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產品經理這是我在知乎上看到的一個產品問題。 只看問題, 我們根本無從下手, 但是如果我們把問題更明確一點呢。
這樣看, 通過對用戶的深入瞭解, 我們的產品就更精准地解決了用戶的痛點, 無論是一個獨立的產品模組或者是一次簡單的運營活動, 我們與使用者的資訊交流都是必不可少的, 那麼我們如何更好地瞭解我們的用戶呢?
一、產品初期調研的目
標產品初期調研的目標
1.定位目標使用者, 使用者分群以及每種使用者群的特徵(根據年齡、喜好、背景等);
2.瞭解每種用戶需求背景, 使用者是在什麼情況下產生的需求;
3.明確用戶的真實需求, 比如問題中用戶到底是想出行, 還是想鍛煉;
4.針對目前需求, 用戶自行採用的解決辦法;
5.使用者對於產品的期望。
二、產品上線後調研的目標
1.上線產品的功能是否真正地滿足了用戶的需求;
2.發現產品的問題, bug等;
3.對於產品體驗方面, 使用是否方便;
4.對於用戶不滿意的方面, 是由於哪些原因導致的;
5.收集用戶對當前版本的意見, 以及對下一次版本的期望功能, 以便為下次反覆運算提供方向。
那麼為了滿足上面的這些目標, 我們瞭解使用者的管道有哪些?
三、與使用者溝通的管道
協力廠商媒介
經常在上述平臺搜索自己的產品或功能名稱;
1.關鍵字訂閱;
2.使用監測工具監控產品輿論;
3.定期搜索關鍵字;
4.定期搜索用戶評論。
內部收集
1.使用者通過產品內的回饋功能回饋的資訊、來自客服的回饋、用戶的投訴;
2.及時收集使用者直接回饋的內容, 並且追蹤這部分使用者, 因為他們很可能是產品的深度使用者;
3.勤跟在一線接觸用戶的同事溝通, 比如客服、業務員。
用戶調研
以調研問卷為例, 問卷調查的優勢在於調查面廣、能夠獲得更多人的回饋以進行資料統計/分析。 缺點是不夠深入, 並且問卷在設計上很大程度會左右用戶的回答。
1.明確調研目的, 希望通過調研得到什麼結果, 是不是必須通過調研才能解決啊;
2.調研的目的必須有針對性,
3.根據調研目的和調研目標使用者群, 設計問題;
4.收集整理調研結果, 篩除無效資訊, 生成調研報告。
用戶訪談
1.確定訪談目的, 與使用者調研相同, 明確問題是否通過現場訪談才能獲取結果;
2.根據調研目標選擇符合條件的使用者群體, 比如調研南京地區白領女性對於生鮮電商的的下單習慣, 那麼這些白領女性用戶就是典型用戶;
3.確定訪問提綱, 都要問哪些問題, 猜測用戶可能回饋的問題, 並且提出你可能的解決方案;
4.確定目標使用者, 從符合條件的使用者群體中再尋找目標使用者, 約好時間地點, 5-10個目標使用者足矣, 最好給用戶準備一些小禮物, 畢竟用戶不是有義務幫忙參與訪談的;
5.記錄每個使用者的調研情況, 整理結果。
6.最後結合調研報告和訪談結果分析出行動計畫, 做哪些不做哪些, 什麼時候做。
產品資料
1.產品資料, 比如DAU、留存率、PV、UV, 用資料埋點獲取這些資料, 實現方式可以自埋, 也可以使用協力廠商的埋點, 比如百度統計, 友盟; 2.三方大資料包告, 一些大資料公司會定期發佈一些用研資料, 比如易觀等, 這類報告雖然全面但一般比較廣泛, 不能針對性的適應我們的用戶範圍, 可以有選擇的查看。
以上就是我在工作中所有收集用戶回饋的管道和方法總結, 每一種方式是針對不同場景的, 具有需要通過哪一種方式完成, 還要自己考量。