近日, 一位農村市場的家電經銷商, 深夜通過微信致電家電圈, 在反思過去兩年面對互聯網這波浪潮沒有及時迎頭趕上後悔、懊惱之際,
何聲||撰稿
XX先生, 這麼晚打擾你, 不好意思。 主要是想跟你分享一個好消息, 昨天京東家電在當地的運營商終於同意我的加盟開店申請。 接下來我的門店面積將擴大一倍, 而且會與京東平臺全面打通, 成為他們在鎮上唯一的指定授權商。 過去, 你總是說家電經銷商特別是農村商家, 要懂得順勢而為、借勢轉型。 現在來看, 完全是正確的、更是必要的。
話又說回來, 我現在都有點後悔了。 當初沒有真正理解家電圈的一系列建議和想法, 甚至還有過公開的抵觸電商情緒, 認為很多人都是電商利益的代言人。
抱大腿、停大款, 這兩個詞雖然不太好聽, 卻是通俗易懂。 其實對於我們這些“一窮二白三無力”的農村小商家來說, 面對快速變化的時代, 面對持續反覆運算的產業, 以及白熱化的競爭, 其實真的很難與大巨頭、大商家們正面競爭, 只能是選擇與他們做朋友, 甚至成為他們利益共同體中的一員。 只有這樣, 才能借助平臺實現崛起。
現在想想, 今年以來不少家電廠商的業務員跟我交流時, 總是說:如果不馬上行動, 真不知道後果怎樣?這話說的, 我心裡很害怕, 也很擔心。
現在情況的確如此。 有的人是心惶惶, 整天為了找不到出路愁的頭髮都白了, 有的人則是不以為然, 認為電商折騰不了幾天, 最後都是實體店的天下。 我的一位朋友, 前兩個月就表示要加盟電商的農村專營店。 並且加速清理庫存, 最後還是沒有通過電商平臺的審核, 主要是門店面積太小, 現在急的晚上睡覺都不正常, 白頭發都多了不少。
過去總是覺得電商不能成為大氣候,
最近我所在的城市, 五縣兩市京東家電的加盟招商, 傳統家電經銷商們個個爭先恐後搶機會。 我所知道的, 就是一個縣26個鄉鎮全部開業, 甚至出現了多家經銷商爭搶一個鄉鎮加盟店名額的局面。 可以說, 這在過去是難以想像的,
換個角度來看, 並不是因為我申請加盟京東家電, 就公開說京東好。 其實, 家電流通行的發展, 以及零售商之間的競爭, 並不是網店和實體店的競爭關係, 而是誰能更好地滿足使用者, 搶奪訂單的關係。 從這個角度來看, 京東從線上網店進入線下體店, 其實就是利用資源、品牌和平臺, 開始線上下搶奪用戶。 作為我們來說, 自然要背靠京東、阿裡這樣的大平臺、大巨頭, 通過成為他們搶奪用戶的抓手, 實現自身在經營模式、理念和手段上的變化。
當然家電經銷商的轉型,特別是從線下實體店、品牌的專營店、電商的授權店,甚至還要學會網上賣貨,這真的是相當不容易。也不是說,只有電商才是農村家電經銷商的未來。關鍵是我們要通過與電商的擁抱和合作,學習並掌握對用戶需求洞察,對於互聯網市場行銷手段推廣和引爆的能力和思維。相信,萬里長征只是第一步,接下來還有更多的挑戰擺在我的面前,但我不再擔心無路可走,只是需要投入更多精力在新的道路上加速奔跑。
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當然家電經銷商的轉型,特別是從線下實體店、品牌的專營店、電商的授權店,甚至還要學會網上賣貨,這真的是相當不容易。也不是說,只有電商才是農村家電經銷商的未來。關鍵是我們要通過與電商的擁抱和合作,學習並掌握對用戶需求洞察,對於互聯網市場行銷手段推廣和引爆的能力和思維。相信,萬里長征只是第一步,接下來還有更多的挑戰擺在我的面前,但我不再擔心無路可走,只是需要投入更多精力在新的道路上加速奔跑。
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