文/諶基平（ 公眾號 yingxiao00544）
不管你怎麼看待今日頭條的內容品質， 但今日頭條去年的廣告收入高達100多個億是不爭的事實， 而這100多個億的廣告收入大部分都是由資訊流廣告所貢獻。
更為關鍵的是， 雖然去年所有資訊流平臺的市場規模才300多個億， 但是今年卻高達500多個億， 並且整個資訊流廣告市場在未來三年還會以50%的速度增長， 預測到2019年將高達1500億， 而整個互聯網廣告市場到2019年也不過接近4000個億， 這裡的比重大家應該都清楚了。
透過這條資訊， 我的建議是作為求職者應該看到的訊息是往這個領域去學習靠攏，
所以這是一個值得所有行銷人值得注意的信號
再來回顧下， 那麼什麼是資訊流廣告呢？一方面可以看我上篇文章：一篇文章讀懂什麼是資訊流廣告；另外一方面大家在刷頭條等新聞資訊類app時， 有注意到類似的廣告資訊， 和內容資訊混合在一起的廣告資訊
這種跟正文內容混合在一起的廣告形式， 並且是平臺根據使用者的行為進行推薦的廣告， 就可以簡單成為資訊流廣告。 那麼接下來我會花一些筆墨來宏觀介紹下資訊流廣告。
一：為什麼資訊流廣告會在近幾年迅猛的增長爆發呢？
有一個很關鍵的地方在於， 用戶的上網使用習慣已經逐步向移動端靠攏。 我身邊就有一個很明顯的例子， 我父親之前每晚都會通過電腦來觀看視頻， 而自動他學會手機上網以後， 基本就不用電腦了， 取而代之的就是類似今日頭條這樣的資訊平臺， 打發睡前時間
基於移動端的天然特性， 原有的廣告形式已經不能在滿足移動端的特性，
於是和內容混合在一起的資訊流廣告形式出現， 並且隨著今日頭條模式的成功， BAT集團以及原有的傳統門戶網站都在加入到資訊流大戰中。
但光有產品形態的競爭不夠， 流量的競爭也是決定誰家在市場上的競爭能夠更有優勢的關鍵
所以無論是今日頭條， 企鵝號， 還是大魚號等平臺， 都紛紛推出了內容作者補貼計畫， 分別拿出了10億不等的金額來補貼作者， 其目的就是為了要刺激更多的作者產生優質的內容， 從而爭奪流量。
因此可以樂觀預計， 那些擅長於通過網路寫內容的作者們， 將會在未來的幾年內依靠這些大平臺能夠獲得不菲的補貼收入
但由於百度從16年q4才開始發力， 並且今年加大了資訊流廣告的傾斜， 因此百度會更快加入到第一梯隊裡。
二：資訊流廣告有何特性？
從資訊流廣告的運作模式來說， 是通過大資料演算法， 實現使用者與廣告的智慧匹配， 直白點的意思就是， 媒體會分析出你是什麼樣的人， 然後再決定給你推薦什麼廣告， 接下來我拿今日頭條來舉例子
首先今日頭條會基於用戶的流覽行為， 利用大資料採擷技術， 很快可以從以下幾個維度對用戶進行標籤分類
性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向這些維度對用戶進行打標籤。這樣的用戶資料採擷能力，在pc時代是不可能做到的。
那麼這樣推薦出來的廣告內容，就會比其他形式的原生廣告要精准的很多了。大家可以回憶下視頻網站彈出的廣告，很多時候根本就是牛頭不對馬嘴的。
但是資訊流廣告也有它的弱點
雖然每條廣告都是基於用戶的行為進行推薦，但是用戶具有某種行為不一定代表具有某種消費能力。
比如有些用戶之前經常會吐槽的，寶馬又給我推朋友圈廣告了，但我的實際消費水準是一輛10萬的國產車啊。資訊流平臺給該使用者推薦寶馬的廣告，是基於用戶經常有看豪車的行為，但卻無法挖掘到用戶的真實消費水準。
這個問題一直是互聯網廣告一直被詬病的地方，不知人工智慧普及後是否可以改善這個問題；
另外一種情況是，消費場景和內容獲取場景是不一致的。
比如我在用頭條看新聞，突然彈出了一條裝修類的廣告。雖然頭條的機器能夠挖掘到我有裝修相關的需求點，或是純粹的資訊關注，或是我未來一段時間有裝修需求，但是當下是沒有的。
但廣告主會因為我的這次點擊而付費，或者即便收集到了一些線索資料，但由於我的需求沒有那麼強烈而導致轉化率偏低。
所以從轉化率上來看，還是SEM類廣告以及電商平臺站內廣告會更加精准，因為這些平臺更符合當下用戶的購物場景。
但我們做行銷的人也知道，我們不能指望一次性的廣告投放就能收割到大批量優質的客戶，廣告投放裡始終有兩個點是繞不過的，一個是臨界點，還有一個是邊際效應
廣告的記憶度除了廣告創意本身以外，還和廣告平臺有極大的關係，相關的資料研究機構表明，新聞和社交平臺給用戶的廣告記憶度是比較接近的，其次是視頻和搜索
（圖源于 艾瑞）
因為用戶在互聯網上，平臺能夠獲取到使用者的資訊維度更加豐富，所以投放的廣告可以更加的貼近用戶。人對自己感興趣的東西記憶度會更高，這是人的神經元素所決定的。
所以社交平臺的廣告記憶度會要高於其他平臺。
當然社交媒體廣告還有一條其他資訊流平臺不具備的優勢，就是當用戶對自己喜愛的廣告進行點贊或者轉發的時候，可以以0成本的形式擴散給自己的用戶，從而使得具有創意的廣告可以以更低的成本獲得廣告曝光。
這比類似百度競價，今日頭條等單純的看帳戶品質拉低投放價格來說，會顯得更加實惠。
但是在對廣告的接受度上面，新聞類平臺會是最高的，而視頻類的接受度是最低的。從用戶行為心理學就可以容易得出結論：當用戶的精力越是聚焦的時候，就越不希望有外界的資訊來做干擾。
（圖源于艾瑞）
所以大家看視頻的時候最討厭的就是廣告，看新聞資訊的時候本身就是打發時間，所以有無廣告並不太耽誤事情。
各大視頻 平臺緊緊抓住 用戶的心理，猛推 視頻會員，凡是會員即可跳過廣告，收割用戶對廣告厭煩的的“情商稅”。
可依然還是有很多的品牌方通過視頻投放廣告，不過已經從原來的廣告形式升級成內容廣告，尤其是一些網劇的時候，和內容貼合的程度非常緊密，這也是視頻廣告的一種升級形式，我個人非常看好這種
三：未來的行銷形式是什麼
由於現在內容創作的門檻越來越低，無論是企業還是個人都可以很輕鬆的通過各自媒體平臺發佈內容，前幾年進入內容行銷領域的企業或個人充分享受到了 免費的流量紅利，但隨著各個平臺的發展，這種紅利越來越難享受到。
但不可否認的是，通過內容來做行銷對企業品牌的傳播效果是最佳的，所以我們可以判斷出未來的行銷重點不會再是單純的廣告形式，也不會像前兩年一樣單純的製作優質內容即可，接下來的行銷必然是 優質的內容創作+資訊流廣告投放。
只有通過資訊流廣告的投放，才能將更多優質的內容傳播出去，觸達更多的消費群體，內容的創造才有價值可言。
因此無論作為企業還是個人，在關注內容製作的同時，也要留意資訊流廣告平臺的發展，找準時機進入。
同時我也會在本博客花更多的篇幅來和大家介紹信息流廣告，這兩篇僅僅只是作為入門級的介紹，後續的篇幅會著重對每個資訊流平臺進行深入的介紹。文/諶基平（ 公眾號 yingxiao00544）
性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向這些維度對用戶進行打標籤。這樣的用戶資料採擷能力，在pc時代是不可能做到的。
那麼這樣推薦出來的廣告內容，就會比其他形式的原生廣告要精准的很多了。大家可以回憶下視頻網站彈出的廣告，很多時候根本就是牛頭不對馬嘴的。
但是資訊流廣告也有它的弱點
雖然每條廣告都是基於用戶的行為進行推薦，但是用戶具有某種行為不一定代表具有某種消費能力。
比如有些用戶之前經常會吐槽的，寶馬又給我推朋友圈廣告了，但我的實際消費水準是一輛10萬的國產車啊。資訊流平臺給該使用者推薦寶馬的廣告，是基於用戶經常有看豪車的行為，但卻無法挖掘到用戶的真實消費水準。
這個問題一直是互聯網廣告一直被詬病的地方，不知人工智慧普及後是否可以改善這個問題；
另外一種情況是，消費場景和內容獲取場景是不一致的。
比如我在用頭條看新聞，突然彈出了一條裝修類的廣告。雖然頭條的機器能夠挖掘到我有裝修相關的需求點，或是純粹的資訊關注，或是我未來一段時間有裝修需求，但是當下是沒有的。
但廣告主會因為我的這次點擊而付費，或者即便收集到了一些線索資料，但由於我的需求沒有那麼強烈而導致轉化率偏低。
所以從轉化率上來看，還是SEM類廣告以及電商平臺站內廣告會更加精准，因為這些平臺更符合當下用戶的購物場景。
但我們做行銷的人也知道，我們不能指望一次性的廣告投放就能收割到大批量優質的客戶，廣告投放裡始終有兩個點是繞不過的，一個是臨界點，還有一個是邊際效應
廣告的記憶度除了廣告創意本身以外，還和廣告平臺有極大的關係，相關的資料研究機構表明，新聞和社交平臺給用戶的廣告記憶度是比較接近的，其次是視頻和搜索
（圖源于 艾瑞）
因為用戶在互聯網上，平臺能夠獲取到使用者的資訊維度更加豐富，所以投放的廣告可以更加的貼近用戶。人對自己感興趣的東西記憶度會更高，這是人的神經元素所決定的。
所以社交平臺的廣告記憶度會要高於其他平臺。
當然社交媒體廣告還有一條其他資訊流平臺不具備的優勢，就是當用戶對自己喜愛的廣告進行點贊或者轉發的時候，可以以0成本的形式擴散給自己的用戶，從而使得具有創意的廣告可以以更低的成本獲得廣告曝光。
這比類似百度競價，今日頭條等單純的看帳戶品質拉低投放價格來說，會顯得更加實惠。
但是在對廣告的接受度上面，新聞類平臺會是最高的，而視頻類的接受度是最低的。從用戶行為心理學就可以容易得出結論：當用戶的精力越是聚焦的時候，就越不希望有外界的資訊來做干擾。
（圖源于艾瑞）
所以大家看視頻的時候最討厭的就是廣告，看新聞資訊的時候本身就是打發時間，所以有無廣告並不太耽誤事情。
各大視頻 平臺緊緊抓住 用戶的心理，猛推 視頻會員，凡是會員即可跳過廣告，收割用戶對廣告厭煩的的“情商稅”。
可依然還是有很多的品牌方通過視頻投放廣告，不過已經從原來的廣告形式升級成內容廣告，尤其是一些網劇的時候，和內容貼合的程度非常緊密，這也是視頻廣告的一種升級形式，我個人非常看好這種
三：未來的行銷形式是什麼
由於現在內容創作的門檻越來越低，無論是企業還是個人都可以很輕鬆的通過各自媒體平臺發佈內容，前幾年進入內容行銷領域的企業或個人充分享受到了 免費的流量紅利，但隨著各個平臺的發展，這種紅利越來越難享受到。
但不可否認的是，通過內容來做行銷對企業品牌的傳播效果是最佳的，所以我們可以判斷出未來的行銷重點不會再是單純的廣告形式，也不會像前兩年一樣單純的製作優質內容即可，接下來的行銷必然是 優質的內容創作+資訊流廣告投放。
只有通過資訊流廣告的投放，才能將更多優質的內容傳播出去，觸達更多的消費群體，內容的創造才有價值可言。
因此無論作為企業還是個人，在關注內容製作的同時，也要留意資訊流廣告平臺的發展，找準時機進入。
同時我也會在本博客花更多的篇幅來和大家介紹信息流廣告，這兩篇僅僅只是作為入門級的介紹，後續的篇幅會著重對每個資訊流平臺進行深入的介紹。文/諶基平（ 公眾號 yingxiao00544）