vivo“照亮你的美”創意嗨翻天 第九屆全國大學生廣告藝術大賽

vivo攜手由中國高等教育學會、教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會主辦的全國大學生廣告藝術大賽（簡稱大廣賽）平臺，

並連續兩年成為大廣賽首席合作企業。 2016年vivo以“告別不快”為主題再到2017年“照亮你的美”連續兩年的合作， 兩年來vivo創意作品參與量一直是所有命題之首， 更是收穫最多的全國一等獎的品牌創意， 同步設置的“優秀指導老師獎”以及“網路人氣獎”等創新互動獎項， 而照亮你的美”話題覆蓋17,051,961人次、用戶參與討論量達2億， 讓vivo品牌影響力迅速在全國千餘所高校中引起廣泛傳播。

作為第九屆全國大學生廣告藝術大賽首席合作品牌， vivo以“照亮你的美”作為本次大廣賽命題， 歷經12個月的線上宣傳和線下巡講， 使“照亮你的美”的主題在年輕人聚集的場景實現話題爆炸， 並將內容實現擴散。 2017年vivo在大廣賽中參與了30餘場線下巡講， 共收到3.8萬組vivo創意作品；收穫7000份大學生消費調查問卷；200位一線教師、50位學生的深度訪談，

20余位專家名師現場採訪；2支vivo命題策劃案團隊進入總決賽；167件vivo創意全國等級獎；評選出17位優秀指導教師。 而高品質、好創意更是體現著vivo年輕化、青春活力的品牌形象深入95後年輕群體當中， 與年輕群體打成一片， 形成近距離互動。

本次活動vivo進行了22個省市超過30餘場的校園巡講， 通過最直接的方式走進校園， 觸達最核心的年輕人群。 和專家老師進行近距離創意解讀；與奮鬥在一線的高校教師進行溝通， 才能夠收集到更多的優秀學生創意， 這成為和vivo合作宣貫和徵集的重要管道， 使用可觸摸的方式讓年輕群體認識， 只有不斷的和高校老師進行互動， 從而實現vivo近4萬的作品徵集， 更讓vivo成為年輕群體的次選品牌。

知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超表示：通過vivo和大廣賽的合作， 行銷的秘訣之一， 首先要選對戰場， 再制定策略， 執行戰術。 vivo通過社交媒體， 院校巡講， 和更多話題性傳播的方式， 所以大賽只有抓住年輕人的興趣點才能喚起更多年輕人的呼應。