2017年12月8日， 由《三聲》（ID：tosansheng）主辦的“文藝復興-2017第二屆中國文娛產業峰會”在北京舉行。 Twitter大中華區總經理藍偉綸在峰會全體會議上發表了主題演講。
藍偉綸（Alan Lan）是Twitter大中華區的第一位員工， 在他的領導下， 大中華區已經成為 Twitter 全球業務增長最快的地區之一。
藍偉倫 Twitter大中華區總經理
以下為《三聲》（ID：tosansheng）整理後的演講內容（未經本人確認）：
大家好！我是Twitter在中國業務的第一個員工， 我們的總部在新加坡， 今天從新加坡趕來。 Twitter幫助了非常多的國內企業出海， 在過去的四年多的時間裡， 幫助了比如華為、OPPO、小米、VIVO等國內公司在海外發展。
大家可能不知道非洲手機市場佔有率最高的是中國， 專業做手機市場， 半年的時間超過了三千萬億級。 在過去的一年內， 中國的手遊出海了很多， 甚至是在日本遊戲王國。 在過去的一年內， 中國資本、中國開發的手遊在日本市場已經超過了一半， 電商領域更不用說了。
而為什麼我會在今天的文娛產業峰會上介紹Twitter？因為我覺得中國文娛產業在接下來十年甚至百年會在海外獲得最大的垂直（成功）。
我們看到美國好萊塢在過去的一百年之內， 可以說征服了全球。 最大的原因是什麼？他們有一個廣大的國內市場， 超過一個億的受眾， 讓他們能夠花高的資本請大明星、大製作。 其實中國也行， 看到國內製造電影的資金越來越高， 邀請到一流的明星來演中國電影， 像《捉妖記》已經趨同好萊塢的製作水準了， 我們的文化產業其實能夠跟美國一百年前一樣做全球的輸出。
演講現場
接下來我想介紹Twitter在海外跟這些文化產業合作的案例， 希望能夠給大家帶來一些啟發。
文化輸出不得不提到韓國， 韓國並不是世界上最大的國家， 但是我們看到在12月剛剛發佈了2017年Twitter討論上最多的居然是韓國的一個組合“BTS防彈少年團”， 這代表了什麼？代表了韓國非常積極地在輸出韓國的文化產業。
而在中國， 突發的熱點新聞也都會在Twitter上推廣， 比如說納達爾獲得了中國網球公開賽冠軍， 我們幫他在Twitter推廣。 三天前， 中國在拉丁美洲辦峰會， 我們也在新華社上做推廣， 不僅可以看到我們輸出的經濟產品， 也有更多的文化和交流。
講一個耐克的案例， 我們知道直播是很好的品牌行銷方式， 這是Nike做的直播廣告， 我們叫“42公里在兩小時內完成”， 這對於人類來說是不可能做到的。 耐克認為用他的跑鞋可以打破極限， 兩小時的直播， 在全球獲得了數百萬觀眾的關注， 雖然最後差了25秒沒有打破記錄， 但是説明了耐克品牌在跑鞋業界取得了全球關注， 包括中國。
對於企業領導來說， Twitter也是一個非常合適的與投資人和媒體做溝通的平臺， 例如Airbnb創始人Brian Chesky， 他在今年耶誕節的時候許了一個新年心願“如果在2017年， Airbn應該發佈什麼新產品”。 他最初覺得要是能收到10個不錯的想法就很好了， 結果在Twitter上面得到了6萬條來自於全球粉絲的產品回饋。 今年他就聽取了產品回饋， 發佈了支援最多16人組團旅行的AA制付款方式。
Airbnb創始人Brian Chesky
另外，特斯拉的CEO，他的推文會被媒體報導，特斯拉股價、特斯拉的銷售會隨著水漲船高。
我們知道特斯拉不只在做電動汽車，他們還在發電、太陽能、電池產業等都有非常卓越的成就。他發現在南澳大利亞比較偏遠的地方電力有很大的問題，南澳的人問他說，“你們是認真的嗎？如果我可以準備好資金（和政策），你們能保證在100天內建好100兆瓦時的充電站嗎？”
馬斯克說：“特斯拉能在合同簽訂的100天內搞定系統安裝，並且開始運行，否則一切免費。這夠認真了嗎？”
果然上個月馬斯克做到了。在Twitter上面發聲，只是一個很隨意、很輕鬆的對話，能夠解決一個國家的能源問題。百兆瓦的發電量，一百天完成這樣大的工程，在Twitter上邊開始和結束。
特斯拉CEO Elon Musk
我們都知道國內有非常多的大V平臺，在海外最大的大V平臺就是Twitter，有非常多的球星、網紅、好萊塢明星、歌手，其中也包括了很多的草根一般用戶。Twitter是一個非常有傳播力的平臺，62%的使用者，每個禮拜都會跟他們的親朋好友分享，他們在Twitter上看到的最新、最酷的東西，不管是產品和服務，或者最新的電影、美劇都會在上面討論。
我們都知道要觸及用戶是很容易的事情，只要有錢就能夠觸及廣大的用戶了。線上線下只要有預算就能夠觸及使用者。最新的調研告訴我們，平均每個人每天每次打開手機的時間只有六秒鐘，每次只有六秒鐘的機會跟他們溝通，你該怎麼樣說你的品牌故事、說你的文化產品、說你的電視、說你最新的流行音樂？要得到用戶的關注是非常困難的，但是通過Twitter這一類的社交管道能夠在短時間內抓住用戶的注意力。
Twitter跟一些國內的平臺有一些相同之處，但當你在使用Twitter的時候，你會發現用戶的使用行為是很不一樣的。你在刷一些休閒的、跟親朋好友聊天的平臺，你可能是很輕鬆的。但是如果你用Twitter這樣的平臺，是很想看到資訊流上面有什麼最新的產品資訊，最新的新聞趨勢。協力廠商調研告訴我們，探索心態、好奇心，想看到資訊流上面有什麼樣最新的活動資訊、產品資訊的時候，我能夠得到用戶更多的注意力，能夠跟客戶有更多的互動，客戶也更願意信賴你的品牌。所以不管是新聞、娛樂、體育、電競、遊戲都非常適合在Twitter上面跟全球的用戶溝通。
回到一開始提到的，中國做的這麼好、這麼優質的內容。例如有人問怎麼看《中國好聲音》系列？我覺得比原版的做得還優質。
這是我們第一次在國內分享，怎麼樣把中國文化創意產品通過像Twitter這樣的平臺推向世界。
這是2017年Twitter上面最熱門的話題。可以看一看，這麼多的討論都是在文化、影劇。討論最多的電影是《星球大戰》，因為今年出了兩部，電視劇是《權力的遊戲》，非常新的一個宣傳方式，它不在一般的無線電臺上邊（播放）。體育賽事方面用戶在Twitter上關注最多的是球星，如果你是體育人贊助商，你怎麼通過討論體育賽事的平臺跟用戶做互動？
再讓大家看一個國內的案例，剛剛說直播很重要，華為在今年第一次使用了Twitter做全球產品的發佈會，華為的K10手機，曝光量是非常大的，1170萬次曝光量，討論量提升50倍，觀看直播量23萬次。
最後還有一個案例，我們知道奧斯卡典禮是全球電影產業最重要的頒獎典禮，很多的平臺想要利用這樣的頒獎活動來宣傳他們的服務或品牌。Airbnb想利用這個機會宣傳，但是很可惜的奧斯卡頒獎典禮被萬豪贊助了，所以airbnb用了Twitter的活動創造了一個話題，讓全球的使用者討論能夠怎麼樣住在電影的生活場景裡，各種火星上的場景，各種童話故事的場景能夠住在像電影一樣的房子裡過一個很愉快的觀光旅程。
以上是我的分享。謝謝大家！
Airbnb創始人Brian Chesky
另外，特斯拉的CEO，他的推文會被媒體報導，特斯拉股價、特斯拉的銷售會隨著水漲船高。
我們知道特斯拉不只在做電動汽車，他們還在發電、太陽能、電池產業等都有非常卓越的成就。他發現在南澳大利亞比較偏遠的地方電力有很大的問題，南澳的人問他說，“你們是認真的嗎？如果我可以準備好資金（和政策），你們能保證在100天內建好100兆瓦時的充電站嗎？”
馬斯克說：“特斯拉能在合同簽訂的100天內搞定系統安裝，並且開始運行，否則一切免費。這夠認真了嗎？”
果然上個月馬斯克做到了。在Twitter上面發聲，只是一個很隨意、很輕鬆的對話，能夠解決一個國家的能源問題。百兆瓦的發電量，一百天完成這樣大的工程，在Twitter上邊開始和結束。
特斯拉CEO Elon Musk
我們都知道國內有非常多的大V平臺，在海外最大的大V平臺就是Twitter，有非常多的球星、網紅、好萊塢明星、歌手，其中也包括了很多的草根一般用戶。Twitter是一個非常有傳播力的平臺，62%的使用者，每個禮拜都會跟他們的親朋好友分享，他們在Twitter上看到的最新、最酷的東西，不管是產品和服務，或者最新的電影、美劇都會在上面討論。
我們都知道要觸及用戶是很容易的事情，只要有錢就能夠觸及廣大的用戶了。線上線下只要有預算就能夠觸及使用者。最新的調研告訴我們，平均每個人每天每次打開手機的時間只有六秒鐘，每次只有六秒鐘的機會跟他們溝通，你該怎麼樣說你的品牌故事、說你的文化產品、說你的電視、說你最新的流行音樂？要得到用戶的關注是非常困難的，但是通過Twitter這一類的社交管道能夠在短時間內抓住用戶的注意力。
Twitter跟一些國內的平臺有一些相同之處，但當你在使用Twitter的時候，你會發現用戶的使用行為是很不一樣的。你在刷一些休閒的、跟親朋好友聊天的平臺，你可能是很輕鬆的。但是如果你用Twitter這樣的平臺，是很想看到資訊流上面有什麼最新的產品資訊，最新的新聞趨勢。協力廠商調研告訴我們，探索心態、好奇心，想看到資訊流上面有什麼樣最新的活動資訊、產品資訊的時候，我能夠得到用戶更多的注意力，能夠跟客戶有更多的互動，客戶也更願意信賴你的品牌。所以不管是新聞、娛樂、體育、電競、遊戲都非常適合在Twitter上面跟全球的用戶溝通。
回到一開始提到的，中國做的這麼好、這麼優質的內容。例如有人問怎麼看《中國好聲音》系列？我覺得比原版的做得還優質。
這是我們第一次在國內分享，怎麼樣把中國文化創意產品通過像Twitter這樣的平臺推向世界。
這是2017年Twitter上面最熱門的話題。可以看一看，這麼多的討論都是在文化、影劇。討論最多的電影是《星球大戰》，因為今年出了兩部，電視劇是《權力的遊戲》，非常新的一個宣傳方式，它不在一般的無線電臺上邊（播放）。體育賽事方面用戶在Twitter上關注最多的是球星，如果你是體育人贊助商，你怎麼通過討論體育賽事的平臺跟用戶做互動？
再讓大家看一個國內的案例，剛剛說直播很重要，華為在今年第一次使用了Twitter做全球產品的發佈會，華為的K10手機，曝光量是非常大的，1170萬次曝光量，討論量提升50倍，觀看直播量23萬次。
最後還有一個案例，我們知道奧斯卡典禮是全球電影產業最重要的頒獎典禮，很多的平臺想要利用這樣的頒獎活動來宣傳他們的服務或品牌。Airbnb想利用這個機會宣傳，但是很可惜的奧斯卡頒獎典禮被萬豪贊助了，所以airbnb用了Twitter的活動創造了一個話題，讓全球的使用者討論能夠怎麼樣住在電影的生活場景裡，各種火星上的場景，各種童話故事的場景能夠住在像電影一樣的房子裡過一個很愉快的觀光旅程。
以上是我的分享。謝謝大家！