速途網訊 4月6日， 國際足聯與海信集團在北京共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃贊助商。 這是近百年來世界盃贊助商出現的第一家中國消費品牌， 也是海信繼2016年贊助歐洲杯後， 在全球品牌戰略的又一重大舉措。
“對海信而言， 這絕非僅僅是一次廣告行銷活動， 更是一次戰略行動。 ”海信集團總裁劉洪新在接受媒體採訪時說。
在國內， 儘管海信電視已連續13年高居中國市場佔有率第一， 去年更是躍居全球前三， 但海信一直是一家低調甚至在行銷方面有些“後知後覺”的企業。 因為國內的“後覺”， 讓海信在國際品牌塑造上反而有了“先決”。 借助世界頂級賽事的巨大品牌影響， 海信不僅是給國內品牌“補課”， 更會大大縮短在全球品牌成長的時間， 加快成為全球知名品牌。
據海信公佈的資料：去年“歐洲杯”行銷， 海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點;本次海信贊助世界盃的目標是全球品牌知名度翻番，
海信的贊助行為不僅僅在品牌上， 而是希望借此在人才、產品、研發、製造、管理等要素上“更上一層樓”， 真正躋身世界一流企業的俱樂部。 這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。