一年到頭被BAT三巨頭高調霸佔的頭條, 這一周卻都被丁磊和他的“未央豬”飯局占掉了, 在那張懷舊的長條桌上, 宴請了互聯網的半壁江山大佬。 丁磊成功化身成超級推銷員, 帶著他的豬肉、雞肉、零食、小吃, 還有脖子上的圍巾, 讓整個烏鎮大會成了網易“新消費”戰略的發佈會。
網易在過去的幾年是沉寂的,
被批過於保守和落伍,
錯失了移動互聯網的風口,
今年的上市財報卻顯示盈收和利潤都創歷史新高,
丁磊用他的“慢哲學”來解釋這幾年的厚積薄發,
這個寧波男人,
懷著一顆“資深文藝男青年”的心,
帶著網易從初創至今深耕細作,
抓住了一批高知、精英、中產的心,
縱情於他熱愛的技術,
卻不濫用平臺帶來的流量。
如今, 他要帶著這批信眾一起玩了, 和其他大佬提出的“新零售”“第四次零售革命”“智慧零售”不同, 丁磊提出網易的下一步, 是“新消費”, 細細揣摩會發現其中區別, 就如網易一直宣揚的“網易——網聚人的力量”, 網易從來不為技術代言, 它的立場一直在用戶這邊。 丁磊說, 新消費是讓商品回歸它“真善美”的本質, 不僅是買得到, 而是買得好。
網易的“考拉海購”上線兩年就占到了市場份額第一位, 網易遍佈全球的買手為用戶尋找高性價比的好用之物, 口碑和銷量都極好。 “網易嚴選”恪守“成本價+增值稅+郵費”的平民定價規則, 提出的“三件生活美學”更是博得大片讚賞。 “網易美學”APP上線第二周就入選“精品推薦”。 丁磊自己的“三石的私物推薦”目前已經親測推薦了46款商品,
電商的巨頭裡, BAT各顯神通聚焦在“電”, 也就是技術, 而丁磊的網易選擇了聚焦在“商”, 也就是商品。 相比阿裡在買家和賣家中間做權衡的角色, 網易選擇了自己做ODM(原始設計製造商), 並揚言帶動一批中國製造百年企業。 相比京東把自己和賣家捆綁在一起做平臺和物流體驗, 網易選擇了遮罩掉賣家全權對買家負責。 相比所有電商平臺舉辦的各種“剁手節”, 網易卻在宣導適度合理消費的生活美學。 所以, 網易, 確實網聚了一批忠實的擁躉。
網易的“慢哲學”耐人尋味,沒有急躁和跟風,篩選後確定的細分市場,卻下手穩准狠,既有戰略又有特色,丁磊這個寧波的男人,帶著對浙江男人天生對美好生活的執著,對小而美生活的執念,這回不是要搭技術平臺,而是要站在臺上唱戲了,且不論“考拉”和“嚴選”的產品是否經得住口碑檢驗,單是他們拋出來的“生活美學”理念,就足以撩動一撥買家的心弦,更難得的是,這撥人恰好是最具價值的中產階級。
網易被評價為“有調性的科技公司”,丁磊被圈內評價為“真正快樂的、最不焦慮的億萬富豪”,網易的郵箱、新聞、遊戲、雲音樂、考拉海購,成了白領層的亞文化精神家園,丁磊把他的商業哲學和生活美學都融入進了網易,形成了這些產品的靈魂,這個超級推銷員想獻給用戶的,並不是健康的豬肉、放心的零食、美好的用品這麼簡單,而是一種發現美好、欣賞美好、知足於美好的生活哲學,這一點可能會真正築起網易“COSTACO”電商模式的基石。
網易的“慢哲學”耐人尋味,沒有急躁和跟風,篩選後確定的細分市場,卻下手穩准狠,既有戰略又有特色,丁磊這個寧波的男人,帶著對浙江男人天生對美好生活的執著,對小而美生活的執念,這回不是要搭技術平臺,而是要站在臺上唱戲了,且不論“考拉”和“嚴選”的產品是否經得住口碑檢驗,單是他們拋出來的“生活美學”理念,就足以撩動一撥買家的心弦,更難得的是,這撥人恰好是最具價值的中產階級。
網易被評價為“有調性的科技公司”,丁磊被圈內評價為“真正快樂的、最不焦慮的億萬富豪”,網易的郵箱、新聞、遊戲、雲音樂、考拉海購,成了白領層的亞文化精神家園,丁磊把他的商業哲學和生活美學都融入進了網易,形成了這些產品的靈魂,這個超級推銷員想獻給用戶的,並不是健康的豬肉、放心的零食、美好的用品這麼簡單,而是一種發現美好、欣賞美好、知足於美好的生活哲學,這一點可能會真正築起網易“COSTACO”電商模式的基石。