活動策劃的思路
(一)活動策劃的五大要素
需求:合作雙方的需求(活動的目的和理由)
開發中需求的三個層次:業務需求、用戶需求和功能需求等。
定義專案目標:專案可交付的結果;制定專案開發的最終截止日期;交付結果必須滿足的品質標準;項目不能超過的成本限制等。
定義項目的前提:專案是否需要其他成員;專案是否需要其他資源;成本對項目有多重要, 誰有權增加專案預算;專案風險是否可控。
文案支持:活動策劃稿、宣傳文案、短信文案。 設計:達到最終展現效果。 物料:(主要是宣傳物料)線下:各種宣傳物料:POP、易拉寶、刀旗、宣傳單等)、活動會場、PPT等。 線上:各種宣傳推廣管道、平臺的選擇獎品:獎品的設置要儘量與主推的產品相結合, 考慮針對的用戶群;預算以及活動效果。(二)活動策劃的注意事項
檢查思路
類比從客戶的角度去思考問題, 換位思考,
特別注意從細節方面, 這點事你做出方案與別人有區別的最重要方面;
從不同角度出發, 儘量提供多套方案。
貫穿始末的五件事
What、Why、For whom、How to do well
應急預案
平時積累
首先一點是對策劃感興趣:每天至少收集一個活動策劃或者行銷策劃的案例,
分析總結,
厚積薄發;留意生活中的策劃思路、小禮品。
(三)策劃文案的具體構成要素
活動目的:活動需求、活動訴求
活動前期準備:活動時間、活動地點活動要求等
活動規則及獎品設置;活動預算
活動具體流程安排
活動後期維護
活動總結