自從根據國漫IP《我叫MT》改編的同名手游爆火之後， “國漫”就成為無數遊戲廠商眼中改編手遊上選的IP類型之一。 如今， 國漫改手遊的做法在國內也發展了4年之久， 這些高人氣、高播放量的國漫作品， 它們改編的手遊是否也是一般風光， 爆款頻出呢？以下是我們對《我叫MT》、《十萬個冷笑話》等最具代表性的熱門國漫， 所進行的現狀簡析。
案例1：《我叫MT》
現狀：11款手遊， 僅前兩款《我叫MT Online》、《我叫MT2》成長效爆款
據不完全統計， 國漫《我叫MT》手遊化的產品大約11款左右， 其中動畫同名手游10款， 動畫大電影《山口山戰記》改編1款。 但IP手遊化4年間，
分析：為什麼《我叫MT》IP後續手遊反響平平？
首先， 《我叫MT》動畫早已在2014年完結，
以視頻播放平臺愛奇藝的播放量資料為例， 《山口山戰記》一個合集的總播放量只有7499.5萬；《我叫MT》單合集卻有3.2億次。
再者， 《我叫MT3》曾被網易起訴抄襲其回合制手遊《夢幻西遊》， 無論審判結果如何， 這都為其後續手遊產品的推出帶來了一定負面影響。 使得手游續作的發行成績更是難以超越前兩款產品《我叫MT Online》和《我叫MT2》。
案例2：《十萬個冷笑話》
現狀：《十萬個冷笑話2》安卓下載僅26萬， 不如原創手遊下載成績
談及《十萬個冷笑話》， 大家一定還記得今年8月上映的動畫大電影《十萬個冷笑話2》， 這部從2010年開始連載的國漫， 在2015年曾推出第一款手遊《十萬個冷笑話》，
如今不過幾個月的時間， 老手游《十萬個冷笑話》在AppStore下架， 新產品運營。 可無論是人氣還是下載量， 新作《十萬個冷笑話2》都無法超越首款產品，
分析：手遊《十萬個冷笑話2》為什麼不火？
手遊《十萬個冷笑話2》不火， 其實和它的宣傳不到位有一定原因。 首先， 手遊上架時間錯過了電影熱映的好時機。 電影《十萬個冷笑話2》首映時間為2017年8月18日， 而同名手游在此期間只開放了部分手機管道上架（即：IOS版）。 安卓版本的正式上架時間卻定在了2017年9月8日， 也就是電影上映快要1個月， 人氣開始下降的時候。
其次， 手遊的IOS版上架並沒有進行過多推廣， 就聯手遊整體的宣傳動態也大多只是普通的新遊評測。 從當時百度的輿情動態監測能夠發現：關於《十萬個冷笑話2》的人氣話題， 幾乎都是與電影有關， 和手遊沒多少關係。
案例3：《畫江湖之不良人》現狀：手遊無一款是長效爆款，產品最高下載量670萬
動畫《畫江湖之不良人》從2014年首播以來一直頗受粉絲歡迎。因此，在2015年它的首款手遊上架後，曾一度登入App Store遊戲暢銷榜單前20名，成為爆款產品。如今時隔2年，該作的暢銷排名不僅止步200名以外，安卓下載量目前累計也只有600萬。2016年推出的手遊新作《不良人2》安卓下載量更是不如前作，僅520萬，AppStore遊戲暢銷排名相較只是靠前了43名。
分析：兩款手游為什麼沒成長效爆款？
顯而易見，《畫江湖之不良人》的IP泛娛樂宣傳是十分給力的，動畫已開播2季，真人劇也於今年上架，並且還有同名電影正在製作。而該IP推出的手遊系列在上架初期所做的推廣也是非常成功的，不僅曾與愛奇藝進行過深度合作，還與動畫進行過內容互補推廣。
可是遊戲運營一段時間後，與之配合的運營推廣卻開始逐漸脫節，到現在就連最普通的常規推文都很難在網路中看見。百度搜索“不良人”最新消息：出現頻率最高的相關內容，是與動畫片以及網頁遊戲有關的，兩款手遊的內容動態可以說是沒有。這使得遊戲的曝光率降低，粉絲對產品的認知也漸漸淡化。
況且，由於遊戲bug的原因，兩款手遊都有老玩家流失的現象出現，在這種新玩家加入變少，老玩家離開的情況下，手遊想要打造成長效爆款就更難了。
現狀：4款手遊，首款《秦時明月》表現較好，續作停運2款
動畫《秦時明月》算得上是遊戲化產品較多的IP之一。該動畫在其10年的連載歲月裡，不僅推出過多款頁遊，還上架了4款左右的手遊。但運營不錯的手機遊戲，僅有首款產品《秦時明月》，其安卓下載量超過1700萬。
其餘3款中，《新秦時明月》尚在運營，安卓下載量卻不過600萬，《秦時明月Q傳》已於2015年停運，《秦時明月2》也在今年關服。
分析：為什麼只有手游《秦時明月》發行成績表現不錯？
雖然，國漫《秦時明月》IP泛娛樂動態不斷，人氣也沒有嚴重下滑，但為什麼只有早期的手游發行成績更為出眾呢？這卻是與其遊戲內容的更新時間有著重大關係。從下圖可知：首款手游《秦時明月》的最近更新時間為今年11月。而《新秦時明月》卻是在今年上半年1月的時候。也就是說，後者已有快1年的時間沒有更新遊戲，這又怎麼能夠留住老玩家，吸引新玩家，因此《秦時明月》能夠到現在依舊熱門也是有原因的。
案例5：《鎮魂街》
兩款手游安卓下載均沒過百萬，IP效應未發揮
國漫《鎮魂街》曾在2016年推出同名手游化產品：《鎮魂街》與《鎮魂街：對決》。如今這兩款手遊，上架1年多，安卓下載量卻均沒有過百萬，不但如此，在AppStore遊戲暢銷榜單上，其排名也都在800名之後。該手游背靠的國漫IP，好像並沒有發揮出它應有的IP效應來。
分析：為什麼《鎮魂街》的IP效應沒有成就手遊的熱門？
在國漫IP《鎮魂街》泛娛樂孵化每一個重要的節點，手遊《鎮魂街》與《鎮魂街：對決》似乎都沒有相關的大型宣傳活動來同步推廣。比如，在今年8月《鎮魂街》真人影視劇開播的時候，與其網劇配套同步宣傳的遊戲產品，均沒有手遊的影子，只有頁遊的相關動態。
根據百度指數觀察：真人影視劇開播前後，也就是2017年7月至2017年10月期間，網路所投放的《鎮魂街》遊戲相關新聞多與頁遊活動宣傳有關。手游運營宣傳的不作為，讓新玩家加入較少，就算再熱門的IP也挽不回遊戲的人氣下降的頹勢。
注意1：IP孵化延續性強的國漫作品才能提高遊戲的人氣
動畫的連載與完結帶給遊戲的人氣是大不相同的。動畫連載中，連帶著手遊的人氣也會上漲，而完結後動畫，就算過段時間重版再出，IP人氣也還是不會得到多大提升，畢竟鞋不如舊。
注意2：手遊運營後，也需要與IP後續孵化宣傳配合推廣
一款手遊的宣傳，並非上架就是完結，相反上架是手遊推廣的開始。而IP手遊的重要宣傳期則與國漫IP後續泛娛樂孵化息息相關。推續集，改編真人影視劇都是產品漲粉的最好時機，在手遊運營後，把握好這些宣傳節點對手游納新會起到非常重要的作用。
注意3：再好的IP也需要遊戲本身給力
當然，以上所說的兩點注意事項都是基於遊戲本身給力才能起到作用。若是遊戲bug太多，再好的遊戲都留不住玩家。
結語：
國漫IP改手遊，今年依舊很火嗎？這是肯定的。僅作者所知就有不下十款國漫IP正在進行手遊改編，比如《鏢人》、《中國驚奇先生》以及《狐妖小紅娘》、《一人之下》等。但是從上文就可以得知，國漫IP手遊運營後的表現卻並非想像中那麼美好。希望上文所提及的案例分析能給各大遊戲廠商一些提示，背靠國漫IP，並非遊戲就高枕無憂。若是遊戲運營推廣不當，國漫IP泛娛樂孵化成死局，國漫手游也依然會從爆款跌入冷門的境遇。
和手遊沒多少關係。案例3：《畫江湖之不良人》現狀：手遊無一款是長效爆款，產品最高下載量670萬
動畫《畫江湖之不良人》從2014年首播以來一直頗受粉絲歡迎。因此，在2015年它的首款手遊上架後，曾一度登入App Store遊戲暢銷榜單前20名，成為爆款產品。如今時隔2年，該作的暢銷排名不僅止步200名以外，安卓下載量目前累計也只有600萬。2016年推出的手遊新作《不良人2》安卓下載量更是不如前作，僅520萬，AppStore遊戲暢銷排名相較只是靠前了43名。
分析：兩款手游為什麼沒成長效爆款？
顯而易見，《畫江湖之不良人》的IP泛娛樂宣傳是十分給力的，動畫已開播2季，真人劇也於今年上架，並且還有同名電影正在製作。而該IP推出的手遊系列在上架初期所做的推廣也是非常成功的，不僅曾與愛奇藝進行過深度合作，還與動畫進行過內容互補推廣。
可是遊戲運營一段時間後，與之配合的運營推廣卻開始逐漸脫節，到現在就連最普通的常規推文都很難在網路中看見。百度搜索“不良人”最新消息：出現頻率最高的相關內容，是與動畫片以及網頁遊戲有關的，兩款手遊的內容動態可以說是沒有。這使得遊戲的曝光率降低，粉絲對產品的認知也漸漸淡化。
況且，由於遊戲bug的原因，兩款手遊都有老玩家流失的現象出現，在這種新玩家加入變少，老玩家離開的情況下，手遊想要打造成長效爆款就更難了。
現狀：4款手遊，首款《秦時明月》表現較好，續作停運2款
動畫《秦時明月》算得上是遊戲化產品較多的IP之一。該動畫在其10年的連載歲月裡，不僅推出過多款頁遊，還上架了4款左右的手遊。但運營不錯的手機遊戲，僅有首款產品《秦時明月》，其安卓下載量超過1700萬。
其餘3款中，《新秦時明月》尚在運營，安卓下載量卻不過600萬，《秦時明月Q傳》已於2015年停運，《秦時明月2》也在今年關服。
分析：為什麼只有手游《秦時明月》發行成績表現不錯？
雖然，國漫《秦時明月》IP泛娛樂動態不斷，人氣也沒有嚴重下滑，但為什麼只有早期的手游發行成績更為出眾呢？這卻是與其遊戲內容的更新時間有著重大關係。從下圖可知：首款手游《秦時明月》的最近更新時間為今年11月。而《新秦時明月》卻是在今年上半年1月的時候。也就是說，後者已有快1年的時間沒有更新遊戲，這又怎麼能夠留住老玩家，吸引新玩家，因此《秦時明月》能夠到現在依舊熱門也是有原因的。
案例5：《鎮魂街》
兩款手游安卓下載均沒過百萬，IP效應未發揮
國漫《鎮魂街》曾在2016年推出同名手游化產品：《鎮魂街》與《鎮魂街：對決》。如今這兩款手遊，上架1年多，安卓下載量卻均沒有過百萬，不但如此，在AppStore遊戲暢銷榜單上，其排名也都在800名之後。該手游背靠的國漫IP，好像並沒有發揮出它應有的IP效應來。
分析：為什麼《鎮魂街》的IP效應沒有成就手遊的熱門？
在國漫IP《鎮魂街》泛娛樂孵化每一個重要的節點，手遊《鎮魂街》與《鎮魂街：對決》似乎都沒有相關的大型宣傳活動來同步推廣。比如，在今年8月《鎮魂街》真人影視劇開播的時候，與其網劇配套同步宣傳的遊戲產品，均沒有手遊的影子，只有頁遊的相關動態。
根據百度指數觀察：真人影視劇開播前後，也就是2017年7月至2017年10月期間，網路所投放的《鎮魂街》遊戲相關新聞多與頁遊活動宣傳有關。手游運營宣傳的不作為，讓新玩家加入較少，就算再熱門的IP也挽不回遊戲的人氣下降的頹勢。
注意1：IP孵化延續性強的國漫作品才能提高遊戲的人氣
動畫的連載與完結帶給遊戲的人氣是大不相同的。動畫連載中，連帶著手遊的人氣也會上漲，而完結後動畫，就算過段時間重版再出，IP人氣也還是不會得到多大提升，畢竟鞋不如舊。
注意2：手遊運營後，也需要與IP後續孵化宣傳配合推廣
一款手遊的宣傳，並非上架就是完結，相反上架是手遊推廣的開始。而IP手遊的重要宣傳期則與國漫IP後續泛娛樂孵化息息相關。推續集，改編真人影視劇都是產品漲粉的最好時機，在手遊運營後，把握好這些宣傳節點對手游納新會起到非常重要的作用。
注意3：再好的IP也需要遊戲本身給力
當然，以上所說的兩點注意事項都是基於遊戲本身給力才能起到作用。若是遊戲bug太多，再好的遊戲都留不住玩家。
結語：
國漫IP改手遊，今年依舊很火嗎？這是肯定的。僅作者所知就有不下十款國漫IP正在進行手遊改編，比如《鏢人》、《中國驚奇先生》以及《狐妖小紅娘》、《一人之下》等。但是從上文就可以得知，國漫IP手遊運營後的表現卻並非想像中那麼美好。希望上文所提及的案例分析能給各大遊戲廠商一些提示，背靠國漫IP，並非遊戲就高枕無憂。若是遊戲運營推廣不當，國漫IP泛娛樂孵化成死局，國漫手游也依然會從爆款跌入冷門的境遇。