移動支付又出黑馬，平安壹錢包躋身三甲

在最新一輪的協力廠商移動支付市場排名中， PAT格局再次出現在移動支付領域。

近日， 在國內知名市場研究機構艾瑞和易觀智庫發佈的2016年第四季度移動支付交易排名中，

平安壹錢包均躋身前三， 位列支付寶和財付通之後， 通過3年爆發式增長， 壹錢包再次成為行業焦點。

據艾瑞諮詢報告顯示， 2016Q4中國協力廠商移動支付交易規模達到18.5萬億元， 同比增長297.4%， 環比增長17.1%。 易觀智庫報告中也提到， 平安集團旗下支付版塊平安壹錢包成為最大一匹黑馬， 傳統金融與創新金融的相互反哺、日益凸顯的協同效應， 促成其市場份額較上一季度激增81%， 超過第四、五名競爭對手市場份額的總和， 壹錢包由國內協力廠商移動支付市場的第六名迅速躋身前三位。

市場人士分析， 通過3年時間， 壹錢包在支付能力輸出， 以及新壹錢包APP中的各個板塊業務均呈現了爆發式增長。

自去年9月份， 平安壹錢包成功整合壹錢包APP與萬里通APP後， 用戶體驗和支持場景範圍都得到了進一步提升， 整合後的平安壹錢包進一步加強“積分+支付”的服務定位， 重拳打造電商購物和理財、生活三大模組業務。 在購物方面， 壹錢包堅持走品質電商路線，

優選同類產品中品質和口碑最好的商品， 先後引入澄陽湖大閘蟹、贛南臍橙、五常大米等產地直供特色農產品及唯品會、網易嚴選等合作商家， 為品質生活用戶定制多次購物盛宴。

平安壹錢包不僅通過服務定位鎖定目標使用者群體， 還通過推出一系列大型行銷活動， 如”9.20”、“12.20”等大型行銷主題活動， 不斷提高使用者交易量和活躍度， 直接帶動壹錢包APP交易量和使用者活躍度雙雙提升。 據2016平安集團年報顯示， 截至去年底， 壹錢包第四季度交易規模為7982億元， 占全年總量的39.8%， 累計註冊用戶數達7,681.2萬， 月均活躍用戶數突破650萬。

新的平安壹錢包APP越來越顯示出其獨特的“積分+支付”優勢：基於積分通用理念， 平安壹錢包與三大運營商、建行、國航、東航、攜程、百聯、芒果網等大型商家合作，

打破壁壘， 相繼實現了各資源平臺的積分互通， 積分使用場景覆蓋網易嚴選、京東、1號店、唯品會商城等多家主流電商， 以及麥當勞、星巴克、全家等全國多個城市逾百萬家線下實體商戶商品。 這一將支付作為底層基礎、積分作為活躍使用者行銷工具的模式體現出強勁的發展勢能， 2016全年發放積分142.5億元， 同比增長119.1%， 直接帶動整體交易規模233.9億元。