4月7日， 海信在北京舉辦2018年FIFA世界盃官方贊助商新聞發佈會。 海信聯合國際足聯對外正式宣佈， 成為2018年俄羅斯世界盃的官方贊助商。 海信也由此成為首個登上世界盃舞臺的中國消費電子品牌。 艾肯家電網以媒體身份參與到了活動的現場報導中。
海信集團總裁劉洪新
筆者發現一個比較有趣的現象是：大多數都將關注的焦點放在了海信贊助世界盃這件事上。 淺言之， 贊助， 用錢就可以解決的問題。
但事實上， 並非如此。
海信將一台100英寸的4K鐳射電視贈送給國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉
因公務未能親臨現場的國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾在祝福視頻中用“我很榮幸地歡迎海信成為國際足聯大家庭的一員”；“海信能夠成為國際足聯的一員是我們的驕傲”；“海信是中國乃自世界消費電子領域的佼佼者。 ”等一系列褒獎之詞形容雙方的合作， 用“家人”的詞彙形容海信在國際足聯的身份。
國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾對海信有著很高的褒獎。
來到現場的國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉這樣說道：“感謝海信對國際足聯的信任。 很高興海信能夠加入我們， 國際足聯推動足球運動在全世界範圍內的興盛需要依靠合作夥伴們的共同努力。 對國際足聯來說， 和海信這樣優秀的企業一起共事是格外幸運的， 海信是中國這個快速發展的龐大經濟體中的佼佼者， 歡迎海信加入FIFA世界盃這個大家庭。 ”
國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾對海信有著很高的褒獎。
從兩位國際足聯領導人的話語中可以看出， 海信能夠成為世界盃的贊助商， 並非簡單的經濟贊助所能實現的。 海信的企業實力和行業影響力是不可或缺的一部分。
試問， 能夠成為世界盃贊助商的為什麼是海信?而國際足聯又為何如此親睞海信品牌呢?
目前， 中國家電企業中， 具有千億級規模的共有五家。 從經濟實力上來說， 每一家都具備贊助世界盃的實力， 但為何是其中規模不是最大的海信呢?
國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾對海信有著很高的褒獎。
首先， 在財力上， 海信作為千億級家電集團具備了花費近上億美元成為世界盃贊助商的經濟實力。 在海信集團的千億棋盤上，已形成彩電、白電(海信科龍)、智慧交通、光通訊、房地產等多個產業板塊。
其次，電視作為海信集團的主營業務，和世界盃之類的體育賽事有著緊密的聯繫。據悉，2014年巴西世界盃期間，一個月的賽事全球就有260億人次觀看。除了現場觀眾外，大多數的球迷都將通過電視觀看。而且，海信成為近百年來首個贊助世界盃球賽的中國消費電子品牌的同時，海信也成為了2018年FIFA世界盃官方唯一指定的電視品牌。另一方面，國際足聯也非常看重與贊助商搭建平臺共同開發，選擇海信，很大原因是看中海信在ULED高清電視、大屏4K鐳射電視等先進的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發，提高觀眾收看體驗。行銷方式上，海信正在進行“預研”，成功贊助之後，海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。
此外，海信具有獨一無二的“大賽經驗”。從最近的來說，成為首個贊助歐洲杯的中國品牌便是最好的預演和歷練。通過“歐洲杯”行銷，海信以在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升1.87個百分點完美收官。
贊助歐洲杯和世界盃足球賽，將會讓世界各地用戶更快、更好地認知海信、瞭解海信、體驗海信”，海信集團總裁劉洪新表示。
除此以外，海信多年來持續投入澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、德甲沙爾克04足球隊等。所以，國際足聯除了審核海信的產品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經驗。而這些都是無法用金錢能夠衡量的。
在距離2018年俄羅斯世界盃開賽還有一年多一點的時間，但雙方的合作在2017年聯合會杯上就要預演。從世界盃這個大舞臺上，海信能獲得多大的收益不必多說。但僅從大多數國內家電企業還在贊助體育賽事上小打小鬧這件事上可以看出，海信邁出的這一大步展現出的，是世界級品牌才具備的氣質。(Velho)
在海信集團的千億棋盤上，已形成彩電、白電(海信科龍)、智慧交通、光通訊、房地產等多個產業板塊。其次，電視作為海信集團的主營業務，和世界盃之類的體育賽事有著緊密的聯繫。據悉，2014年巴西世界盃期間，一個月的賽事全球就有260億人次觀看。除了現場觀眾外，大多數的球迷都將通過電視觀看。而且，海信成為近百年來首個贊助世界盃球賽的中國消費電子品牌的同時，海信也成為了2018年FIFA世界盃官方唯一指定的電視品牌。另一方面，國際足聯也非常看重與贊助商搭建平臺共同開發，選擇海信，很大原因是看中海信在ULED高清電視、大屏4K鐳射電視等先進的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發，提高觀眾收看體驗。行銷方式上，海信正在進行“預研”，成功贊助之後，海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。
此外，海信具有獨一無二的“大賽經驗”。從最近的來說，成為首個贊助歐洲杯的中國品牌便是最好的預演和歷練。通過“歐洲杯”行銷，海信以在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升1.87個百分點完美收官。
贊助歐洲杯和世界盃足球賽，將會讓世界各地用戶更快、更好地認知海信、瞭解海信、體驗海信”，海信集團總裁劉洪新表示。
除此以外，海信多年來持續投入澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、德甲沙爾克04足球隊等。所以，國際足聯除了審核海信的產品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經驗。而這些都是無法用金錢能夠衡量的。
在距離2018年俄羅斯世界盃開賽還有一年多一點的時間，但雙方的合作在2017年聯合會杯上就要預演。從世界盃這個大舞臺上，海信能獲得多大的收益不必多說。但僅從大多數國內家電企業還在贊助體育賽事上小打小鬧這件事上可以看出，海信邁出的這一大步展現出的，是世界級品牌才具備的氣質。(Velho)