商標在城市生態系統裡無處不在。 各大公司的商標對現代生活的各個方面狂轟濫炸， 很容易被我們全部忽略。 但如果認真看看， 你會發現有些每天見面的商標藏著一些有趣的故事。
10. 設想的“達美樂比薩”不是這樣
在過去50年裡， 達美樂為大眾送去一盤盤滾燙的蓋著乳酪的麵團飛盤；他們贏得了巨大的市場份額， 只有麥當勞、賽百味和剩餘分散的部分可以匹敵。 全世界遍佈幾千家分店， 達美樂的商標在西方幾乎無人不識。
達美樂起家於多明尼克斯（DomiNicks）， 一間獨立的比薩店。 1960年， 湯姆·莫納漢（Tom Monaghan）與兄弟一起買下了這家小店；經過幾年勉強經營， 他用一輛破舊的大眾甲殼蟲汽車買下了兄弟那一半業務。 隨後湯姆把店名改為“達美樂”（Domino’s）， 將目光投向特許經營權。 湯姆原意是， 每增開一家分店， 就在現在這枚著名商標圖形上增加一個原點。 但是， 僅僅一年之後，
今天， 商標圖形有三個點， 代表最初湯姆開設的三家店。 這與他最初的設想差別巨大——試想如果他堅持原計劃， 這枚商標上將有10000個原點。
9.珍寶珠的商標由薩爾瓦多·達利設計
珍寶珠是棒棒糖世界的元老。 自從50年代晚期進入市場以來，
達利與好友一起用午飯時， 應好友之邀， 在一個小時之內創作了這枚商標圖形；他這位好友也是珍寶珠的創始人， 恩瑞可·伯納特（Enric Bernat）。 儘管圖形看上去很簡單， 達利的傑作一直出現在棒棒糖頂端， 而不是側面， 確保人們總能看清楚。
8.星巴克最初的商標很不文雅
即使極其討厭咖啡， 對待瘟疫似的回避消費文化， 並且住在山洞裡， 你仍然看見過星巴克的商標。 無論是在一隻丟棄的杯子外面， 出現在Instagram的照片裡而且拼寫錯誤潦草， 還是在《搏擊俱樂部》（Fight Club）表現的各個場面裡， 星巴克的商標不容錯過， 因為它是綠色的。
它最初的創作基礎是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫；由於在過去的日子裡發生了很大變化，
星巴克最初的商標——誕生了後來所有的商標——完全露出了塞壬的雙乳。 毫不奇怪， 此後的商標要麼不畫她的雙乳， 要麼用她的頭髮性感地遮住。 星巴克害怕原來的商標冒犯人們， 所以公司2008年發行“古典”杯子宣傳以前的商標時， 修改了商標圖形， 讓塞壬的胸部不那麼明顯， 但人們仍然抱怨。
7.麥當勞的商標來自最初商店的外形， 而不是名稱裡的字母
麥當勞是眾多極可能會比我們存在得更久的商標之一——它們太強大了，太有錢了。標誌性的金色拱門幾十年來都是公司品牌的重要部分，並且多多少少在形狀上與標在各家分店門上的名稱相似，少有例外。
你以為形成金色拱門的巨大“M”來自詞語“McDonald’s”，因為剛好開頭有一個字母M；但是你錯了。金色拱門實際上來自麥當勞最初店面的外形——其突出特點就是金色拱門，這座建築因此與眾不同。
設計拱門的想法可以追溯到建築師斯坦利·梅斯頓（Stanley Meston），他提出這樣可以引導雨水，為排隊的顧客和司機提供便利。60年代餐廳更新品牌，決定讓餐廳在高速公路上顯而易見的拱門作為整個品牌的象徵。
6.蘋果被咬那一口僅為免被誤認為櫻桃
對於蘋果商標最初怎樣來的，有很多謠言。其中傳播得最久的說法是，最初完美的商標——被咬掉一口的彩色蘋果，是已故的偉人阿蘭·圖靈（Alan Turing）的傑作。圖靈因同性戀遭到排斥後自殺了，可能是食用了帶有氰化物的蘋果。這個理論認為蘋果公司選擇蘋果商標以便紀念“電腦科學之父”。
這是一個可人的故事，但全是扯淡。對第一批員工而言，公司叫做蘋果僅僅是因為斯蒂夫·約伯斯認為這個詞語聽起來不錯。約伯斯想出這個名字時，沒有任何有意象徵或者暗示牛頓或圖靈的意味，他不過是因為處在水果減肥計畫當中，於是覺得這個詞語聽起來“有趣”。而就商標本身而言，最初的設計者羅伯·吉道夫（Rob Janoff），已經多次澄清不是許多人以為的那樣，不是為向圖靈或者牛頓或者“水果學問”致敬而設計的。它只是一個蘋果。至於為什麼被咬了一口，只是不讓人們把它當成櫻桃而已。蘋果迷們會感到可惜，他們的商標真的只是一個蘋果。
5.視窗商標因其像旗幟而被更新
如果你的電腦死機了，而電腦運行視窗8系統，你一定相當痛恨這個系統，不亞於痛恨謀殺別人後自殺的約定和對那款遊戲手柄最好的爭論。微軟為方便用戶使用對視窗做出了一切改變，與此同時，還悄悄地把標誌性的視窗商標換成適合現代設備的極簡版本。現在它看起來更像窗戶而不是旗幟了。
當討論改變商標圖形時，圖形設計師告訴微軟代表的第一件事就是，“你們叫視窗。為什麼商標是面旗？”微軟代表為了解釋這個問題，冥思苦想10分鐘，最後胡編亂造了一段廢話，大意是隨便你認為它什麼意思。不出所料，設計師回到起點，設計了一個看上去更像窗戶的商標。
4. 美國職業摔跤（WWF）改變會標，以避免與動物慈善組織混淆，卻爭論不休
分析學告訴我們，我們約有50%的讀者是男性，因此大可假設90%的讀者是看著美國職業摔跤（WWF）長大的。搖滾樂教給我們關於生命的東西比我們最親密的朋友還多。
即使不關心摔跤，你可能知道WWF在90年代變成了WWE（美國職業摔跤，又譯世界摔跤娛樂），因為與世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）捲入商標紛爭。你可能沒有注意到，儘管兩個公司1994年在使用縮略詞上達成了協議，他們的爭論卻持續到了2012年!
這意味著雙方就這個問題爭論了18年，雖然最後迅速達成了一項友好協定。關於摔跤協會在審判中永遠沒有得到讓人滿意的結論，有一個笑話；但是我們沒時間想像摔跤的熊貓會贏了。
3．電子鼠（Deadmau5）被迪士尼威脅商標侵權，立即利用歌曲侵權回擊
電子鼠是一位元音樂人，過去10年因為生病淡出；他演出時戴著一個巨大的塑膠老鼠頭盔。他用老鼠頭盔創立了一個值得尊敬的品牌，甚至不熟悉他的音樂的人都能認出來。至今，戴老鼠頭盔的喬爾·齊默曼（Joel Zimmerman）已經讓他的商標進入了30多個國家。
但當齊默曼的商標試圖進入美國市場時，迪士尼認為它與自己的商標——米奇老鼠的耳朵——太相似，因此阻礙他申請。齊默曼簡單搜索後發現，迪士尼在一集“Disney Re-Micks”動畫中用了他一首十分流行的曲子，但完全沒有經過他的允許。更滑稽的是，這一集裡面還有巨大的電子鼠商標——迪士尼認為人們會把這樣的商標與自己的商標混淆起來。
迪士尼因他使用了相似的商標而威脅他，同時利用他的音樂非法獲利；齊默曼覺得迪士尼的虛偽很逗，於是郵去一封終止函，並把那一集視頻通過推特推送給粉絲。為了解釋齊默曼的意思，迪士尼花了10年時間觀察他的商標，但移除視頻只用幾天時間。這個案子還在進行，迪士尼阻止齊默曼申請商標這個簡單粗暴的辦法，反而讓這個商標更加出名，出現在各個媒體上。
2. 沃特·迪士尼的商標很著名，反給沃特·迪士尼帶來簽名的麻煩
有個有趣的現象：迪士尼所有媒體裡出現的沃特·迪士尼的簽名，實際上與他的簽名一點兒也不像。這個公司標誌性的全球象徵甚至不是根據沃特的簽名製作的——而是根據一位元員工的簽名。
想像一下迪士尼的規模，即使在早期，沃特·迪士尼也沒有時間簽署他收到的所有影迷的郵件。因此，他將這個任務交給秘書或者其他授權代他簽字的雇員，是很平常的事。與此類似，迪士尼動畫片都有沃特的簽名，然而他從不畫一條簡單的線。美術家在各個地方都簽署“沃特·迪士尼”，因為這更容易。
這導致尷尬的情形出現了：“假”簽名比真的多。最終，美術家和各位秘書使用的形式化版本聞名於世，而沃特·迪士尼自己為別人簽名則遇到了麻煩，因為他自己的簽名與公司以他名義使用的簽名不符合。現在不依靠專家的幫助就想找到一份正宗的沃特簽名幾乎不可能，其中部分原因在於沃特幾次變換簽名方式，讓簽名像市場熟悉的版本那樣漂亮和規範。
1.米高梅（MGM）的獅子商標比你的想像更糟糕
米高梅獅子是一枚顯得神秘的商標。雖然不如迪士尼商標傳播廣泛，也不如蘋果商標那麼有名，但是有人認為它最優秀，因為裡面有一頭獅子。
商標發生過幾次明顯的變化，委婉地說，他們替換了4只死去的獅子。但不用悲傷，因為獅子雖然繼續存在，它們的糟糕的缺點卻沒有。比如，當斯拉特斯（Slats）——米高梅使用的第一隻獅子——死去時，它的屍體埋在一塊巨大的大理石石板下面。問及原因，斯拉特斯的馴獸員說，這是為了“壓制它的靈魂”——這句話夠酷。
與此類似，第二隻獅子，傑基（Jackie），經歷過火車事故、飛機事故、爆炸事故、輪船事故、地震和另一次火車車禍。如果還嫌不夠，傑基還收養過一群小貓，因為它喜歡這樣。下一次看電影碰巧開頭看見米高梅的獅子，提醒自己也許眼前的獅子正好是連續出現在3部連恩·尼遜（Liam Neeson）電影裡的那一隻。
麥當勞是眾多極可能會比我們存在得更久的商標之一——它們太強大了，太有錢了。標誌性的金色拱門幾十年來都是公司品牌的重要部分，並且多多少少在形狀上與標在各家分店門上的名稱相似，少有例外。
你以為形成金色拱門的巨大“M”來自詞語“McDonald’s”，因為剛好開頭有一個字母M；但是你錯了。金色拱門實際上來自麥當勞最初店面的外形——其突出特點就是金色拱門，這座建築因此與眾不同。
設計拱門的想法可以追溯到建築師斯坦利·梅斯頓（Stanley Meston），他提出這樣可以引導雨水，為排隊的顧客和司機提供便利。60年代餐廳更新品牌，決定讓餐廳在高速公路上顯而易見的拱門作為整個品牌的象徵。
6.蘋果被咬那一口僅為免被誤認為櫻桃
對於蘋果商標最初怎樣來的，有很多謠言。其中傳播得最久的說法是，最初完美的商標——被咬掉一口的彩色蘋果，是已故的偉人阿蘭·圖靈（Alan Turing）的傑作。圖靈因同性戀遭到排斥後自殺了，可能是食用了帶有氰化物的蘋果。這個理論認為蘋果公司選擇蘋果商標以便紀念“電腦科學之父”。
這是一個可人的故事，但全是扯淡。對第一批員工而言，公司叫做蘋果僅僅是因為斯蒂夫·約伯斯認為這個詞語聽起來不錯。約伯斯想出這個名字時，沒有任何有意象徵或者暗示牛頓或圖靈的意味，他不過是因為處在水果減肥計畫當中，於是覺得這個詞語聽起來“有趣”。而就商標本身而言，最初的設計者羅伯·吉道夫（Rob Janoff），已經多次澄清不是許多人以為的那樣，不是為向圖靈或者牛頓或者“水果學問”致敬而設計的。它只是一個蘋果。至於為什麼被咬了一口，只是不讓人們把它當成櫻桃而已。蘋果迷們會感到可惜，他們的商標真的只是一個蘋果。
5.視窗商標因其像旗幟而被更新
如果你的電腦死機了，而電腦運行視窗8系統，你一定相當痛恨這個系統，不亞於痛恨謀殺別人後自殺的約定和對那款遊戲手柄最好的爭論。微軟為方便用戶使用對視窗做出了一切改變，與此同時，還悄悄地把標誌性的視窗商標換成適合現代設備的極簡版本。現在它看起來更像窗戶而不是旗幟了。
當討論改變商標圖形時，圖形設計師告訴微軟代表的第一件事就是，“你們叫視窗。為什麼商標是面旗？”微軟代表為了解釋這個問題，冥思苦想10分鐘，最後胡編亂造了一段廢話，大意是隨便你認為它什麼意思。不出所料，設計師回到起點，設計了一個看上去更像窗戶的商標。
4. 美國職業摔跤（WWF）改變會標，以避免與動物慈善組織混淆，卻爭論不休
分析學告訴我們，我們約有50%的讀者是男性，因此大可假設90%的讀者是看著美國職業摔跤（WWF）長大的。搖滾樂教給我們關於生命的東西比我們最親密的朋友還多。
即使不關心摔跤，你可能知道WWF在90年代變成了WWE（美國職業摔跤，又譯世界摔跤娛樂），因為與世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）捲入商標紛爭。你可能沒有注意到，儘管兩個公司1994年在使用縮略詞上達成了協議，他們的爭論卻持續到了2012年!
這意味著雙方就這個問題爭論了18年，雖然最後迅速達成了一項友好協定。關於摔跤協會在審判中永遠沒有得到讓人滿意的結論，有一個笑話；但是我們沒時間想像摔跤的熊貓會贏了。
3．電子鼠（Deadmau5）被迪士尼威脅商標侵權，立即利用歌曲侵權回擊
電子鼠是一位元音樂人，過去10年因為生病淡出；他演出時戴著一個巨大的塑膠老鼠頭盔。他用老鼠頭盔創立了一個值得尊敬的品牌，甚至不熟悉他的音樂的人都能認出來。至今，戴老鼠頭盔的喬爾·齊默曼（Joel Zimmerman）已經讓他的商標進入了30多個國家。
但當齊默曼的商標試圖進入美國市場時，迪士尼認為它與自己的商標——米奇老鼠的耳朵——太相似，因此阻礙他申請。齊默曼簡單搜索後發現，迪士尼在一集“Disney Re-Micks”動畫中用了他一首十分流行的曲子，但完全沒有經過他的允許。更滑稽的是，這一集裡面還有巨大的電子鼠商標——迪士尼認為人們會把這樣的商標與自己的商標混淆起來。
迪士尼因他使用了相似的商標而威脅他，同時利用他的音樂非法獲利；齊默曼覺得迪士尼的虛偽很逗，於是郵去一封終止函，並把那一集視頻通過推特推送給粉絲。為了解釋齊默曼的意思，迪士尼花了10年時間觀察他的商標，但移除視頻只用幾天時間。這個案子還在進行，迪士尼阻止齊默曼申請商標這個簡單粗暴的辦法，反而讓這個商標更加出名，出現在各個媒體上。
2. 沃特·迪士尼的商標很著名，反給沃特·迪士尼帶來簽名的麻煩
有個有趣的現象：迪士尼所有媒體裡出現的沃特·迪士尼的簽名，實際上與他的簽名一點兒也不像。這個公司標誌性的全球象徵甚至不是根據沃特的簽名製作的——而是根據一位元員工的簽名。
想像一下迪士尼的規模，即使在早期，沃特·迪士尼也沒有時間簽署他收到的所有影迷的郵件。因此，他將這個任務交給秘書或者其他授權代他簽字的雇員，是很平常的事。與此類似，迪士尼動畫片都有沃特的簽名，然而他從不畫一條簡單的線。美術家在各個地方都簽署“沃特·迪士尼”，因為這更容易。
這導致尷尬的情形出現了：“假”簽名比真的多。最終，美術家和各位秘書使用的形式化版本聞名於世，而沃特·迪士尼自己為別人簽名則遇到了麻煩，因為他自己的簽名與公司以他名義使用的簽名不符合。現在不依靠專家的幫助就想找到一份正宗的沃特簽名幾乎不可能，其中部分原因在於沃特幾次變換簽名方式，讓簽名像市場熟悉的版本那樣漂亮和規範。
1.米高梅（MGM）的獅子商標比你的想像更糟糕
米高梅獅子是一枚顯得神秘的商標。雖然不如迪士尼商標傳播廣泛，也不如蘋果商標那麼有名，但是有人認為它最優秀，因為裡面有一頭獅子。
商標發生過幾次明顯的變化，委婉地說，他們替換了4只死去的獅子。但不用悲傷，因為獅子雖然繼續存在，它們的糟糕的缺點卻沒有。比如，當斯拉特斯（Slats）——米高梅使用的第一隻獅子——死去時，它的屍體埋在一塊巨大的大理石石板下面。問及原因，斯拉特斯的馴獸員說，這是為了“壓制它的靈魂”——這句話夠酷。
與此類似，第二隻獅子，傑基（Jackie），經歷過火車事故、飛機事故、爆炸事故、輪船事故、地震和另一次火車車禍。如果還嫌不夠，傑基還收養過一群小貓，因為它喜歡這樣。下一次看電影碰巧開頭看見米高梅的獅子，提醒自己也許眼前的獅子正好是連續出現在3部連恩·尼遜（Liam Neeson）電影裡的那一隻。