“需不需要再加一份薯條?”
很快這句話就會出現在索尼PlayStation 4(以下簡稱PS4)的遊戲當中。 漢堡王4月6日宣佈, 將於西班牙地區推行一項特殊的服務, 就是在PS4的一款著名的電子遊戲當中, 加入一個漢堡同盟(Burger Clan )。 但它目前仍然保持著懸念, 沒有公佈這一款遊戲是什麼。 從目前公佈的預告片來看, 這似乎是一款槍戰遊戲。
當然, 漢堡王的這個遊戲設置, 最為主要的目的還是推廣它在西班牙最先試行的外賣業務。 在漢堡同盟的遊戲中, 會有一些特殊的任務與關卡設置, 只有完成這些任務, 你才可以下單選擇相應的產品。
“漢堡同盟是一個富有創意的設置, 我們希望把外賣業務和遊戲世界進行結合, 並且找到實用性與有趣的平衡點。 ”Bianca Shen說, 他是西班牙漢堡王的市場總監, “作為一個漢堡品牌, 我們當然希望品牌形象可以多樣一些, 當然這些嘗試也必須帶有一些商業目的和相關性。 ”
漢堡王所謂的相關性, 大概是因為那群喜歡宅在家裡打遊戲的人們, 或許是外送業務的潛在目標消費者之一。 打遊戲的時候可能女朋友都顧不上, 又哪有時間再拿出手機打個電話去訂一份外賣?遊戲和點單的結合, 兩全地解決了這個問題, 又能滿足娛樂和填飽肚子的需求。
不過在中國市場肯德基與手機遊戲《陰陽師》的合作,
4月1日至4月16日, KFC 全國 5000 多家門店上線了《陰陽師》的套餐, 並且在八個重點城市推出八家主題店。 《陰陽師》團隊在遊戲地圖中綁定了肯德基全國的門店, 玩家可以進入附近的肯德基 LBS 地圖攻打副本, 並且有可能得到稀有道具。 同時購買《陰陽師》套餐, 還可以獲得一個R(你可以理解為一種遊戲道具, 但是它並不難得到)。
肯德基和《陰陽師》團隊對外的說法是, 這種設置可以讓玩家線上下面對面地交流, 增強遊戲的互動性。 當然, 更重要的還是讓那些宅在家裡打遊戲的人, 到門店裡來, 吃肯德基。
PS4和《陰陽師》都是當下熱門的遊戲類別, 而速食品牌又是遊戲愛好者的首選之一, 兩者的集合在商業策略上來說都頗為合適。 但如何把產品服務、購買轉化率等因素與遊戲的娛樂性集合起來,