4月6日， 國際足聯和海信集團在京共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商，
由全球32支球隊參與角逐的2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。
“我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發， 給觀眾呈現更好的賽場體驗。 ”國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。
海信集團總裁劉洪新在發言中說， 這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌國際化戰略”的延續。 目的是加速國際品牌影響， 加快國際化進程， 提高海信電視全球佔有率， 獲取更大的品牌溢價。 此前， 海信已連續13年保持了中國市場電視佔有率第一並躋身全球前三位。
海信身處的消費電子領域， 歷來是“品牌神話”的高產地帶， 三星借助奧運會一舉成名， 索尼、夏普則借助世界盃和歐洲杯快速成長。 海信集團表示， 企業在人才、技術、產品上的積累需要一個爆發的視窗， 希望借助這一視窗期， 海信進一步夯實和提高標準， 真正躋身世界一流品牌俱樂部。
去年6月23日， 歐洲杯小組賽結束， 作為56年來第一個出現的首個中國頂級贊助商， 海信公佈贊助權益大資料。
根據歐足聯提供的資料：
36場小組賽， 全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽， 現場觀看人數超過118萬， 法國境內9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。 而海信均通過聯合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞採訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大螢幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權益。
據CSM提供的資料：
2016年6月15日，國內央視直播平均收視率為1.49%，國內有3500多萬精准人群固定收視，這個資料基本上趕上國內現象級綜藝節目的平均收視率；
至2016年6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當於890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報導露出、社交媒體微視頻、經典鏡頭重複播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應。
因此，儘管當時小組賽才剛結束，更高的收視率還在後面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回，如今又邁出了贊助世界盃的重要一步。
吳曉波曾講，“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃”。如今，中國企業已經入局了世界盃的經濟環節，但願中國足球也會儘早進入這場遊戲當中。
據CSM提供的資料：
2016年6月15日，國內央視直播平均收視率為1.49%，國內有3500多萬精准人群固定收視，這個資料基本上趕上國內現象級綜藝節目的平均收視率；
至2016年6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當於890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報導露出、社交媒體微視頻、經典鏡頭重複播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應。
因此，儘管當時小組賽才剛結束，更高的收視率還在後面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回，如今又邁出了贊助世界盃的重要一步。
吳曉波曾講，“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃”。如今，中國企業已經入局了世界盃的經濟環節，但願中國足球也會儘早進入這場遊戲當中。