐步覆蓋音、美、文、體等眾多熱門領域， 為用戶提供更多有趣的學習內容。

此次獲獎是對中國聯通沃音樂跨界音樂商業模式的業務創新和學樂樂創意行銷的肯定和認可， 沃音樂將繼續秉承開放合作、積極創新的理念， 聯合產業鏈各方持續發力， 為使用者提供優質的音樂內容、豐富的產品陣容和全方位的音樂服務， 不斷提升市場化程度， 努力成為新文娛行業的創新領跑者。