在世界盃預選賽客場輸給了伊朗隊之後， 中國男足的世界盃出線之路也基本無望， 然而中國的一個品牌今天卻成功打進了世界盃！4月6日， 國際足聯（FIFA）和海信集團在京共同宣佈：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。 這也是世界盃近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
海信集團總裁劉洪新與國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉合影
海信的本次贊助， 除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外， 其兩千多萬互聯網電視使用者也將享受到更多獨家資源， 海信全球近10萬多個銷售網站也將展開統一的主題行銷活動。
據悉， 國際足聯還將委託海信就比賽顯示技術進行專項深度開發， 以新的體驗滿足受眾的需求。 受國際足聯委託， 海信將將對顯示技術、多媒體技術， 對賽事視頻呈現方式等做深度開發，
“我們還將委託海信圍繞顯示畫質進行技術開發， 給觀眾呈現更好的賽場體驗。 ”國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。 海信集團總裁劉洪新在採訪中表示， 這是海信繼2016年歐洲杯贊助之後“品牌國際化戰略”的延續。
代表著無尚榮譽的大力神杯
在發佈會現場還有一點小插曲， 俄羅斯駐華大使用英文演講， 快結束的時候用中文說了句， “還是希望中國男子足球隊可以打進俄羅斯世界盃”， 然後引來台下陣陣掌聲。
在海信之前， 英利能源曾贊助2010南非世界盃和2014巴西世界盃。 2016年， 萬達又與國際足聯簽下截至2030年的長約， 成為歷史上第一家來自中國大陸的頂級贊助商（即合作夥伴）。
除此之外， 今年1月， 阿裡巴巴還正式成為截至2022年的國際奧會TOP贊助商， 越來越多的中國企業開始將體育行銷作為品牌國際化推廣的重要手段。
2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行， 全球32支球通過64場比賽角逐“大力神杯”。