隨著人們對移動設備需求的增長， PC端與電視媒體逐漸被取代， 而移動廣告的支出趨勢也連帶高漲。 市場研究機構eMarketer及「新加坡互動廣告局」（IAB Singapore）共同發表的報告中， 針對東南亞地區的媒體廣告費用、數位及行動廣告費用進行預測。
報告顯示， 移動廣告費用在總體媒體廣告費用的占比， 在2015至2020年之中呈現走高的趨勢， 而若將視角縮小至東南亞各國， 將更能清楚理解這股趨勢之下的東南亞國家移動廣告環境：
印尼人口紅利來臨， 增長迅猛
今年在眾多東南亞市場當中， 印尼取得了成長幅度第一的頭銜， 即便電視在當地仍佔有整體媒體費用超過60%的主導性地位， 數位廣告費用上升的前景仍一片樂觀。
印尼智慧機用戶排名全球第四， 僅次於中國、印度和美國， 智慧機用戶將超越一億人， 人口眾多加上印尼移動互聯網的滲透率快速增加， 讓移動廣告費用成長率可望在2017年達到25%， 隨著這樣的年增長率， 2020年的占比將可達到現今的足足一倍。
菲律賓與越南成為潛力股
印尼之外， 整個東南亞地區內的國家， 其實都處於智慧機快速滲透的階段， 而其中菲律賓和越南尤為明顯。
研究認為， 得益於互聯網滲透與移動設備普及率的雙雙提高，
鑒於此， 菲律賓的移動廣告費用年複合成長率自2015年至2020年間， 5年內將達到17.1%， 約為高達4.8億美元的總體費用。
而與菲律賓有著相似環境的越南， 預測將有23%的移動廣告費用成長率， 並且在2020年來到2億美元以上， 這個數位很大部分歸功於移動設備的普及。 雖然2016年普及率只有38.3%， 到了2020年卻可望成長至59.2%。
Via：eMarketer、Nikkei&Smartm
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