真正要學習胖東來, 並不是到了那裡有樣學樣、邯鄲學步, 而是帶著一種欣賞、神交的態度去觀察, 去思考, 去領悟, 去貫通, 這就是心領神會的意義。 因此, 對於胖東來, 我們應該心領神會, 而不應當刻意模仿, 這也就是於東來所說的“學我者生像我者死”的真正含義了。
學“新零售”容易, 學胖東來難。
學習胖東來, 我認為其要點在於文化建設和商業模式兩個方面, 本文我們先講文化建設這一個方面。
所謂文化建設, 在於我們要把員工當親人, 把消費者當親人, 不要總想著索取, 而要去奉獻。
在過往的經驗中, 我們的老闆常常認為員工是可以隨便請到的, 只要出錢, 一抓一大把, 但是他並不真正明白“得人心者得天下”的道理, 企業家的器具還是太小。
得人心還要得消費者的心, 胖東來所做的一件事情就是提供了很多免費的服務, 像什麼縫褲腳、洗黃金、修電器、修皮鞋等服務常年免費, 免費到了什麼程度?不管你的商品是不是在胖東來買的,
在免費服務方面, 胖東來是付出了很多, 但更重要的是胖東來得到了消費者的心。 胖東來不是假仁假義的施捨, 而是真心實意的付出, 大家知道得到消費者的心的重要性嗎?
許昌胖東來生活廣場3萬平方米商場年營業額超過20億, 胖東來告訴我們一個受老百姓歡迎的商場有多火?
許昌胖東來在普通老百姓心目中的印象到底怎麼樣?
一出高鐵站, 上了計程車, 跟計程車司機一聊, 就可以知道胖東來在當地的影響力。
“師傅, 許昌有什麼明星企業呀?”
“胖東來!”幾乎是異口同聲。
“胖東來為什麼好呀?”
“胖東來的生意好、服務好,
這不是廣告, 這是每一個去許昌的人可以驗證的事實。
在當前, 全國各地商業一片哀鴻遍野。 外資商業企業紛紛減慢了發展的步伐, 關店潮此起彼伏, 本土商業企業紛紛怨歎電商兇猛, 讓傳統生意風光難再。 在河南許昌, 卻有這樣一個另類的商業企業——胖東來, 無論其它的商業企業怎麼做, 他的永遠生意那麼好, 顧客忠誠度永遠那麼高……
因此, 學習胖東來, 首先就要學習它的那種平等、尊重和付出的那種態度, 以及圍繞著這種工作態度而昇華出來的一種企業文化。 有些老闆到了胖東來, 只想拿到那裡好的效益、好的服務、好的品牌,
中國商業到了今時今日, 好的商業企業學習胖東來已成為必須。 學胖東來不一定是學習它的模樣, 而是其精神和文化。 中國文化當中的“上善若水”和“捨得”在胖東來這個商業企業得到了良好的發揮, 同樣以“誠信”和“平等”、“大同”的文化也獲得胖東來人深深的認同, 這就是胖東來的核心競爭力之所在。
學習胖東來, 從過往的“急功近利”、“無商不奸”的圈子中走出來, 擺脫迷思, 與時俱進, 是擺脫實體商業魔咒, 走向企業全新起點的一個契機。
來源 | 超市168 記者 | 段巨集斌