獨家｜2018年停產郎牌特曲T3，取消T6出貨政策，汪俊林又想幹嘛？

微酒獲悉：郎牌特曲T3將停產， 逐漸退出歷史舞臺；T6將調整供貨

文 | 馬婷

編 | 古德白

11月23日， 微酒獨家獲悉， 關於郎酒停止生產郎牌特曲T3並調整T6供貨政策的檔，

檔指出：

郎牌特曲T3將於2018年1月1日停產；郎牌特曲T6從2018年1月1日起開始取消所有搭贈及開門紅訂貨會等政策， 價格會有大幅度提高。 2018年銷售價格提醒另行通知。

從檔來看， 在針對郎牌特曲這個系列產品上， T3即將完成它的使命逐漸退出歷史舞臺， 對於T6出貨政策的全面削減也表示郎酒對此款產品正在控量。 在對這兩款產品進行調整之後， 郎牌特曲又將呈現出什麼樣的佈局？

微酒記者與郎酒相關人士取得了聯繫， 對方表示， 隨後將全力聚焦建議零售價258元的T8、建議零售價488元的鑒賞、鑒賞（18）。 已經沒有了關於T3以及T6的產品介紹。

△郎酒官閘道于郎牌特曲產品的介紹頁面

對於停產的原因， “主要是出於產品結構性升級”所致，

熟悉郎酒的業內人士解讀到。

據悉， 郎牌特曲T3是在2011年推出上市， 主攻100多元價位段， 一起上市的T6主要切入200多元價位段。 但隨著郎牌特曲的發展， 同時作為郎酒濃香型中的中高端戰略產品， 在消費升級的大環境下， T3已經很難滿足市場的消費需求。

微酒點評

2015年12月18日， 四川古藺郎酒銷售有限公司下達了停止生產老郎酒1898、1956的通知。 2018年伊始， 郎牌特曲T3將完成其使命， 逐漸退出歷史舞臺。

坦承講在汪俊林對老郎酒做出這麼重大調整之後， 業界很難看懂。 而2年之後， 其醬香聚焦高端思路以及效果（據悉今年青花郎業績增長迅猛）已經逐漸顯現， 也展現出了汪俊林的前瞻性以及大格局。

今年， 汪俊林在接受媒體專訪時談到，

將事業部從七調整到五， 從五到三， 是為了品牌， 據他所說， 調整事業部後， 損失掉了大概近30個億的銷量。 不然的話2017年， 郎酒輕鬆過100億。 但是， 這是短期效應， 在他看來， 未來郎酒的潛力比不調整大很多。

同樣邏輯， 對於T3、T6， 汪俊林一樣擁有這樣的情節， 作為三大事業部之一的郎特事業部， 在汪俊林的版圖中， 承載著“大量稍微有點錢的人士的宴請場景”。 據微酒記者瞭解， 在郎特產品體系中， T6佔據市場份額不低， 在此次決策中， 也談到將逐漸淡化其地位， 再次表現出了汪俊林的果敢與決心。 當然在郎特最為核心的江蘇市場。 這個稍微有點錢的人士消費升級正在不斷進行中， 應市而為， 也為產品的換檔升級提供了最好的依據。

縱觀中國酒業，

談到果斷與氣魄， 可能很難有誰能和汪俊林相媲美， 他非常清楚破則立， 不破則廢的道理。 瞭解今天與明天的市場、瞭解自己的企業， 讓他做出了不少驚人之舉， 也或許將帶著郎酒創造一個新的奇跡。