文｜南如瑉 編輯|朴芳
賀歲檔， 已不再是年度頭牌檔期
在三年前， 賀歲檔一直都是全年檔期中最大的霸主， 而如今隨著時間的推進， 賀歲檔不僅早早失去了頭號檔期的位置， 甚至已經掉出了第一梯隊。
相對來說， 賀歲檔像是實力派的老牌巨星， 而春節檔更像新生崛起的流量鮮肉。
在各種條件的刺激之下， 賀歲檔已經不能守住自己的地位， 年度最為重磅的大片早已開始像春節檔傾斜， 甚至隨著近年來的發展， 賀歲檔已經逐漸淪為雞肋， 也間接說明觀眾對於檔期的要求在逐漸走低。
這些年來， 賀歲檔究竟經歷了什麼？
往年賀歲檔的統治地位
（早年間重磅影片多數選擇賀歲檔）
可以說內地賀歲檔的概念是由馮小剛來締造的， 馮小剛+葛優的王炸組合統治大銀幕之時， 正是在這個賀歲檔達成的。 從97年的《甲方乙方》、98年的《不見不散》到99年的《沒完沒了》，
通過列表能夠看出， 在每年的賀歲檔種子選手中， 越是早期的， 越具備分量和地位。
除了馮氏喜劇打造賀歲檔的因素之外， 由於是12月一年的最後一個月， 各個單位的內部電影票即將跨年過期， 因此也給賀歲檔的火熱加了一把火， 造就了賀歲檔無可爭議的霸主地位。 另一個重要原因便是12月一直是保護月， 沒有好萊塢大片的競爭， 這無疑是吸引國產大片進來的一個關鍵。
姜文、張藝謀、馮小剛、徐克、成龍、陳凱歌這些頂級大導演是賀歲檔的常客， 也是締造票房奇跡的關鍵。 可以說2014年是一個相對的拐點， 賀歲檔的大片剛需在下降，
雖然官方對賀歲檔的定位是每年11月底到次年3月初的90天週期， 但如此劃分早已顯得不合理， 如今行業更傾向於每年12月至春節之前作為賀歲檔來看待。 這個檔期前後跨越耶誕節和元旦假期， 接著便是學生的寒假， 檔期空間拉的較長， 具備較強的檔期優勢， 相對更適合長線作戰的影片。
春節檔、國慶檔已經形成反超
（顯然春節檔影片更具競爭力）
隨著觀眾和市場的成長， 長假為王的趨勢越發明顯。
春節檔取代賀歲檔成為年度頭號檔期是一個必然， 它能夠真正形成底層的滲透， 達到全民觀影， 非票倉觀眾也會提高巨大的體量。
隨著近年來的發展， 春節看電影的習慣已經培養起來，
隨著春節檔接連創造新的票房奇跡， 單日產出已經達到驚人的8億+， 接下來2018年春節檔甚至將衝擊單日10億大關。
可以說如今的春節檔已經遠遠拉開了與賀歲檔之前的差距， 接下來差距只會越來越大。 需求更大受眾， 衝擊更大市場的野心大片， 都已經挪到了春節檔， 賀歲檔已經名不副實。
（今年國慶檔表現同樣驚人）
除了爆發力極強的春節檔之外， 坐擁7天長假的國慶檔也在逐漸反超賀歲檔。 今年的國慶7長假票房突破20億大關， 其中《羞羞的鐵拳》更是砍下22億體量。 另外， 暑期檔也在紙面上不輸于賀歲檔， 尤其是《戰狼2》57億的票房奇跡之後， 暑期檔對大片的吸引力同樣也超過了賀歲檔。
當然， 還是那句話， 只要影片足夠好， 除了春節檔之外， 放在其他哪個檔期差距並不大， 好萊塢大片的檔期都是放在邊邊角角， 依然可以自己創造熱檔。
賀歲檔作為一個老牌的檔期， 隨著觀眾的成長之後， 它的優勢已經逐步減少， 僅能靠著聖誕+元旦吸引影片， 但也無法吸引到真正的大體量電影。
今年賀歲檔前瞻
瘦死的駱駝比馬大，賀歲檔還是擁有自身的優勢，畢竟全年的檔期分佈中，賀歲檔是沒有好萊塢電影的，吸引國產片的元素還在。今年賀歲檔雖然體量一般，但數量優勢明顯，紮堆嚴重，同時各具特色和看點。另外，各個大導紛紛回歸，馮小剛、陳凱歌、成龍、徐克、陳國富的加入，讓這個檔期更加好看。
今年賀歲檔雖然影片數量多，但類型上衝突性不強，彼此競爭的壓力並不大。《芳華》的回歸堪稱賀歲檔的一大看點，被強制下線之後，終於又重見天日，而賀歲檔製造者馮小剛時隔4年後故地重遊，殺回賀歲檔，相信會靠強硬的口碑突破類型和受眾的限制，取得長線機會。
陳凱歌締造的《妖貓傳》氣勢恢宏，場景精緻，會具備較強的優勢。《心理罪之城市之光》具備一定的人氣基礎，類型的差異化會讓它不懼與對手的抗衡。成龍大哥是賀歲檔的常客，此次加入科幻元素的動作片《機器之血》同樣值得期待。而徐克聯手袁和平打造的奇幻武俠《奇門遁甲》也是具備看點。
這個週末多片將開始點映，這是檢驗影片成色的機會。
接下來的元旦檔相對紮堆，有四部更具娛樂性的商業片，《前任攻略3》具備IP優勢，在熱度上領銜。《解憂雜貨鋪》改編自知名IP，同時有流量級明星的加入。《二代妖精》出自陳國富之手，想必會有一定的品質保障。而陳可辛和吳君如夫婦聯手的《妖鈴鈴》也是大牌雲集，沈騰的加入讓它頗具分量。
去年12月份拿到了41億票房，較前年12月的42億甚至出現了下滑，今年的壓力也是不小。從紙面上看，應該不會出現下滑，但跟春節檔動輒單月60億+是不能比的。賀歲檔威力不再，但還是非常關鍵，它將為全年畫上句號，也將為2017年衝擊550億做出最後的努力。
瘦死的駱駝比馬大，賀歲檔還是擁有自身的優勢，畢竟全年的檔期分佈中，賀歲檔是沒有好萊塢電影的，吸引國產片的元素還在。今年賀歲檔雖然體量一般，但數量優勢明顯，紮堆嚴重，同時各具特色和看點。另外，各個大導紛紛回歸，馮小剛、陳凱歌、成龍、徐克、陳國富的加入，讓這個檔期更加好看。
今年賀歲檔雖然影片數量多，但類型上衝突性不強，彼此競爭的壓力並不大。《芳華》的回歸堪稱賀歲檔的一大看點，被強制下線之後，終於又重見天日，而賀歲檔製造者馮小剛時隔4年後故地重遊，殺回賀歲檔，相信會靠強硬的口碑突破類型和受眾的限制，取得長線機會。
陳凱歌締造的《妖貓傳》氣勢恢宏，場景精緻，會具備較強的優勢。《心理罪之城市之光》具備一定的人氣基礎，類型的差異化會讓它不懼與對手的抗衡。成龍大哥是賀歲檔的常客，此次加入科幻元素的動作片《機器之血》同樣值得期待。而徐克聯手袁和平打造的奇幻武俠《奇門遁甲》也是具備看點。
這個週末多片將開始點映，這是檢驗影片成色的機會。
接下來的元旦檔相對紮堆，有四部更具娛樂性的商業片，《前任攻略3》具備IP優勢，在熱度上領銜。《解憂雜貨鋪》改編自知名IP，同時有流量級明星的加入。《二代妖精》出自陳國富之手，想必會有一定的品質保障。而陳可辛和吳君如夫婦聯手的《妖鈴鈴》也是大牌雲集，沈騰的加入讓它頗具分量。
去年12月份拿到了41億票房，較前年12月的42億甚至出現了下滑，今年的壓力也是不小。從紙面上看，應該不會出現下滑，但跟春節檔動輒單月60億+是不能比的。賀歲檔威力不再，但還是非常關鍵，它將為全年畫上句號，也將為2017年衝擊550億做出最後的努力。