【財新網】在2016年歐洲杯上嘗到海外賽事行銷甜頭的家電企業海信， 4月6日正式宣佈成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這意味著海信電器（600060.SH）成為繼萬達之後， 又一個贊助世界盃的中國品牌。
按照國際足聯（FIFA）和海信的合作協定， 海信的LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA俄羅斯世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上， 海信的互聯網電視使用者還會享受到更多獨家內容。
此外， 受國際足聯委託， 海信將在顯示技術、多媒體技術方面對賽事視頻呈現方式等做深度技術開發， 以提高觀眾收看體驗。
目前， 國際足聯贊助商共分三級， 第一級為全球合作夥伴， 即頂級贊助商， 有權使用FIFA及其所有賽事活動的相關商標， 在任何時間、任何地點進行全方位的推廣。 第二級為FIFA世界盃贊助商， 有權使用FIFA世界盃和聯合會杯的相關商標。 第三級為區域贊助商， 按照各大洲區域進行名額劃分。
此次海信成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商， 意味著第二級的贊助商名單中出現了中國品牌身影。
此前的2016年3月， 萬達集團正式宣佈成為國際足聯頂級贊助商， 將擁有2016年-2030年的國際足聯頂級贊助權益。 彼時王健林即透露， 未來一年內可能還會有來自中國的合作夥伴。
海信透露此次贊助斥資近億美元。 在2014年舉行的巴西世界盃上， 8家第二級贊助商一共支付給國際足聯5.5億美元， 平均每家近7000萬美元。
劉洪新稱， 贊助世界盃會讓世界各地使用者更快更好地認識海信， 是海信“塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動”。
海信曾在贊助歐洲杯足球賽上嘗到甜頭。 2016年1月， 海信與歐足聯宣佈， 海信成為2016年歐洲杯頂級贊助商， 這也是歐洲杯設立56年來首個來自中國的頂級贊助商。
在2016年6月舉行的歐洲杯賽上， 海信品牌通過電視轉播為歐洲觀眾所知曉。 “短短一個月， 借助全球電視直播和其它媒體的大量曝光， 海信的全球知名度提高了6個百分點， 二季度歐洲市場的銷量提高了65%。
牽線海信與歐足聯展開合作的盛開體育也將此次合作視為成功之作。 在2016年12月舉辦的第七屆財新峰會第二屆中國體育產業論壇上， 盛開體育聯合創始人及首席執行官馮濤表示， 中國家電消費品牌要想進入法國、德國等國的第一和第二大管道商非常困難， 過去五年都沒有談成功， 但在海信與歐足聯成為頂級合作夥伴之後， 歐洲幾個國家的最大管道商主動聯繫海信。
海信2016年財報則顯示， 2016年全年收入達到318.32億元， 同比增長5.44%， 其中海外市場收入97.08億元， 同比增長23.18%。 在國內業績有所下滑的情況下， 海外市場的強勁增長對公司整體收入拉動明顯。
廣發證券研報認為， 海信海外業務未來提升的空間廣闊。 目前， 國際電視市場主要由韓國品牌把持，
海信4月5日晚發佈公告稱， 因有重大事項公佈， 4月6日停牌。 公司股票將於明日（4月7日）複牌。 ■