短視頻全民變現時代已經到來， 技術已經準備好了， 市場已經準備好了， 廣告主也已經準備好了
刺蝟公社 | 石燦
上周， 今日頭條在北京連續四天舉辦了包括2017今日頭條創作者大會、金秒獎第三季頒獎典禮在內的好幾場活動， 所有活動都暗示著一個主題：我有錢， 也有辦法讓你賺錢， 你們快來拿！
而在今日頭條旗下短視頻應用“西瓜視頻”的首屆西瓜PLAY視頻嘉年華嘉年華舉辦的前兩天， 有消息稱：“這一次一鳴的演講會比2017今日頭條創作者大會更有科技感， 保證大飽眼福。 ”
抱著好奇的態度， 刺蝟君前天去了嘉年華現場，
張一鳴的“分身術”
“歡迎今日頭條創始人兼CEO張一鳴先生！”隨著主持人的介紹， 在百來人的活動現場， 燈光突然間暗了下來， 一片漆黑。 在舞臺中央， 出現了自上往下流動的螢光， 那些散落的螢光彙聚在一起，
“歡迎大家來到西瓜視頻‘西瓜 PLAY 視頻嘉年華’， 今天就以這樣特別的方式和大家見面。 ”
張一鳴的出場， 引來現場一陣歡呼， “哇， 牛逼！”“厲害！”
可是， 張一鳴的“分身術”到底是怎麼回事？
2017湖南衛視中秋之夜， 搖滾+民樂+二次元， 獅子合唱團搭檔虛擬歌姬共唱《彩雲追月》
全息投影也稱虛擬成像，
這項技術能夠通過聲音、燈光、色彩、佈景等，
營造出亦幻亦真的氛圍，
效果奇特具有強烈的縱深感，
真假難辯。
這才有了現場觀眾“這和真人真像”的感歎。
這場演講是西瓜PLAY視頻嘉年華的一部分。 此次嘉年華得以舉辦， 源於西瓜視頻在今年 6 月完成了從“頭條視頻”到“西瓜視頻”的品牌升級。
升級之後， 西瓜視頻一直想通過一場線下活動來連接行業、創作者和粉絲使用者， 促進短視頻的創作與交流。 這個願景在上週末實現了。
主辦方邀請了包括辦公室小野、會火、日食記、二更在內的近 40 位元短視頻頂級 IP 入駐嘉年華主題展區，
粉絲互動交流
目前， 短視頻內容創作者正面臨著三個比較大的困境：缺乏視頻製作的能力， 品質不穩定；缺乏粉絲經營能力， 流量不穩定；缺乏商業化經驗， 財務不穩定。
不少參會的內容創作者對刺蝟公社（ID:ciweigongshe）說， 線下活動的開展， 要比線上活動帶來的效果“猛”一些， 線下能夠拉著一幫人直接把話題聊深說透， 大家的時間都在這裡， 不分心， 每次對著微信聊， 總感覺對方心不在焉， 自己也怕勞煩別人。
嘉年華現場圖
嘉年華就像是一個臨時的“集市”，
這裡不僅販賣商品，
還兜售觀點和方法論，
它解決的問題要比線上聊天更有效，
特別是針對商業化困境，
內容創作者們會有更多的機會去與“友商”們進行互動交流。
比如怎麼圍繞一個IP打造出令人喜歡且符合公司文化的周邊商品；怎麼佈局展會才能被人所關注；怎麼進行線下粉絲沉澱……這些問題都能夠在“集市”裡找到答案， 這種線下社交正是線上社交的投影。
在“集市”的主題演講中，張一鳴分享了兩個內容生產者的故事，他說：
這位元是西瓜視頻上專業的PGC內容生產者“顧爺”，大概在場的很多人都認識他，用今天很熱的一個詞來講，他屬於典型的“內容創業者”，是西瓜視頻上的頭部作者。在圖文時代他就已經備受關注，如今他的藝術科普短視頻內容在西瓜視頻的播放量超過 7230 萬，憑藉平臺分成與聯合出品項目，他在西瓜的收益超過百萬。
接下來這一位很多人都比較陌生——鄉野丫頭，同樣是西瓜視頻上的一位元原創內容作者。用行業的話來講，她屬於中長尾創作者。她是一位來自農村的姑娘，通過短視頻分享採摘玉米、釣魚、打稻穀、做農食......這些田園生活。截至目前，她在西瓜視頻的視頻播放量已經接近7000萬，從今年5月到現在已經從西瓜視頻獲得15 萬元收益。
張一鳴分享這兩個故事，是想說，這是兩個完全不同的視頻創作者。頭部的顧爺依靠他對內容的專業生產能力，為受眾提供知識、見解、觀點。而創作中長尾內容的鄉野丫頭，她的特別之處在於，她所擁有的最真實的農村生活，是很多都市人群都不曾經歷過的。鄉野丫頭那些展現質樸鄉村生活的視頻，成為了很多人“精神上的農家樂”。
現在，他們分別依靠各自獨有的資源在西瓜視頻上獲得了流量與收益。
顧爺和鄉野丫頭的對比，細想一下，是非常有意思的。
以文字為主要傳播載體的時代，像鄉野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓練的人，想依靠內容生產來獲得收益是很難的。她沒有任何辦法和顧爺這樣的專業內容生產者在同一個平臺掙錢。
但短視頻這種媒介載體的出現，讓鄉野丫頭有了機會。
為什麼呢？
因為文字作為內容介質，它的編碼和解碼是需要專業能力來完成的。只有類似顧爺這樣受過專業訓練的人，才掌握這種技能。
而視頻作為內容介質，它的編碼和解碼則是由視頻設備完成，視頻設備説明了以鄉野丫頭為代表的這類人群進行表達、傳播內容。加上現在視頻設備越來越智慧，以前一些專業的視頻技術，比如燈光、剪輯、配樂，都可以由智慧設備幫鄉野丫頭們完成。
換句話說，短視頻的普及，在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝，為更多人提供了平等創作的機會。
“這也就是，為什麼我相信資訊的視頻化，是不可逆的。因為無論是製作還是觀看，視頻所依賴的文化教育門檻，都是最低的。”張一鳴說。
去年，張一鳴在頭條號創作者大會上提出 all in 短視頻。一年的時間過去了，越來越多的人進入到這個行業，視頻創作者的增多和內容的豐富，也帶動了可消費內容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。
以西瓜視頻為例，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內，西瓜視頻內容的消費已經占到總消費時長的 61.4%，這個比例還在不斷上漲。
去年 5 月正式上線，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計使用者量已經突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。僅僅一年半的時間，西瓜視頻已經成為國內最大的 PUGC 短視頻平臺。
另一方面，MCN開始大量湧現。短視頻創作從野蠻生長到精耕細作，更多的頭部創業者轉型MCN，運用公司過去打造頭部內容的經驗，發掘真正具有內容創作能力的優質CP，並通過發行及內容運營，系統地對合作CP進行孵化、培養、包裝和商業化。
作為平臺和內容之間的連結，MCN的巨大潛力正在被關注和挖掘，未來MCN會越來越規模化和體系化。
同時，更多廣告主的預算開始向短視頻行業傾斜。2017 年中國資訊流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預算也會向更多優質的短視頻創作者傾斜。
正是基於以上資訊，張一鳴在演講中位分享一個他自己的判斷：短視頻全民變現時代已經到來。“拍短視頻賺錢不再是頭部使用者的特權，每一個普通用戶，只要你願意，你的視頻就不再只是用來‘記錄生活’，或者‘分享生活中的快樂’。你的視頻，是可以賺錢的。技術已經準備好了，市場已經準備好了，廣告主，也已經準備好了。”
在短視頻全民變現的時代裡，今日頭條的口號變得更為激進和裸露：讓所有作者有錢賺，讓頭部作者賺大錢。
為此，西瓜視頻將拿出20億説明平臺上的短視頻作者變現，以擁抱“短視頻全民變現時代”的到來。
具體的 20 億應該怎麼花呢？
11月25日，西瓜視頻負責人張楠說，西瓜視頻將推出“3+1”視頻變現計畫，説明平臺創業者解決短視頻創作“三道坎”。具體包括平臺分成、邊看邊買、直播以及西瓜出品。
西瓜視頻負責人張楠
1. 平臺分成：升級西瓜視頻平臺的分成機制。
之前為了鼓勵作者吸引更多粉絲關注，西瓜視頻推出了粉絲播放三倍收益的機制。很多創作者學會通過各種方式，吸引自己的支持者在西瓜關注自己，從而帶來更多的播放，更優質的評論互動。
這次，西瓜視頻為了把關注和作者收益做得更好，他們決定做一個重大的改進：進一步放大粉絲播放的分成倍數，這意味著，他們對現有的分成結構做了徹底的重構。
在此之後，持續經營粉絲的作者，將會獲得翻倍，甚至幾倍於現在的分成收入。
經營粉絲的意義和價值不僅僅在於獲得更高的分成，還在於將粉絲轉化為自己的客戶、使用者。
張一鳴在2017今日頭條創作者大會上提到兩位創作者，一位是“耳科趙醫生”通過短視頻的形式向大家科普專業知識，現在他診所很多客源來自於他的粉絲；另外一位創作者是長沙本土髮型師創作者“老虎LOVE髮型”，通過分享髮型修剪的視頻內容，把自己的粉絲轉化為了顧客。
垂類領域+個性化分發+粉絲經營，為變現提供了更多可能，而這條準則在其他平臺同樣適用，並且正在往更深的領域發展著。
2. 邊看邊買：邊看邊買是西瓜視頻推出的視頻電商功能。
它的具體形式是在短視頻中插入與視頻內容有關的商品卡片，創作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成獲得收益。
目前，西瓜視頻已經與天貓、京東、淘寶等市面上主流電商平臺達成合作，這些平臺上的商品都可以根據場景需要插入到視頻中。
張楠披露的一組資料顯示，在十一月的前兩周，參與功能內測的1129位元視頻創作者，通過邊看邊買實現的成交總額（GMV）接近 2300 萬。
3. 直播業務：西瓜視頻計畫在2018年1月正式上線直播功能。
張楠透露，西瓜視頻鼓勵平臺上的更多短視頻創作者通過更強的互動形式與粉絲進行溝通交流，並借此獲得更豐厚的收益回報。
至於“3+X”中的X，指的是西瓜視頻正式推出的“西瓜出品Xigua Original”計畫，西瓜視頻將拿出 20 億聯合出品基金，來鼓勵高水準的視頻內容創作，共同招商。
“未來我們將通過提升創作者的創作力、影響力及商業力，賦能短視頻內容生產，構建更全面的變現新生態。”張楠說。
彩蛋：
在“集市”的主題演講中，張一鳴分享了兩個內容生產者的故事，他說：
這位元是西瓜視頻上專業的PGC內容生產者“顧爺”，大概在場的很多人都認識他，用今天很熱的一個詞來講，他屬於典型的“內容創業者”，是西瓜視頻上的頭部作者。在圖文時代他就已經備受關注，如今他的藝術科普短視頻內容在西瓜視頻的播放量超過 7230 萬，憑藉平臺分成與聯合出品項目，他在西瓜的收益超過百萬。
接下來這一位很多人都比較陌生——鄉野丫頭，同樣是西瓜視頻上的一位元原創內容作者。用行業的話來講，她屬於中長尾創作者。她是一位來自農村的姑娘，通過短視頻分享採摘玉米、釣魚、打稻穀、做農食......這些田園生活。截至目前，她在西瓜視頻的視頻播放量已經接近7000萬，從今年5月到現在已經從西瓜視頻獲得15 萬元收益。
張一鳴分享這兩個故事，是想說，這是兩個完全不同的視頻創作者。頭部的顧爺依靠他對內容的專業生產能力，為受眾提供知識、見解、觀點。而創作中長尾內容的鄉野丫頭，她的特別之處在於，她所擁有的最真實的農村生活，是很多都市人群都不曾經歷過的。鄉野丫頭那些展現質樸鄉村生活的視頻，成為了很多人“精神上的農家樂”。
現在，他們分別依靠各自獨有的資源在西瓜視頻上獲得了流量與收益。
顧爺和鄉野丫頭的對比，細想一下，是非常有意思的。
以文字為主要傳播載體的時代，像鄉野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓練的人，想依靠內容生產來獲得收益是很難的。她沒有任何辦法和顧爺這樣的專業內容生產者在同一個平臺掙錢。
但短視頻這種媒介載體的出現，讓鄉野丫頭有了機會。
為什麼呢？
因為文字作為內容介質，它的編碼和解碼是需要專業能力來完成的。只有類似顧爺這樣受過專業訓練的人，才掌握這種技能。
而視頻作為內容介質，它的編碼和解碼則是由視頻設備完成，視頻設備説明了以鄉野丫頭為代表的這類人群進行表達、傳播內容。加上現在視頻設備越來越智慧，以前一些專業的視頻技術，比如燈光、剪輯、配樂，都可以由智慧設備幫鄉野丫頭們完成。
換句話說，短視頻的普及，在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝，為更多人提供了平等創作的機會。
“這也就是，為什麼我相信資訊的視頻化，是不可逆的。因為無論是製作還是觀看，視頻所依賴的文化教育門檻，都是最低的。”張一鳴說。
去年，張一鳴在頭條號創作者大會上提出 all in 短視頻。一年的時間過去了，越來越多的人進入到這個行業，視頻創作者的增多和內容的豐富，也帶動了可消費內容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。
以西瓜視頻為例，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內，西瓜視頻內容的消費已經占到總消費時長的 61.4%，這個比例還在不斷上漲。
去年 5 月正式上線，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計使用者量已經突破 2 億，日人均使用時長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。僅僅一年半的時間，西瓜視頻已經成為國內最大的 PUGC 短視頻平臺。
另一方面，MCN開始大量湧現。短視頻創作從野蠻生長到精耕細作，更多的頭部創業者轉型MCN，運用公司過去打造頭部內容的經驗，發掘真正具有內容創作能力的優質CP，並通過發行及內容運營，系統地對合作CP進行孵化、培養、包裝和商業化。
作為平臺和內容之間的連結，MCN的巨大潛力正在被關注和挖掘，未來MCN會越來越規模化和體系化。
同時，更多廣告主的預算開始向短視頻行業傾斜。2017 年中國資訊流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預算也會向更多優質的短視頻創作者傾斜。
正是基於以上資訊，張一鳴在演講中位分享一個他自己的判斷：短視頻全民變現時代已經到來。“拍短視頻賺錢不再是頭部使用者的特權，每一個普通用戶，只要你願意，你的視頻就不再只是用來‘記錄生活’，或者‘分享生活中的快樂’。你的視頻，是可以賺錢的。技術已經準備好了，市場已經準備好了，廣告主，也已經準備好了。”
在短視頻全民變現的時代裡，今日頭條的口號變得更為激進和裸露：讓所有作者有錢賺，讓頭部作者賺大錢。
為此，西瓜視頻將拿出20億説明平臺上的短視頻作者變現，以擁抱“短視頻全民變現時代”的到來。
具體的 20 億應該怎麼花呢？
11月25日，西瓜視頻負責人張楠說，西瓜視頻將推出“3+1”視頻變現計畫，説明平臺創業者解決短視頻創作“三道坎”。具體包括平臺分成、邊看邊買、直播以及西瓜出品。
西瓜視頻負責人張楠
1. 平臺分成：升級西瓜視頻平臺的分成機制。
之前為了鼓勵作者吸引更多粉絲關注，西瓜視頻推出了粉絲播放三倍收益的機制。很多創作者學會通過各種方式，吸引自己的支持者在西瓜關注自己，從而帶來更多的播放，更優質的評論互動。
這次，西瓜視頻為了把關注和作者收益做得更好，他們決定做一個重大的改進：進一步放大粉絲播放的分成倍數，這意味著，他們對現有的分成結構做了徹底的重構。
在此之後，持續經營粉絲的作者，將會獲得翻倍，甚至幾倍於現在的分成收入。
經營粉絲的意義和價值不僅僅在於獲得更高的分成，還在於將粉絲轉化為自己的客戶、使用者。
張一鳴在2017今日頭條創作者大會上提到兩位創作者，一位是“耳科趙醫生”通過短視頻的形式向大家科普專業知識，現在他診所很多客源來自於他的粉絲；另外一位創作者是長沙本土髮型師創作者“老虎LOVE髮型”，通過分享髮型修剪的視頻內容，把自己的粉絲轉化為了顧客。
垂類領域+個性化分發+粉絲經營，為變現提供了更多可能，而這條準則在其他平臺同樣適用，並且正在往更深的領域發展著。
2. 邊看邊買：邊看邊買是西瓜視頻推出的視頻電商功能。
它的具體形式是在短視頻中插入與視頻內容有關的商品卡片，創作者可以通過自營商品或與電商平臺的傭金分成獲得收益。
目前，西瓜視頻已經與天貓、京東、淘寶等市面上主流電商平臺達成合作，這些平臺上的商品都可以根據場景需要插入到視頻中。
張楠披露的一組資料顯示，在十一月的前兩周，參與功能內測的1129位元視頻創作者，通過邊看邊買實現的成交總額（GMV）接近 2300 萬。
3. 直播業務：西瓜視頻計畫在2018年1月正式上線直播功能。
張楠透露，西瓜視頻鼓勵平臺上的更多短視頻創作者通過更強的互動形式與粉絲進行溝通交流，並借此獲得更豐厚的收益回報。
至於“3+X”中的X，指的是西瓜視頻正式推出的“西瓜出品Xigua Original”計畫，西瓜視頻將拿出 20 億聯合出品基金，來鼓勵高水準的視頻內容創作，共同招商。
“未來我們將通過提升創作者的創作力、影響力及商業力，賦能短視頻內容生產，構建更全面的變現新生態。”張楠說。
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