禹唐體育注：
FIFA世界盃一直以來在贊助上都是非常成功的， 然而下一屆俄羅斯世界盃現在看起來卻正在遭遇贊助危機。 這和FIFA世界盃近幾年的名譽受損有分不開的聯繫。
在體育贊助的強大世界裡， 沒有小合作這樣一說。 但是有兩個龐大得很正當的贊助機會是確實可以讓其他所有贊助都顯得不值一提的：奧運會和FIFA世界盃。 和這兩個賽事合作所產生的巨額投入、所獲得的在全球的龐大影響範圍以及可能獲得的品牌影響力， 都是其他賽事所無法比擬的。
然而， 儘管如此輝煌， 明年的FIFA世界盃的狀況看起來卻並不是很好。 上週五剛剛舉辦了世界盃抽籤儀式， 而且距離在莫斯科盧日尼基體育場舉辦的世界盃開幕賽也只有6個月時間了， 然而， 很多贊助席位卻還空缺著。
在明年夏天在俄羅斯舉辦的世界盃上， FIFA提供三個層級的贊助。 最高級的8個頂級“合作夥伴”被授予全球推廣的權益，
FIFA現在的問題是這些贊助中有很多似乎還沒賣掉。 這屆世界盃在贊助商陣容上和以往形成了強烈的反差。 FIFA仍然在尋找最後一個頂級合作夥伴， 還缺兩個二級贊助商， 在區域支持者級別， 目前只有一個俄羅斯本地的銀行簽約， 還剩31個贊助商席位待售。
對一個大型品牌來說， 實施和啟動世界盃這樣的大型贊助專案至少需要一年時間來做準備。 所以雖然聽起來有點讓人不敢想像， 但是這屆世界盃有可能會以不完整的贊助商陣容開賽。 也有可能會在開賽前減價銷售一些贊助名額。 但是已有的贊助商已經支付了標準的價格， 減價銷售可能會帶來麻煩。 不論怎樣， FIFA大約需要１５億英鎊來運營世界盃，
在如今的數位時代裡， 人們可以辯解大型體育贊助漸漸失去了品牌經理和首席行銷官們的青睞， 然而， 英超足球的贊助情況證明足球贊助還非常健康。 上一屆在裡約的奧運會是歷史上贊助收入最高的奧運會， 贊助商數量破紀錄， 一共貢獻了７０億英鎊的市場行銷收入。
那麼， 如果不是體育行銷存在問題， 是什麼導致的這種狀況呢？
很顯然， 前任FIFA主席布拉特的下臺影響了FIFA的名聲。 一系列的調查和拘捕也增加了人們關於FIFA機構性問題的懷疑。 事情最終惡化到有好幾個FIFA贊助商公開發佈聲明要求FIFA儘快解決問題，
現在， 好幾個不同國家的員警仍然在調查FIFA的官員。 如果在穀歌上搜索“FIFA”， 和看到“足球”和“比賽”一樣可能的， 還有關於洗錢、腐敗和國際犯罪的報導。
對於大品牌來說， 品牌的安全性已經是市場行銷中非常重要的問題。 能讓一般的首席行銷官難以入睡的事情不多， 但是其中一件事就是他們的品牌會和不合適的內容或不積極的東西聯繫起來。 而且， 由於媒體的放大， 這種聯繫一定會讓更多人知道（包括CEO）。
因此， 現在很多大品牌可能傾向於暫時不與FIFA以及俄羅斯世界盃合作， 況且這個合作的價格高達9位數， 而且在全球有上億人的關注。
從某種程度上來說， 雖然俄羅斯在世界政治上可能有一些問題要處理， 還有傳說中的聖彼德堡社交媒體醜聞農場，以及興奮劑醜聞和IOC禁賽，但是相比於下一屆世界盃的舉辦地，俄羅斯似乎佔有一些優勢。
這幾年，卡達一直積極派代表出席各大體育會議，介紹世界盃的準備情況。然而不能否認，圍繞著卡達世界盃還是有過很多議論，例如一個夏季高溫、沒有足球遺產和設施的國家為何能拿到世界盃舉辦權，以及賽事能否順利舉辦等。那麼下一屆世界盃賽事的形象是否已經受到了一些影響？
FIFA比較依賴自己的長期贊助商例如可口可樂、Visa等在多屆世界盃中給自己提供贊助支援。這些贊助商是否會擔憂贊助下一屆世界盃的回報和風險？
FIFA世界盃一直以來在幫助大量品牌打造品牌資產和行銷上都非常成功，但是現在他們在贊助招商上變得困難是比較令人驚訝的。除了眾所周知的正直、財政透明和道德公正等方面的問題，FIFA似乎完全忘記保護自己的好名聲。
聲明：本文編譯自Marketing Week，觀點為原文觀點。
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還有傳說中的聖彼德堡社交媒體醜聞農場，以及興奮劑醜聞和IOC禁賽，但是相比於下一屆世界盃的舉辦地，俄羅斯似乎佔有一些優勢。這幾年，卡達一直積極派代表出席各大體育會議，介紹世界盃的準備情況。然而不能否認，圍繞著卡達世界盃還是有過很多議論，例如一個夏季高溫、沒有足球遺產和設施的國家為何能拿到世界盃舉辦權，以及賽事能否順利舉辦等。那麼下一屆世界盃賽事的形象是否已經受到了一些影響？
FIFA比較依賴自己的長期贊助商例如可口可樂、Visa等在多屆世界盃中給自己提供贊助支援。這些贊助商是否會擔憂贊助下一屆世界盃的回報和風險？
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