昨天, 今日頭條舉辦頭條創作者大會, “10 句話看完頭條大會” 霸屏了場妹的朋友圈。
張一鳴宣佈頭條將從 “智慧分發” 時代走向 “智慧社交” 時代, 還要推出千人百萬粉計畫, 更是計畫在悟空問答上投入 10 億元。
頭條這次不僅要砸大錢, 還暴露了做社交的野心, 一時使得 “今日頭條” 成為了今日的頭條。
其中最讓場妹感興趣的, 還是今日頭條的產品悟空問答。 這裡藏著一個巨大的流量池, 是內容創作者又迎來了新的紅利期。
一、
突然發力的悟空問答
在昨天的大會上, 今日頭條副總裁趙添明確表示, 微頭條和悟空問答會是今後今日頭條兩大主要內容生態。
截止目前, 悟空問答有 1 億用戶, 日均提問數超 3 萬個, 回答數超 20 萬個, 總閱讀量達 2 億人次。
這是一個令人略感意外的資料。
悟空問答的前身頭條問答, 早在 2016 年春節前後就開啟了內測。
但直到後來開放給頭條號作者, 在今日頭條 APP 上線問答頻道, 最後在今年 6 月份正式升級為“悟空問答”開始獨立運營, “悟空問答” 這個產品一直都沒什麼聲量, 不太被外界關注。
直到今年 8 月, “今日頭條高價挖走 300 位知乎大V” 的事情鬧得沸沸揚揚, 悟空問答算是引起了大眾的注意, 以一種別樣的方式做了亮相。
官方出聲明, 張一鳴公開發表言論, “搶人事件” 持續發酵了好一段時間…悟空問答也順勢出了一組 “悟空問答歡迎所有人” 的行銷海報, 刷屏了大家的朋友圈。
悟空問答的百度指數
悟空問答的成長是極其迅速的。
在過去的一年裡, 悟空問答簽約了 2000 多名答主, 簽約成本也從最初的 1 萬元/月增長到 1000 萬元/月, 覆蓋健康、科學、時尚、文化、娛樂等 29 個垂直領域。
二、
入駐悟空問答的四大利好
首先, 悟空問答裡, 藏著巨大的流量紅利。
今年 3 月份, 頭條問答(悟空問答前身)用戶量超過 5000 萬, 日均提問量超過 1 萬, 日均回答量達到 10 萬, 日均閱讀量在 1.5 億左右。
僅僅過了 8 個月, 悟空問答用戶數和回答數都翻了 2 倍, 提問數翻了 3 倍, 總閱讀量達 2 億人次。 悟空問答基於今日頭條的使用者基礎, 發展速度不可估量。
知乎的用戶也在今年 9 月達到了 1 億, 但知乎經過了 7 年發展和沉澱的, 知乎上的回答大都已經飽和。
基礎實用、高關注度的問題底下很有可能有了成百上千個回答。 現在的知乎社區裡, 往往是社會熱點話題, 才能在短時間裡獲得巨大的關注。
悟空問答上, 問題的回答量普遍不太高, 還有許多問題等待著第一個回答。
從提問數和回答數的翻倍差中, 我們也能看出在悟空問答中, 答題的需求是非常高的。 現在入駐悟空問答的紅利期, 可以輕鬆收割一些基礎流量。
除此之外, 悟空問答上的回答, 是能夠被推薦在今日頭條首頁上的。
其次, 悟空問答作為一個剛出爐不久的新產品, 扶持力度大。
悟空問答設置了月榜來鼓勵優秀答主。 頭條的鼓勵一向簡單粗暴——月榜將榜單細分成 10 個領域, 每月獎勵優質回答 100 個, 每個回答 1000 元。
在開頭條大會之前,悟空問答還出了三張以倒計時海報,分別以杜甫、孔乙己、孔子三個較為窮酸的經典人物為主體,強調了同一件事:悟空問答會給夠錢。
事實也是如此,張一鳴表示,2018 年今日頭條會砸 10 億元在悟空問答上。
大 V 不是悟空問答的全部,75% 的回答來自非頭條號的普通用戶。今日頭條也出了一個“知識分享節”,通過問題贊助、回答紅包等方式,刺激普通使用者在悟空問答裡答題拿補貼。
第三,悟空問答創作門檻更低。
問答平臺相對於其他內容創作平臺,門檻要低很多。
發佈一篇文章,我們可能需要花很多時間構思選題,打磨提綱,搜集素材,最後寫一篇幾千字的文章。回答一個問題顯然就沒那麼費時費力,要簡單許多。
每個人都有自己熟悉的專業領域。普通人可能沒有扎實的文字功底,沒有強大的邏輯思辨能力,但在一個具象問題下,參與問答的創作,分享自己的故事經歷與人生經驗,並非一件難事。
知乎的用戶平均受教育程度高,使用者對內容的深度與專業度有著較高的要求。在知乎上,人們願意用長篇大論去證明自己的觀點,一個回答的字數可能超過萬字。
反觀悟空問答上的優質回答,都是以最深入淺出的方式,回答字數控制在500-1000 字左右,配以 2-3 張圖。
第四,智慧演算法機制能説明我們更精准地觸達目標使用者。
今日頭條千人千面的演算法技術日臻成熟,悟空問答背靠今日頭條,自然也採用了智慧演算法推薦。
在悟空問答上並不需要擔心沒有粉絲,只要你發佈的內容足夠優質,就會被推薦給有相關需求的用戶,這一群人也正是你的潛在用戶。
知乎上關注用戶的權重則會大很多。在使用者首頁資訊流,知乎主要會推送關注用戶的回答/點贊/收藏及你關注的話題。
三、
悟空問答的機會在哪裡?
悟空問答上已經有了自己的大 V 。
答主@考研張雪峰,從去年 12 月份開始答題,至今回答了 148 個問題,收穫了 45W 粉絲。答主@耳科趙醫生,今年 5 月份開始答題,257 個回答讓他在悟空問答上收穫了近百萬粉絲。
場妹運營過一段時間的悟空問答,在幾乎零粉絲的基礎上,懂得回答上的一些小技巧,閱讀上萬都是輕而易舉的。
比如悟空問答上的推薦機制是平臺邀請>普通用戶邀請回答>自己搜索相關問題回答,優先回答平臺或用戶邀請的問題,再去自己搜索相關問題進行回答,這樣也能夠大大提高推薦量。
除此之外,多去回答一些收藏熱度較高的問題,吸引提問者、圍觀者關注,也是一個簡單快捷的獲粉方式。
想要做好悟空問答,似乎機會很大。
百度派在 2016 年年底推出,最初採取和知乎早期一樣的邀請制,提問者也必須經過實名認證,邀請了許多自媒體人和KOL進駐,主推影視、互聯網等領域內容。
有優質作者的入駐,背後又有百度搜索的流量優勢,照理說握著一手好牌的百度派,社區品質也會比較高,但直到現在,這款產品仍然是不溫不火。
沒有專門的 APP,內容品質不高,回答數也很少,百度對這個產品也不太上心。
企鵝問答常常在天天快報中露出,也建立了一套獎勵機制,但也沒有明確入口。
知乎在問答領域已經比較成熟,但知乎的大V卻一直苦於變現的問題。
悟空問答與它們相比,則是備受恩寵。簡單粗暴地補貼發錢,成了其他平臺難以企及的優勢。
悟空問答的運營動作也是不斷。平時會舉辦一些有獎問答的活動,調動用戶積極性。近期還舉辦了一場 “95後說” 的辯論賽,影響力日益劇增。
大流量,高補貼,低門檻,精用戶,悟空問答這片流量處女地,等著你來開墾。
在開頭條大會之前,悟空問答還出了三張以倒計時海報,分別以杜甫、孔乙己、孔子三個較為窮酸的經典人物為主體,強調了同一件事:悟空問答會給夠錢。
事實也是如此,張一鳴表示,2018 年今日頭條會砸 10 億元在悟空問答上。
大 V 不是悟空問答的全部,75% 的回答來自非頭條號的普通用戶。今日頭條也出了一個“知識分享節”,通過問題贊助、回答紅包等方式,刺激普通使用者在悟空問答裡答題拿補貼。
第三,悟空問答創作門檻更低。
問答平臺相對於其他內容創作平臺,門檻要低很多。
發佈一篇文章,我們可能需要花很多時間構思選題,打磨提綱,搜集素材,最後寫一篇幾千字的文章。回答一個問題顯然就沒那麼費時費力,要簡單許多。
每個人都有自己熟悉的專業領域。普通人可能沒有扎實的文字功底,沒有強大的邏輯思辨能力,但在一個具象問題下,參與問答的創作,分享自己的故事經歷與人生經驗,並非一件難事。
知乎的用戶平均受教育程度高,使用者對內容的深度與專業度有著較高的要求。在知乎上,人們願意用長篇大論去證明自己的觀點,一個回答的字數可能超過萬字。
反觀悟空問答上的優質回答,都是以最深入淺出的方式,回答字數控制在500-1000 字左右,配以 2-3 張圖。
第四,智慧演算法機制能説明我們更精准地觸達目標使用者。
今日頭條千人千面的演算法技術日臻成熟,悟空問答背靠今日頭條,自然也採用了智慧演算法推薦。
在悟空問答上並不需要擔心沒有粉絲,只要你發佈的內容足夠優質,就會被推薦給有相關需求的用戶,這一群人也正是你的潛在用戶。
知乎上關注用戶的權重則會大很多。在使用者首頁資訊流,知乎主要會推送關注用戶的回答/點贊/收藏及你關注的話題。
三、
悟空問答的機會在哪裡?
悟空問答上已經有了自己的大 V 。
答主@考研張雪峰,從去年 12 月份開始答題,至今回答了 148 個問題,收穫了 45W 粉絲。答主@耳科趙醫生,今年 5 月份開始答題,257 個回答讓他在悟空問答上收穫了近百萬粉絲。
場妹運營過一段時間的悟空問答,在幾乎零粉絲的基礎上,懂得回答上的一些小技巧,閱讀上萬都是輕而易舉的。
比如悟空問答上的推薦機制是平臺邀請>普通用戶邀請回答>自己搜索相關問題回答,優先回答平臺或用戶邀請的問題,再去自己搜索相關問題進行回答,這樣也能夠大大提高推薦量。
除此之外,多去回答一些收藏熱度較高的問題,吸引提問者、圍觀者關注,也是一個簡單快捷的獲粉方式。
想要做好悟空問答,似乎機會很大。
百度派在 2016 年年底推出,最初採取和知乎早期一樣的邀請制,提問者也必須經過實名認證,邀請了許多自媒體人和KOL進駐,主推影視、互聯網等領域內容。
有優質作者的入駐,背後又有百度搜索的流量優勢,照理說握著一手好牌的百度派,社區品質也會比較高,但直到現在,這款產品仍然是不溫不火。
沒有專門的 APP,內容品質不高,回答數也很少,百度對這個產品也不太上心。
企鵝問答常常在天天快報中露出,也建立了一套獎勵機制,但也沒有明確入口。
知乎在問答領域已經比較成熟,但知乎的大V卻一直苦於變現的問題。
悟空問答與它們相比,則是備受恩寵。簡單粗暴地補貼發錢,成了其他平臺難以企及的優勢。
悟空問答的運營動作也是不斷。平時會舉辦一些有獎問答的活動,調動用戶積極性。近期還舉辦了一場 “95後說” 的辯論賽,影響力日益劇增。
大流量,高補貼,低門檻,精用戶,悟空問答這片流量處女地,等著你來開墾。