4月6日， 海信集團與國際足聯共同宣佈， 海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商， 並將承擔開發賽事視頻技術的任務。 海信因此成為世界盃近百年歷史以來、首個中國消費電子品牌贊助商。
2018年世界盃將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。 屆時， 海信的LOGO將出現在2017年舉行的聯合會杯；2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。
消費電子類品牌贊助世界盃並不少見。 1997年， 三星頂替摩托羅拉與國際奧會達成TOP贊助協定；2007年索尼與FIFA簽署了一份長達8年的協定。
海信集團總裁劉洪新介紹， 這是海信歷史上最大手筆的一次體育行銷行為， 是海信衝擊品牌豪門的戰略大棋。 雖是第一次躋身世界盃， 不過這並不是海信首次體育行銷， 此前， 海信還曾投入了澳網公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、歐洲杯等。
對於海信來說，
劉洪新現場表示， 海信已連續13年國內銷量第一， 全球出貨量第三， 其互聯網電視OTT平臺擁有2400萬用戶， 在大屏及超大屏市場獨佔一半以上份額。
他透露， 國際足聯非常看重與贊助商搭建平臺共同開發， 選擇海信， 很大原因是看重海信的顯示技術和多媒體技術， 可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發， 提高觀眾收看體驗。
而更大的意義或許在於， 國內市場增速放緩， 推動國際化已是當務之急。 “贊助歐洲杯和世界盃足球賽，