據說下周又可以剁手了。
購物狂歡 “雙十二” 又要來了， 這次場妹連吃土的錢都沒了。
除開阿裡爸爸動不動1682億的戰績， 我更關注會玩的網易。 想想今年網易考拉的雙十一行銷， 簡直就是嘈雜環境中的一股清流。
無論是網易雲音樂樂評專列， 還是網易新聞的各有態度， 社交媒體上關於網易刷屏的案例幾乎隔段時間就會闖入你的視野。
而專注跨境電商的網易考拉， 則是經常讓人眼前一亮， 自帶病毒， 在特定的目標人群中引起新的轉發和熱議。
既然這樣， 就讓有毒的廣告來的更猛烈些吧！
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2017年， 網易考拉已經力壓阿裡、京東，
網易考拉海購是如何完成華麗蛻變， 實現驚人一躍的呢？看看《買進口， 上考拉拉拉拉拉拉拉拉》的鬼畜行銷視頻， 你就知道了。
蒙娜麗莎等經典名畫人物， 和奶粉、紙尿褲、保健品等洋貨結合在一起， 隨著五毛特效、RAP旋律和搞怪歌詞，
這個視頻， 一投放市場， 馬上就受到粉絲的追捧， 僅僅《給跪了， 這支5毛特效的洗腦動畫到底怎麼通過的？》一文， 就輕鬆輕鬆刷出了近50萬閱讀量。
這個視頻製作成本和難度都不高， 卻像炸彈一樣， 短時間內就輕輕鬆松成為很多用戶關注和討論的焦點。
名畫+鬼畜+嘻哈的三合一大禮包視頻全網點擊量破億， 可謂是雙十一最亮眼的一場行銷。
除了內容本身的有趣好玩之外， 網易考拉還找來了合適的新媒體大號一起玩耍。
長期佔據了新榜流量排行榜前十的冷兔， 是伴隨著年輕一代人成長的一個公眾號。 本次活動中，
在大號朕說這裡， 網易考拉針對帳號內容做出了優化， 把四爺的漫畫加上洋貨， 再加上懷舊金曲， 合體成《那些年雍正追過的男孩》。
嬌羞的雍正帝， 反差萌的喊出“朕也想要小姐姐的吹風機”、“朕也想吃波士頓大龍蝦”的句子時，
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“只要心中有廣告， 哪裡都是廣告位”這是網易考拉的口號。
除開雙十一， 網易考拉在618也是把病毒式的行銷做到了極致。
在618的海報裡， 文案再次回歸惡搞路線， 當西方經典名畫+網路金句惡搞在一起， 兩者混搭簡直讓人啼笑皆非。
“喜歡是放肆， 愛是為你穿上CK內衣。 “
除了紮心的文案風格， 網易考拉還盛產毒雞湯。
在花少3裡的植入， 考拉走的是毒雞湯路線， 和《花少》本身盛產清新勵志的雞湯想匹配。
“當世界對你關上一扇門， 不要生氣， 那只是讓你練習面壁”
“有時打敗困難的， 是微笑， 而不是石頭， 能讓生活更好的， 是最適合的， 而不是最便宜的”
“童話裡的故事都是騙人的， 現實中的考拉， 卻是正品低價還包郵”
網易考拉釀制的“毒雞湯”，都可以拿多少鍋來裝了。
11月13日，網紅豬小花現身杭州網易，用自己的鼻子拱一拱，為在雙11期間下單的考拉金主們抽獎，而中獎獎品也正是這一頭曾經公開拍賣、身價超20萬的黑豬！
黑豬抽黑豬，想出這個創意的人也是夠了！
豬小花的開獎及互動的現場，豬小花的呆萌與睿智，很快就又成了朋友圈轉發的焦點。
3
低調、內斂、匠心，是外界對於網易一貫的評價。
網易考拉海購CEO張蕾對目前9095後的消費觀念的洞察是 “只要你有正確的理由，消費者願意為品質生活買單”。
這在網易內部達成了一致的默契，只要把網易考拉海購這個產品做好，做到極致，不擔心用戶不買單。
在行銷和傳播層面，網易考拉的定位也很清晰——傳播消費者最有感的內容，而不是Boss最在意的內容。
網易考拉的病毒式行銷的成功之處，主要包括以下幾點：
1.讓廣告變得有趣
把廣告變得有趣，把廣告變成人人愛看愛轉發的內容。
2、創意的製造
將原有引爆流行的元素進行融合，賦予新的內涵，產生新的化學變化，往往就能產生更好的傳播效果。
3、甲方變乙方
自己變成廣告公司，能執行創意設計產出的全鏈條操作，快速應對創意熱點的變化。從創意設計、視頻拍攝製作到活動執行，網易考拉已經是一個體系非常完整的廣告公司。
4、新場景架構
碎片化的媒介傳播時代，找到自己精准的用戶場景，形成累積效應。網易考拉商務組建立了精准用戶場景的品牌聯盟。
網易考拉的團隊究竟是如何快速產出並有效傳播這些毒行銷創意的呢？
本週四（12月7日）晚上8點，場妹邀請了網易考拉海購行銷傳播負責人、網易雲計算媒介傳播負責人鄭緒冕老師，和大家分享讓廣告也有趣，網易考拉是如何作出那些刷屏的有毒行銷的？
網易考拉釀制的“毒雞湯”，都可以拿多少鍋來裝了。
11月13日，網紅豬小花現身杭州網易，用自己的鼻子拱一拱，為在雙11期間下單的考拉金主們抽獎，而中獎獎品也正是這一頭曾經公開拍賣、身價超20萬的黑豬！
黑豬抽黑豬，想出這個創意的人也是夠了！
豬小花的開獎及互動的現場，豬小花的呆萌與睿智，很快就又成了朋友圈轉發的焦點。
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低調、內斂、匠心，是外界對於網易一貫的評價。
網易考拉海購CEO張蕾對目前9095後的消費觀念的洞察是 “只要你有正確的理由，消費者願意為品質生活買單”。
這在網易內部達成了一致的默契，只要把網易考拉海購這個產品做好，做到極致，不擔心用戶不買單。
在行銷和傳播層面，網易考拉的定位也很清晰——傳播消費者最有感的內容，而不是Boss最在意的內容。
網易考拉的病毒式行銷的成功之處，主要包括以下幾點：
1.讓廣告變得有趣
把廣告變得有趣，把廣告變成人人愛看愛轉發的內容。
2、創意的製造
將原有引爆流行的元素進行融合，賦予新的內涵，產生新的化學變化，往往就能產生更好的傳播效果。
3、甲方變乙方
自己變成廣告公司，能執行創意設計產出的全鏈條操作，快速應對創意熱點的變化。從創意設計、視頻拍攝製作到活動執行，網易考拉已經是一個體系非常完整的廣告公司。
4、新場景架構
碎片化的媒介傳播時代，找到自己精准的用戶場景，形成累積效應。網易考拉商務組建立了精准用戶場景的品牌聯盟。
網易考拉的團隊究竟是如何快速產出並有效傳播這些毒行銷創意的呢？
本週四（12月7日）晚上8點，場妹邀請了網易考拉海購行銷傳播負責人、網易雲計算媒介傳播負責人鄭緒冕老師，和大家分享讓廣告也有趣，網易考拉是如何作出那些刷屏的有毒行銷的？