用戶體驗排首位
下面的這些案例， 不僅可能會影響到用戶體驗， 還有可能通不過廣告的審核哦~
不得使用價格對比
不得對比其他品牌， 不得對比其他參照物。
▼ 錯誤示例
不得使用特定角色、年齡、稱呼
或第二人稱描述
如年齡描述為“30-35歲請進”、“給老公買的、老公很喜歡”、“你不來看就後悔”等可能帶有誘導性的描述。
▼ 錯誤示例
不得使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案
挑釁式的文案如：不買不要點、居然買不起、不買不是男人、敢不敢、不看後悔等……
命令式的文案如：你該換表了， 是男人必須買、非買不可等…
以及誓言類文案都會讓消費者的使用者體驗大打折扣， 消費者可是會不買帳的哦！
▼ 錯誤示例
不得使用對價格及功能誇大、虛假、無法
證實的文案
涉及折扣和價格類：“0利潤”、“秒殺價”、“擊破底價”、白菜價、千元萬元檔次；
涉及時間描述：“等了3個月， 1年， 三年， 18年， 終於降價了”、“搶了一年， 終於搶到了”；
涉及明顯功能誇大：比光腳還透氣， 比冰箱還清涼；
其他誇大場景：一家人穿都夠了、借錢也要買、再不下手就沒了。
這種明顯具有誇大、虛假產品功效意味的文案內容， 不僅無法吸引消費者， 還有可能觸犯到廣告法的紅線！
▼ 錯誤示例：涉及模仿系統消息圖示、“降價厲害了”文字描述過分誇大。
不得使用虛假、浮誇的承諾性文案
如“0風險”、“即將漲價”、“穿上保證你年輕”“十年不變形”等容易影響消費者進行判斷的語句最好不要出現在文案中。 歸根究底， 真正能夠留住消費者的不是說的天花亂墜、不切實際的廣告語， 而是產品實打實的好品質。
▼ 錯誤示例
不得使用屬於負面情緒、易引起人心理
不安的用詞
如：含“死”等用詞， 虧死了、出大事了、老闆瘋了、老闆喝多了， 這種文案會使消費者產生一種恐懼心理， 不利於產品的銷售和品牌的樹立。
▼ 錯誤示例
不得使用容易引起歧義的詞語
偏色情類：如“搞大了，老闆哭暈在廁所”；
價格誤導類：如“就1塊，2塊”，可能讓人誤解手錶只需1塊錢，或2塊錢；
活動類：如“買一送三”有歧義，“送三”可以是三個同種產品或者其他產品。
▼ 錯誤示例
廣告設計學問多
鞋子被人們穿在身上，起到保護身體、提升氣質的作用，因此除了需要實用以外，美觀、時尚也是尤為重要。我們在為鞋類行業挑選廣告圖片素材時，可選用模特展示和商品展示來體現，素材重點突出產品品質細節，創意突出產品強勢賣點。切忌選用模糊、摳圖鋸齒、馬賽克或者壓縮過度變形的服飾素材。
模特展示
模特遠景圖，極具感染力，突出產品特性的同時，也在搭配上給予用戶啟發。
模特手持產品增強美觀性，使使用者視線更易集中，可快速吸引用戶關注。
商品展示
多角度展示，讓使用者直觀的瞭解產品。
多色的方式展示產品的質感、顏色。
折疊展示突出鞋子的品質和舒適度。
除了在圖片的選擇上要符合審美、突出賣點以外，理解使用者需求，抓住產品賣點，寫出直擊客戶內心的文案也十分重要。字體使用、內容突出、排版佈局，每一樣都不可或缺。
賣點資訊應在文案中重點突出，可使用：滿減、特價、包郵、舒適、貨到付款、免費試穿等吸引消費者注意。主題文字一般選用粗字體，醒目搶眼、信賴感強。 輔助文字選用細字體，傳達精緻、高品質的感覺。文字不宜過多，簡短說重點，主題字建議字數不超過10個，輔助字不超過20個，閱讀體驗為最佳。文字排版視覺焦點要集中在畫面醒目位置，焦點過於散亂不利於資訊的有效傳達。
寫文案前要問自己兩個問題：
1、哪些人會對產品感興趣？
2、產品的核心優勢在哪裡？ 我們需要做的就是將產品優勢用受眾易接受的方式表達出來。
• 價格優勢
突出產品的價格優勢，進而推進刺激用戶消費欲望。如：0元、免費、包郵、特價、XX元起等。
• 利益點刺激
抓住產品的賣點，使用者的痛點，增加用戶興趣。
創意中文字過多容易使使用者看不到重點，我們應該把難以理解的語言簡化為具體的描述，讓用戶一眼即可看到可以享受到的實惠。
• 突出特性
有獨特用途的產品可著重突出產品的功能、特點等。
• 饑餓行銷
給用戶一個看起來稀缺的機會，造成一種緊迫感。如：限時、限量、限制地點、先領先得等。
• 互利互惠
通過贈送福利，強調性價比等，與用戶產生互惠的關係，拉近與用戶之間的距離，增強互動性。
• 無憂承諾
給一個承諾，消費放心有保障，提升用戶的信任感。如：貨到付款、假一賠十、正品保障、免費試穿等。
我們常說要製作出能夠引發用戶情感共鳴的廣告，想要達到這一目標，首先要去嘗試瞭解受眾的生活，從而將產品帶入受眾生活中的某一情景，使用戶產生積極的情緒感受，達到共鳴。當你感動了自己，就很可能感動別人。
• 情感型
情感化的文案，可以給用戶親切感，引起共鳴。
• 軟文型
用軟文形式，更有情景意境，使用戶達到情感訴求。
不同的色彩搭配往往會影響人們看待某一事物的態度或是印象，鞋類行業色彩搭配要符合鞋本身的風格。沉穩大氣款整體儘量使用同一色系，同時考慮背景、產品與文字間的色彩搭配，做到和諧統一、互相呼應；時尚、運動款整體儘量使用靚麗活潑互補色，以貼近產品的風格，彰顯產品所傳達的氣質。
• 運動鞋
深藍色與奢侈品有關，橘色與能量有關，兩者搭配更能彰顯品質與運動的感覺。
• 高跟鞋
粉色，浪漫夢幻的感覺，可以用在與孩子或年輕女性有關的產品上。
• 平底鞋
深紫色+粉色，高貴神秘，沉穩中透出一絲俏皮，呼應了布洛克風格的時尚。
• 靴子
牛皮棕+薑黃色，體現出力量感，彰顯男性自由行走的隨性風格。
• 拖鞋
清爽的藍色搭配明亮的黃色，更能體現夏日清爽，有活力的感覺。
優質案例連連看
為了響應購物狂潮的號召，不少廣告主都拿出了自己的看家本領，小編為大家整理了不同類型的鞋靴廣告，精心創作出的優質案例值得一看！
品牌元素：LOGO色調明亮搶眼，知名平臺給用戶信賴感。
主視覺：整體色調清新，綠葉點綴,產品圖多角度展示，吸引年輕用戶，簡約背景與文案成強烈對比， 突出主題文案。
洞察力：“經典防滑跑步鞋”滿足追求時尚與功能兼顧的用戶需求，功能性強、賣點明確。
版式：上下結構
行動號召：“ 立即搶購”按鈕，引導使用者完成點擊。
主視覺：整體粉色調畫面，加以絲帶點綴唯美柔和，吸引年輕的女性用戶。
版式：左右結構
主視覺：背景與產品的虛實對比，視覺衝擊力強，色彩簡潔烘托出時尚英倫範，產品圖片清晰，讓使用者直觀感受到產品的外貌。
洞察力：“進口優質皮料”“純正英倫楦型”突出材質和鞋型，精准定位，對追求品質的女性用戶有一定號召力。
版式：對角結構
品牌元素：LOGO色調明亮搶眼，知名平臺給用戶信賴感。
主視覺：產品圖片真實，增加信賴感，紅色文案底框與LOGO顏色相呼應，與畫面融合不突兀，白色文案與背景形成強烈對比突出文案。
洞察力：顏色效果突出，提升促銷的氛圍，吸引有需求的用戶。
版式：居中結構
行動號召：“立即查看”按鈕紅底白字，顏色突出，有一定號召力。
主視覺：畫面色調明亮，背景營造出沙灘的感覺，來襯托沙灘鞋的特質，給用戶一種場景帶入的感覺。
洞察力：“真皮沙灘鞋”突出產品賣點，“入店送10元券 滿~送~”優惠力度大，抓住網購用戶愛打折的心理，使用戶覺得物超所值。
版式：左右結構
*案例版權歸廣告主所有， 僅供學習和參考。
不得使用容易引起歧義的詞語
偏色情類：如“搞大了，老闆哭暈在廁所”；
價格誤導類：如“就1塊，2塊”，可能讓人誤解手錶只需1塊錢，或2塊錢；
活動類：如“買一送三”有歧義，“送三”可以是三個同種產品或者其他產品。
▼ 錯誤示例
廣告設計學問多
鞋子被人們穿在身上，起到保護身體、提升氣質的作用，因此除了需要實用以外，美觀、時尚也是尤為重要。我們在為鞋類行業挑選廣告圖片素材時，可選用模特展示和商品展示來體現，素材重點突出產品品質細節，創意突出產品強勢賣點。切忌選用模糊、摳圖鋸齒、馬賽克或者壓縮過度變形的服飾素材。
模特展示
模特遠景圖，極具感染力，突出產品特性的同時，也在搭配上給予用戶啟發。
模特手持產品增強美觀性，使使用者視線更易集中，可快速吸引用戶關注。
商品展示
多角度展示，讓使用者直觀的瞭解產品。
多色的方式展示產品的質感、顏色。
折疊展示突出鞋子的品質和舒適度。
除了在圖片的選擇上要符合審美、突出賣點以外，理解使用者需求，抓住產品賣點，寫出直擊客戶內心的文案也十分重要。字體使用、內容突出、排版佈局，每一樣都不可或缺。
賣點資訊應在文案中重點突出，可使用：滿減、特價、包郵、舒適、貨到付款、免費試穿等吸引消費者注意。主題文字一般選用粗字體，醒目搶眼、信賴感強。 輔助文字選用細字體，傳達精緻、高品質的感覺。文字不宜過多，簡短說重點，主題字建議字數不超過10個，輔助字不超過20個，閱讀體驗為最佳。文字排版視覺焦點要集中在畫面醒目位置，焦點過於散亂不利於資訊的有效傳達。
寫文案前要問自己兩個問題：
1、哪些人會對產品感興趣？
2、產品的核心優勢在哪裡？ 我們需要做的就是將產品優勢用受眾易接受的方式表達出來。
• 價格優勢
突出產品的價格優勢，進而推進刺激用戶消費欲望。如：0元、免費、包郵、特價、XX元起等。
• 利益點刺激
抓住產品的賣點，使用者的痛點，增加用戶興趣。
創意中文字過多容易使使用者看不到重點，我們應該把難以理解的語言簡化為具體的描述，讓用戶一眼即可看到可以享受到的實惠。
• 突出特性
有獨特用途的產品可著重突出產品的功能、特點等。
• 饑餓行銷
給用戶一個看起來稀缺的機會，造成一種緊迫感。如：限時、限量、限制地點、先領先得等。
• 互利互惠
通過贈送福利，強調性價比等，與用戶產生互惠的關係，拉近與用戶之間的距離，增強互動性。
• 無憂承諾
給一個承諾，消費放心有保障，提升用戶的信任感。如：貨到付款、假一賠十、正品保障、免費試穿等。
我們常說要製作出能夠引發用戶情感共鳴的廣告，想要達到這一目標，首先要去嘗試瞭解受眾的生活，從而將產品帶入受眾生活中的某一情景，使用戶產生積極的情緒感受，達到共鳴。當你感動了自己，就很可能感動別人。
• 情感型
情感化的文案，可以給用戶親切感，引起共鳴。
• 軟文型
用軟文形式，更有情景意境，使用戶達到情感訴求。
不同的色彩搭配往往會影響人們看待某一事物的態度或是印象，鞋類行業色彩搭配要符合鞋本身的風格。沉穩大氣款整體儘量使用同一色系，同時考慮背景、產品與文字間的色彩搭配，做到和諧統一、互相呼應；時尚、運動款整體儘量使用靚麗活潑互補色，以貼近產品的風格，彰顯產品所傳達的氣質。
• 運動鞋
深藍色與奢侈品有關，橘色與能量有關，兩者搭配更能彰顯品質與運動的感覺。
• 高跟鞋
粉色，浪漫夢幻的感覺，可以用在與孩子或年輕女性有關的產品上。
• 平底鞋
深紫色+粉色，高貴神秘，沉穩中透出一絲俏皮，呼應了布洛克風格的時尚。
• 靴子
牛皮棕+薑黃色，體現出力量感，彰顯男性自由行走的隨性風格。
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清爽的藍色搭配明亮的黃色，更能體現夏日清爽，有活力的感覺。
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為了響應購物狂潮的號召，不少廣告主都拿出了自己的看家本領，小編為大家整理了不同類型的鞋靴廣告，精心創作出的優質案例值得一看！
品牌元素：LOGO色調明亮搶眼，知名平臺給用戶信賴感。
主視覺：整體色調清新，綠葉點綴,產品圖多角度展示，吸引年輕用戶，簡約背景與文案成強烈對比， 突出主題文案。
洞察力：“經典防滑跑步鞋”滿足追求時尚與功能兼顧的用戶需求，功能性強、賣點明確。
版式：上下結構
行動號召：“ 立即搶購”按鈕，引導使用者完成點擊。
主視覺：整體粉色調畫面，加以絲帶點綴唯美柔和，吸引年輕的女性用戶。
版式：左右結構
主視覺：背景與產品的虛實對比，視覺衝擊力強，色彩簡潔烘托出時尚英倫範，產品圖片清晰，讓使用者直觀感受到產品的外貌。
洞察力：“進口優質皮料”“純正英倫楦型”突出材質和鞋型，精准定位，對追求品質的女性用戶有一定號召力。
版式：對角結構
品牌元素：LOGO色調明亮搶眼，知名平臺給用戶信賴感。
主視覺：產品圖片真實，增加信賴感，紅色文案底框與LOGO顏色相呼應，與畫面融合不突兀，白色文案與背景形成強烈對比突出文案。
洞察力：顏色效果突出，提升促銷的氛圍，吸引有需求的用戶。
版式：居中結構
行動號召：“立即查看”按鈕紅底白字，顏色突出，有一定號召力。
主視覺：畫面色調明亮，背景營造出沙灘的感覺，來襯托沙灘鞋的特質，給用戶一種場景帶入的感覺。
洞察力：“真皮沙灘鞋”突出產品賣點，“入店送10元券 滿~送~”優惠力度大，抓住網購用戶愛打折的心理，使用戶覺得物超所值。
版式：左右結構
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