TCL登陸六國地標建築實力展示大國品牌

近日， TCL全球創意投影廣告登上美國紐約、法國巴黎、德國柏林、英國倫敦、澳大利亞悉尼和義大利羅馬六國城市， 刷亮美國帝國大廈、法國藝術聚集地紅磨坊等國際知名地標性建築。 TCL此次創意投影再創中國企業行銷先河， 不僅通過廣告畫面展示了自身電視、冰箱、空調、洗衣機旗艦產品魅力， 同時也傳遞了與全球科技碰撞、藝術融合、文化相容的品牌風範， 實力詮釋了“世界品牌才是大國品牌”。

TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國

大國崛起呼喚大國品牌， 中國的大國品牌正以實力刷新世界對中國的認知。 作為中國第一批進軍國際化的企業， TCL連續三年營收超過千億， 產品遠銷全球160多個國家和地區， 過半營收來自海外， 已成為名副其實的國際化企業。 今年， TCL行銷動作不斷， 7月TCL獨家冠名的CCTV《大國品牌養成記》在央視一套開播， TCL先後以大國品牌《路》和《行》兩個篇章介紹了企業國際化歷程和成績，

傳遞企業36年來不斷創新砥礪前行的信念。 隨後， 作為“一帶一路”國際化發展規劃的先行者和有力踐行者， TCL大國品牌廣告投放“一帶一路”沿線15國、國內230城， 開國內企業之先河， 規模聯動效應明顯。 9月的IFA期間， TCL再次發力， 不僅首次在德國柏林舉辦全球新品發佈會， 以旗艦產品為主角的廣告更廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段， 向世界展現了TCL作為中國大國品牌的實力和擔當。 此次側重歐美國家的全球創意投影廣告， 是TCL深化國際化， 從產品出海向品牌出海的又一次有力動作。

深耕歐美戰略要地 TCL致力於打造世界級品牌

從中國到世界， TCL正用自己的方式演繹大國品牌的內涵。

TCL系列行銷動作背後呈現更多的是其深化國際化的決心與實力。 從1999年開始國際化之路， 到2004年收購法國最大的彩電企業湯姆遜和阿爾卡特手機業務， 再到2016年與黑莓達成品牌授權協議， TCL的國際化已從早期探索、跨國並購， 逐步進入穩步成長階段， 並形成了獨具競爭力的“世界版圖”。 如今， TCL集團在全球共有7萬多名員工， 在80多個國家和地區設有銷售機構， 業務遍及全球160多個國家和地區， 成為中國企業向世界展現大國品牌擔當的有力代表。

TCL業務的“世界版圖”

TCL核心產品已經在全球市場上建立了自己的優勢。 截止2016年， TCL LCD電視銷量全球第3， 液晶面板全球第5， 手機全球第8。 TCL空調在南美、亞洲和非洲地區， 銷量位元列中國出口排行第三，

在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。 歐美市場無論是從市場本身的容量或是輻射的影響力來說， 一直以來是企業進行全球化佈局的必爭之地和戰略要地。 在美國， TCL連續三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌。 2017年三季報資料顯示， TCL在北美市場的銷量同比提升97.4%。 根據NPD最新市場研究報告資料， TCL 8月份在北美的市場份額由本年度6月份的10.4%大幅提升至約16.3%， 市場排名躍居第三。 在歐洲市場， 經過十多年的深耕， TCL電視已經銷售遍佈歐洲20多個國家， 市場佔有率在法國位列第三， 在德國、義大利、波蘭等地也穩定增長。 此次在歐美等核心市場國家進行全球投影廣告， 是TCL強化戰略要地品牌推廣的動作， 也充分表達了TCL對於歐美市場的重視以及全力開拓的決心。

TCL集團董事長、CEO李東生表示：TCL將繼續深耕歐洲、北美， 做強做大市場， 提升品牌影響力， 並在印度、俄羅斯、阿根廷等重點新興國家進一步擴大投資， 在當地建立起工業能力。 通過全球業務佈局， TCL將成為具有全球競爭力的智慧產品國際品牌。

TCL旗艦產品家族

專注研發創新不止 TCL夯實核心競爭力

TCL 能夠在國際化競爭中贏占市場，與其持續的研發投入和不斷推陳出新的創新產品息息相關。此次全球投影廣告中，TCL的創新產品也成為絕對的主角，包括TCL X6 XESS 私人影院、TCL印象羅馬·安防王空調、TCL一體變頻風冷冰箱、TCL免汙式洗衣機等旗艦代表產品。其中，採用了最新一代的原色量子點技術的TCL X6 XESS，可謂顯示技術領域的全新里程碑，被稱為“真正引領電視技術創新發展潮流的巔峰之作”，斬獲2017德國IFA“量子點技術金獎”；TCL印象羅馬·安防王空調在外觀設計、製冷制熱功能、節能環保等方面均進行了創新，榮獲2017德國IFA“智慧安防創新金獎”；TCL一體變頻風冷冰箱首創的一體變頻風冷技術，實現了“製冷快、溫差小、超節能、低噪音”的四大優勢；TCL免汙式洗衣機則解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免汙技術先後獲得了中國國家技術認證及四項國際專利，並榮獲2016IFA“潔淨技術金獎”。

TCL最新旗艦產品85英寸X6 XESS私人影院

近年來，TCL的多項創新技術已成為行業的技術標杆，搭載創新技術的TCL系列產品先後在CES、IFA等國際展會上屢獲創新大獎，並成為全球工業設計頂級獎項iF和紅點獎的常客。TCL一體變頻風冷十字四門冰箱是德國紅點設計大獎和iF國際設計大獎的雙料獲得者；TCL L55 C2-CUDG TV榮獲2016年紅點設計大獎；TCL量子點電視榮獲2017CES“年度全球顯示技術創新大獎”等。TCL期待以強大的科技力和品牌力刷新中國製造的世界形象。

TCL在2017德國IFA展上斬獲兩項產品技術創新大獎

TCL能夠不斷推出引領行業的創新產品，源自於TCL多年來專注研發，將技術研發與專利能力轉化為產品力的堅持。目前，TCL在全球範圍內建立了美國研究所、香港研究所等23個研發中心，共有7000餘名研發人員，每年的研發投入達銷售收入的4%以上。截止2017年三季度，TCL已累計申請中國專利29,577件，美國專利7,124件，PCT專利8,188件。 截至2016年底，TCL集團發明專利申請量在國內同行企業中排名第四。2016年華星光電PCT（專利合作協定）國際申請量全球排名第16。強大的專利儲備和支撐，讓TCL在國際化的市場開拓和深耕中更具競爭力。

TCL全球創意投影廣告與德國柏林電視塔

此前，TCL制定了以智慧+互聯網、產品+服務建立新業務能力的雙+轉型戰略，以及加快完善全球業務佈局，提升國際競爭力和海外市場份額的國際化再出發戰略，以推動TCL更好的發展。李東生表示：“TCL的國際化戰略，不僅局限於產品銷售，而在於在全球打造具有“先進製造企業”實力的中國品牌形象。未來TCL將堅持“產業聯動，品牌領先，紮根重點市場國家”的戰略，持續加速企業國際化進程。TCL在“一帶一路”國家上的行銷動作，以及此次側重歐美國家的全球創意投影廣告等也將助力TCL國際化業務的推進和品牌的打造。

TCL旗艦產品家族

專注研發創新不止 TCL夯實核心競爭力

TCL 能夠在國際化競爭中贏占市場，與其持續的研發投入和不斷推陳出新的創新產品息息相關。此次全球投影廣告中，TCL的創新產品也成為絕對的主角，包括TCL X6 XESS 私人影院、TCL印象羅馬·安防王空調、TCL一體變頻風冷冰箱、TCL免汙式洗衣機等旗艦代表產品。其中，採用了最新一代的原色量子點技術的TCL X6 XESS，可謂顯示技術領域的全新里程碑，被稱為“真正引領電視技術創新發展潮流的巔峰之作”，斬獲2017德國IFA“量子點技術金獎”；TCL印象羅馬·安防王空調在外觀設計、製冷制熱功能、節能環保等方面均進行了創新，榮獲2017德國IFA“智慧安防創新金獎”；TCL一體變頻風冷冰箱首創的一體變頻風冷技術，實現了“製冷快、溫差小、超節能、低噪音”的四大優勢；TCL免汙式洗衣機則解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免汙技術先後獲得了中國國家技術認證及四項國際專利，並榮獲2016IFA“潔淨技術金獎”。

TCL最新旗艦產品85英寸X6 XESS私人影院

近年來，TCL的多項創新技術已成為行業的技術標杆，搭載創新技術的TCL系列產品先後在CES、IFA等國際展會上屢獲創新大獎，並成為全球工業設計頂級獎項iF和紅點獎的常客。TCL一體變頻風冷十字四門冰箱是德國紅點設計大獎和iF國際設計大獎的雙料獲得者；TCL L55 C2-CUDG TV榮獲2016年紅點設計大獎；TCL量子點電視榮獲2017CES“年度全球顯示技術創新大獎”等。TCL期待以強大的科技力和品牌力刷新中國製造的世界形象。

TCL在2017德國IFA展上斬獲兩項產品技術創新大獎

TCL能夠不斷推出引領行業的創新產品，源自於TCL多年來專注研發，將技術研發與專利能力轉化為產品力的堅持。目前，TCL在全球範圍內建立了美國研究所、香港研究所等23個研發中心，共有7000餘名研發人員，每年的研發投入達銷售收入的4%以上。截止2017年三季度，TCL已累計申請中國專利29,577件，美國專利7,124件，PCT專利8,188件。 截至2016年底，TCL集團發明專利申請量在國內同行企業中排名第四。2016年華星光電PCT（專利合作協定）國際申請量全球排名第16。強大的專利儲備和支撐，讓TCL在國際化的市場開拓和深耕中更具競爭力。

TCL全球創意投影廣告與德國柏林電視塔

此前，TCL制定了以智慧+互聯網、產品+服務建立新業務能力的雙+轉型戰略，以及加快完善全球業務佈局，提升國際競爭力和海外市場份額的國際化再出發戰略，以推動TCL更好的發展。李東生表示：“TCL的國際化戰略，不僅局限於產品銷售，而在於在全球打造具有“先進製造企業”實力的中國品牌形象。未來TCL將堅持“產業聯動，品牌領先，紮根重點市場國家”的戰略，持續加速企業國際化進程。TCL在“一帶一路”國家上的行銷動作，以及此次側重歐美國家的全球創意投影廣告等也將助力TCL國際化業務的推進和品牌的打造。