一大批狗年生肖酒即將襲來。
11月26日， 宜賓五糧液股份有限公司出品的2018戊戌（狗）年紀念酒在鄭州上市， 全套有4樽， 瓶身繪有名家畫作， 屬於批量特釀的珍藏版高端禮品酒。 這是五糧液公司今年繼丁酉雞年紀念酒之後， 推出的第二款生肖紀念酒。 當天一亮相， 便獲得了一批經銷商訂購。
作風高調的青花郎也將發佈狗年生肖酒， 兩款產品目前已進入預熱階段， 通過郎酒官方管道進行推介， 將於12月1日正式接受訂單， 在郎酒直銷部、直營店、電商旗艦店同時上線。
還有一批企業也加入了陣營。 瀘州老窖推出了“2018農曆戊戌年金狗佑財酒”，
此外， 還有一些小型白酒企業入局， 一些葡萄酒企業也推出了狗年生肖葡萄酒。
2017年， 茅臺、五糧液為代表的名酒企業在生肖酒收穫頗豐， 對生肖酒的市場開拓做了很好的助力， 生肖酒已然在市場上積累了很好的信譽和人氣。
茅臺歷年推出的數款生肖酒都表現非常好。 2017年的“雞茅”漲到2000元以上， 市場仍然面臨無貨。 為了平抑雞年生肖茅臺酒的價格飛漲， 茅臺公司在11月不得不推出了53度375ml茅臺酒（丁酉雞年），
2018年， 茅臺公司開發生肖酒不停步， 戊戌狗年茅臺酒即將面世， 價格定位比雞年茅臺酒略高。 另外， 今年9月， 五糧液推出了丁酉雞年紀念酒， 雖然推出時間不長， 但這款酒在經銷商及消費者當中也獲得了較好的評價。
2016年10月， 知名進口法國葡萄酒品牌瑪茜推出了雞年生肖紀念酒， 亮相後成為市場“爆款”， 上市一個月銷售22萬瓶。 據悉， 瑪茜生肖酒的成功， 是因為它打破了傳統的“神秘感”， 生肖酒讓進口葡萄酒的“神秘感”褪去， 同時贏得了中國消費者“親切感”。
所以， 瑪茜今年10月繼續推出了“狗年生肖紀念酒”， 持續拉近瑪茜品牌與中國消費者之間的距離， 而進口酒大商建發準備將“生肖酒”逐步發展完善成為一個適應中國市場需求的單品系列。
不過， 火熱的同時， 生肖酒卻愈發有氾濫的趨勢。 特別是很多不知名小企業的入局， 讓表面光鮮的生肖酒， 隨時可能陷入“死局”。 風口來了一起飛， 風口消失往下掉， 這種故事太多。
氾濫， 會損害“生肖酒”好不容易積累起的信譽。
當茅臺、五糧液這種企業能在某一領域取得成功， 並不意味對所有企業都是風口。 這種大型名酒企業強大的品牌、品質、價值背書， 才是讓消費者和投資者願意掏錢的秘密。
比如， “雞茅”的成功， 與茅臺的強大品牌、高端醬酒稀缺性以及茅臺一直受收藏市場追捧等密不可分。 換言之， 正是因為茅臺多方面的成功基礎， 才促使了“雞茅”的成功。 反之， 不然。
在生肖酒打造上， 有一些名酒企業另有打算，
就是說， 酒企開發生肖酒並無對錯， 關鍵是你要想清楚幹什麼。 很明顯， 倘若企業根基不穩， 又妄圖入局想掙一筆快， 必定不會有多好的結果。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉保建
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2017年
對中國零售行業來說， 無疑是變革之年
回頭看
是摸索著高歌猛進的黃金10年
向前看
是互聯網衝擊下躊躇著地躍躍欲試
站在2017年， 零售業格局重新洗牌
眩暈之餘， 讓人恐慌怎麼辦？
答案在下面
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