相較于傳統企業的老成持重， 互聯網企業無疑在行銷上更能玩、更敢玩、更會玩。 這個說法不是007信口開河， 細數這一年的爆款行銷案例， 互聯網企業無疑吸引了更多消費者目光。
唯品會， 這樣一個即將迎來其九周年生日的“老牌”電商品牌， 在淘寶、京東統治的國內電商環境內， 依舊能夠高速發展， 能夠連續多年給出漂亮的財報， 除了依賴其清晰且獨到的發展策略， 在行銷上持續有效地大膽創新， 也是貢獻頗多。
從11月下旬開始， 唯品會線上上線下， 行銷動作頻頻。 前有“為唯品會CJO周傑倫招募方言老師”；再有周傑倫、昆淩創意CP海報的輪番轟炸下引發的用戶自發性惡搞及二次創作，
今天， 007就和大家分享一下唯品會12.8周年慶行銷活動中， 個人最愛的重頭內容——CP海報， 如何正確的撒狗糧。
一、愚蠢的秀死得快/高明的秀人人愛
夫妻或者情侶齊上陣的CP海報， 套用最近流行一個詞——“油膩”去形容， 往往再貼切不過。
常規的CP海報一般就是夫妻合照， 臉上露出幸福而端莊的笑容， 與海報一側寫著的品牌及廣告語基本毫無聯繫。 下面這個品牌海報， 如果遮掉品牌，
而唯品會在CP海報的創意及製作上， 顯得非常與眾不同。 首先他們打破同屏的限制， 讓傑倫與昆淩佔據兩屏， 單看一張不覺得突兀， 左右對應起來互動甜蜜， 尺度拿捏的也堪稱完美， 少一點甜顯得生分，
這樣的甜蜜， 剛剛好。
你以為這就完了？007喜歡CP海報這個創意， 除了海報本身呈現的內容， 海報蘊藏的無限可能性， 更讓人大呼驚喜。
唯品會還把傑倫和昆淩的cp互動印到了公車上、電梯裡甚至地鐵閘門上。 在你根本想不到的地方， 突然撒一把狗糧。
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而這套平面CP海報， 還引起了更多網友的“惡搞”。
期待周董用二人轉的旋律來一段Rap
真的不怕昆淩看到這個讓周董跪鍵盤嗎？
這種對話形式的廣告，無論平面還是視頻，具有強大的再創作基因，在唯品會有意無意的引導下，網友的創作力被激發出來，像這樣魔性的對白CP海報，我看過的版本不下20個！
近些年，經歷了“凡客體”、“為自己代言”、“工匠精神”的瘋狂流行，創造出網友爭相改編的狂潮越來越難。這次唯品會用CP海報牽動了不少傑迷的參與，下一個能打造熱潮的又是誰？
二、一條爆款UGC的誕生
“28日傍晚，廣州市民江女士在下班後如往常一樣前往海心沙公園站乘坐公車。到達公交站後，江女士被街頭歌手表演的《簡單愛》所吸引，駐足觀看起來。一曲《簡單愛》唱畢，賣藝歌手將話筒遞給伴舞的輕鬆熊，這個之前與江女士熱烈互動的可愛人偶，出乎意料地開口唱起了她最愛的歌曲《告白氣球》。”這是來自《羊城晚報》新聞的一段節選，並在短時間引發了社交媒體上熱烈討論。
網友們討論的重點從“事發地點就在我家旁邊，我親眼看到了！”，到“這男的帥歸帥，但唱歌也太難聽了”，再到求婚到底應不應該在大庭廣眾之下實施進行了海量討論。
儘管話題沒有集中在“唯品會”上，可每一條討論帶來的熱度，都將這則視頻傳給更多的未知者——你很難在觀看這則視頻時忽略掉明亮的看板，發光的周傑倫，發光的昆淩，和發光的唯品會！
007甚至相信，這條預料之外的視頻所帶來的流量不會比出自官方之手的廣告片少多少。
007有理由相信，正是唯品會恰到好處的CP海報，以趣味又不甜膩的撒狗糧形式，既不生硬的傳達品牌資訊，又進一步引發更多傑倫粉絲的UGC內容。
2017年還有一個月不到就結束了，有太多行銷讓007印象深刻。這股來自年末的粉色風暴帶來了太多驚喜，就像唯品會在這次行銷中反復提及的那樣，用驚喜說 。
你想用驚喜說點什麼？
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
這種對話形式的廣告，無論平面還是視頻，具有強大的再創作基因，在唯品會有意無意的引導下，網友的創作力被激發出來，像這樣魔性的對白CP海報，我看過的版本不下20個！
近些年，經歷了“凡客體”、“為自己代言”、“工匠精神”的瘋狂流行，創造出網友爭相改編的狂潮越來越難。這次唯品會用CP海報牽動了不少傑迷的參與，下一個能打造熱潮的又是誰？
二、一條爆款UGC的誕生
“28日傍晚，廣州市民江女士在下班後如往常一樣前往海心沙公園站乘坐公車。到達公交站後，江女士被街頭歌手表演的《簡單愛》所吸引，駐足觀看起來。一曲《簡單愛》唱畢，賣藝歌手將話筒遞給伴舞的輕鬆熊，這個之前與江女士熱烈互動的可愛人偶，出乎意料地開口唱起了她最愛的歌曲《告白氣球》。”這是來自《羊城晚報》新聞的一段節選，並在短時間引發了社交媒體上熱烈討論。
網友們討論的重點從“事發地點就在我家旁邊，我親眼看到了！”，到“這男的帥歸帥，但唱歌也太難聽了”，再到求婚到底應不應該在大庭廣眾之下實施進行了海量討論。
儘管話題沒有集中在“唯品會”上，可每一條討論帶來的熱度，都將這則視頻傳給更多的未知者——你很難在觀看這則視頻時忽略掉明亮的看板，發光的周傑倫，發光的昆淩，和發光的唯品會！
007甚至相信，這條預料之外的視頻所帶來的流量不會比出自官方之手的廣告片少多少。
007有理由相信，正是唯品會恰到好處的CP海報，以趣味又不甜膩的撒狗糧形式，既不生硬的傳達品牌資訊，又進一步引發更多傑倫粉絲的UGC內容。
2017年還有一個月不到就結束了，有太多行銷讓007印象深刻。這股來自年末的粉色風暴帶來了太多驚喜，就像唯品會在這次行銷中反復提及的那樣，用驚喜說 。
你想用驚喜說點什麼？
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