開業一年半， 上海迪士尼超預期完成任務， 剛剛獲得了迪士尼董事會的點名表揚， 現在， 還正忙著擴建。
實際上， 全球六座迪士尼樂園，
去年， 洛杉磯和奧蘭多的兩座迪士尼樂園啟動了星球大戰主題園區建設；今年7月， 奧蘭多迪士尼擴建未來世界園區；今年4月， 東京迪士尼美女與野獸和超能陸戰隊新園區已經動工， 擬 2020 年春天營業， 同時還將建第三個園區， 該園區計畫投資177億人民幣；香港迪士尼未來六年將持續擴建， 包括建造全球首個“冰雪奇緣”主題區， 以及一個“漫威超級英雄”主題區， 總耗資109億港元， 約合92.27億人民幣。 上海迪士尼擴建的玩具總動員園區， 將于明年開園。
迪士尼樂園向來擴張速度較慢， 九十多年才建造了六座主題樂園， 本次大規模擴建讓很多迪士尼的“真愛粉”感到既驚訝又驚喜，
客源流失 營收利潤雙下滑
迪士尼公佈了2017財年財報， 報告顯示， 本財年迪士尼營業收入551.37億美元， 同比下降1%。 其中， 第四季度營收127.8億美元， 同比下降3%；淨利潤17.5億美元， 同比下降1%。 這是迪士尼自2009年以來， 首次出現收入與利潤雙下降的情況。
有人猜測， 是不是因為迪士尼米老鼠、唐老鴨等IP形象已經過時， 沒有了“新鮮勁兒”， 吸引不了年輕人了， 才導致了業績雙降？
當然不是。
迪士尼絕不僅僅是“小孩子的玩意”， 還受很多年輕人喜歡， 而且比例還不低。 有資料顯示， 從迪士尼消費品數據來看， 兒童占60%， 年輕占人40%， 這個數字明年還會有變化， 預計55%是兒童， 45%是年輕人。
迪士尼IP對年輕人的吸引力還在， 不過， 客源流失倒是真的。 以東京迪士尼和環球影城為例， 近三年， 大阪環球影城入園人數連續增長， 相形之下， 東京迪士尼則連續兩年出現客流減少， 其中一部分被環球影城搶走了。
多座迪士尼樂園客源減少是迪士尼業績下滑的原因之一。
事實上， 今年， 除上海迪士尼和巴黎迪士尼在業績上十分亮眼外， 其他樂園受客源減少影響， 都難免陷入虧損的泥淖， 其中， 香港迪士尼已經連續兩年虧損， 主要原因之一是上海迪士尼分走了一部分香港迪士尼客源。
冒險擴建 以期扭轉局部虧損
迪士尼寄希望於投資擴建後，
目前， 除巴黎迪士尼外， 奧蘭多、洛杉磯、東京、香港和上海的迪士尼樂園都加入了擴建的陣營， 香港迪士尼自2018年起將實行為期六年的擴建計畫， 總耗資109億港元， 約合92.27億人民幣。 東京迪士尼擴建工程已於今年4月開工， 投資為177億人民幣。
可見，大舉擴建，資金投入較多。雖然少部分資金由運營方和當地政府承擔，但是迪士尼承擔部分也較多，按照股權比例，迪士尼至少承擔一半左右的投資，這給迪士尼方面也會帶來一定的投資風險。
但是董事長羅伯特•艾格曾直言：“公司未來將持續加大投資，必要時做出一些冒險的動作。”由此看來，迪士尼方面已經做好了“冒險”的準備，鐵了心要擴建，在扭轉局部虧損上打一場硬仗。
2018年加碼電影版塊
為了提振營收，除了增加主題樂園規模以外，迪士尼還在中國市場持續加碼電影版塊。迪士尼中國區消費品與互動副總裁及總經理林家文曾公開透露，2018年將是迪士尼引進電影最多的一年，配合幾大策略，明年和未來中國市場的消費品業績將進一步提升。
近日，迪士尼敲定劉亦菲為真人版《花木蘭》主角，這位自帶流量的人氣榜上榜女星，著實讓迪士尼電影獲得了不少的關注。
不知道迪士尼方面是否知道此事，作何感想？不過想想今年5月份，《加勒比海盜5》被駭客竊取，迪士尼方面報警時的自信，況且劉亦菲的這點小失誤獲得了不少網友的諒解，給迪士尼電影帶來了關注，迪士尼應該不會太掛懷。
正在熱映的《尋夢環遊記》，獲得豆瓣評分9.2，據說99.99%的觀眾無差評，迪士尼電影的實力可見一斑。
除此之外，迪士尼正在洽購21世紀福克斯公司部分資產，其中較重要一部分就是電影版塊。
如此加碼電影是因為該版塊是迪士尼主營業務之一，在業績上的貢獻僅次於主題樂園和度假區版塊。最新消息顯示，截止到11月底，迪士尼影片全年總票房為50.03億美元，北美地區17.63億美元，其他地區32.39億美元。
迪士尼在電影上發力，這和迪士尼樂園的擴建和擴張的戰略具有異曲同工之妙，加碼電影可以帶來有效業績。
此外，電影較重要的作用還體現在獲得客源方面，迪士尼公司從卡通電影起步，電影可以創造核心創意，發展起來可以衍生到主題樂園版塊，尤其是在奧蘭多、東京、香港等主題樂園業績並不理想的情況下，電影的這種帶動作用不可小覷。
編輯 | 王慶濱
投資為177億人民幣。可見，大舉擴建，資金投入較多。雖然少部分資金由運營方和當地政府承擔，但是迪士尼承擔部分也較多，按照股權比例，迪士尼至少承擔一半左右的投資，這給迪士尼方面也會帶來一定的投資風險。
但是董事長羅伯特•艾格曾直言：“公司未來將持續加大投資，必要時做出一些冒險的動作。”由此看來，迪士尼方面已經做好了“冒險”的準備，鐵了心要擴建，在扭轉局部虧損上打一場硬仗。
2018年加碼電影版塊
為了提振營收，除了增加主題樂園規模以外，迪士尼還在中國市場持續加碼電影版塊。迪士尼中國區消費品與互動副總裁及總經理林家文曾公開透露，2018年將是迪士尼引進電影最多的一年，配合幾大策略，明年和未來中國市場的消費品業績將進一步提升。
近日，迪士尼敲定劉亦菲為真人版《花木蘭》主角，這位自帶流量的人氣榜上榜女星，著實讓迪士尼電影獲得了不少的關注。
不知道迪士尼方面是否知道此事，作何感想？不過想想今年5月份，《加勒比海盜5》被駭客竊取，迪士尼方面報警時的自信，況且劉亦菲的這點小失誤獲得了不少網友的諒解，給迪士尼電影帶來了關注，迪士尼應該不會太掛懷。
正在熱映的《尋夢環遊記》，獲得豆瓣評分9.2，據說99.99%的觀眾無差評，迪士尼電影的實力可見一斑。
除此之外，迪士尼正在洽購21世紀福克斯公司部分資產，其中較重要一部分就是電影版塊。
如此加碼電影是因為該版塊是迪士尼主營業務之一，在業績上的貢獻僅次於主題樂園和度假區版塊。最新消息顯示，截止到11月底，迪士尼影片全年總票房為50.03億美元，北美地區17.63億美元，其他地區32.39億美元。
迪士尼在電影上發力，這和迪士尼樂園的擴建和擴張的戰略具有異曲同工之妙，加碼電影可以帶來有效業績。
此外，電影較重要的作用還體現在獲得客源方面，迪士尼公司從卡通電影起步，電影可以創造核心創意，發展起來可以衍生到主題樂園版塊，尤其是在奧蘭多、東京、香港等主題樂園業績並不理想的情況下，電影的這種帶動作用不可小覷。
編輯 | 王慶濱