這三個真相， 對清楚瞭解2018年空調市場的競爭、格局和走勢， 至關重要。
賀揚||撰稿
空調， 這個長期以來“靠天吃飯”的家電品類， 不僅沒有蕭條反而更加繁榮。
可以說， 不做空調零售的農村家電經銷商們， 註定熬不過2018年。 那麼， 對於已提前開啟的2018年空調市場競爭， 接下來的市場前景到底怎麼樣？競爭格局又將出現怎樣的變化？整個市場又會出現哪些新的亮點和意外？這些將直接關係到所有家電廠商在空調上的投入與佈局。
市場蛋糕：穩中有升
中短期來看， 中國空調市場還處在一輪“持續做大”的通道中， 蛋糕還在穩步做大。
雖然2018年空調市場， 當前廠商對於天氣這一因素還難以把控， 很難說會不會繼續迎來高溫天氣， 但是市場整體的消費需求並未出現大的波動，
在經歷2016年的中熱， 2017年的大熱後， 空調無疑已經成為最近幾年來家電行業“日子最好過”的品類， 也是眾多家電廠商（無論大小）最看好的品類。 不只是， 因為空調市場出貨量的持續2位數增長， 更為的是家庭對於空調產品的2台3台套購， 帶動整個市場蛋糕做大。
這也將是未來幾年， 維持空調市場蛋糕在一個規模級平臺上穩步有升、穩步增長的最大動力。
品牌陣營：數量激增
哪裡有商機， 哪裡就是商業價值的窪地。 如今， 空調市場在中國家電業的“虹吸效應”愈發明顯， 不只是吸引大量投機商的紮堆、更吸引眾多廠商的進入。
從2017年開始， 空調市場在家電業表現的“一枝獨秀”， 就已經引發大量的中小企業， 甚至是投機者、竄貨商們紮堆。 市場上的空調品牌數量從2016年前不足20個， 到2017冷年結束後已突破80個， 並有望在2018年突破100個。
在市場上空調品牌數量激增的背後， 正是進入寒冬之後， 面對彩電的全線蕭條、冰洗的一片低迷， 在眾多家電經銷商， 以及廠家業務人員的推動下， 幾乎所有家電廠商都在主動、或被動介入空調市場。
一方面， 大中小家電企業通過貼牌代工的方式要進軍空調行業， 補上空調短板；另一方面， 眾多家電經銷商， 不管是黑電、還是冰洗， 均要兼營代營空調品類。
產業競爭：成王敗寇
面對千軍萬馬同擠“空調”獨木橋的2018年空調市場產業格局，
近年來， 隨著消費群體的年輕化、時尚化， 以及個性化， 由此所有家電廠商同時站在新的起跑線上， 重構新的商業邊界和遊戲規則。 由此引發空調產業邊界的持續裂變。
面對80後、90後， 甚至95後組成家電消費的新主力軍， 由此帶來的則是空調市場競爭規則的變化：不唯大、不唯強， 關鍵要有個性化、差異化。 打造能吸引市場和消費者的差異化產品、個性化品牌， 才是商業競爭的最佳突破口。
2018年空調產業競爭最大“死穴”， 就是企業間的盲目跟隨和模仿。 無論企業規模大小， 還是實力強弱， 都需要在有限資源下創造產品功能、市場行銷、品牌定位的差異化特色。
同時， 整個空調市場的消費也呈現出“兩端化”格局， 即高端化、高性價比， 或低端化、低價格競爭。 由此所有家電廠商切忌陷入空調市場的“中端陷阱”， 即一沒個性、二沒差異、三沒優勢， 純粹只是為了投機。
無關大小、無關強弱， 2018年空調市場註定是一場亂戰加激戰， 而贏家註定是那些有特色、有魅力的企業和商家！
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