南都訊 記者盧凱陽 海信拿下世界盃！昨日， 海信集團和國際足聯在北京共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。 記者瞭解到， 屆時海信電視的廣告將出現在場地LE D以及全球統一電視直播比分彈窗上。
希望借此提高全球知名度
由全球32支球隊參與角逐的2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。 據海信官方透露， 為實現全球品牌知名度翻番的目標， 海信為此次贊助斥資近一億美元， 但並未透露具體數額。
根據協定， 本次贊助除L O G O將出現在2017年 聯 合 會 杯 和2 0 1 8年F IF A世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外， 海信兩千多萬互聯網電視使用者還將享受到更多的獨家資源。
這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌國際化戰略”的延續。 海信集團總裁劉洪新提到， 海信身處的消費電子領域， 歷來是“品牌神話”的高產地帶， 三星借助奧運會一舉成名， 索尼、夏普則借助世界盃和歐洲杯快速成長， “海信希望借此活動， 將海信的全球知名度提高一倍。 ”
記者瞭解到， 世界盃期間， 海信全球近10萬多個銷售網站還將展開統一的主題行銷活動。
比賽顯示技術將依賴海信
另一方面， 國際足聯也將委託海信就比賽顯示技術進行專項深度開發，
國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉女士表示， 海信是中國這個快速發展的龐大經濟體中的佼佼者， 對於世界盃來說， 得到海信這樣優秀企業的支持在全球範圍內意義重大， “更重要的一點是：我們都將通過海信電視來觀看這一震撼全球的頂級賽事。 ”
劉洪新表示， 海信持續不斷地加大研發投入， 完善研發體系建設， 潛心于技術創新， 在多媒體核心技術上不斷取得突破並建立起核心競爭優勢。 U L E D、超短焦鐳射電視等業界矚目技術創新產品的推出， 使得專注於技術的海信逐漸被世界所熟悉。
延伸
海信科龍借體育行銷融入國際市場
近年來， 體育行銷一直是海信集團進入國際市場的一張王牌。
2016年， 國內大家電市場情況雖然較上年有所好轉， 但整體形勢依然低迷。 根據中怡康資料， 2016年冰箱市場持續低迷， 零售量同比增長3.5%， 零售額同比下滑0 .7%；洗衣機市場先抑後揚， 全年零售量同比增長5.1%， 零售額增長2 .4;空調市場回暖， 零售量、額分別同比增長8.9%、9.1%。
而相對于行業整體水準， 海信科龍的表現卻可圈可點。 根據海信科龍今年發佈的2016年度業績顯示， 2016年， 海信科龍主營業務收入達到246.7億元， 同比增長13 .15%， 其中， 冰洗業務收入127.8億元， 同比增長10 .58， 空調業務收入103.8億元， 同比增長15.52%。
而這其中， 海信科龍借助海信集團贊助歐洲杯、奧運國家體操隊、F1車隊、澳大利亞網球公開賽、沙爾克足球俱樂部等體育項目的機會，
海信科龍在年報中進一步提出， 2017年， 公司將貫徹落實“強化高端戰略、拓展優質網路、提高系統效率、加速產業拓展、力拓國際市場、確保規模效益”的經營方針， 抓住行業升級的機遇， 實現公司規模、效益和市場佔有率的穩步提升。