眾裡尋他千百度——“鄉村旅遊”瓶頸的4大手段

近些年， 我國的鄉村旅遊正在展現他的蓬勃發展之力。 這是城市化發展背景下， 長期生活在城市的人們對於返璞歸真、回歸田園、嚮往鄉野的深刻

體現， 也是逆城市化的前奏。

龐大的市場的需求， 催生了的大量的所謂的“鄉村旅遊產品”， 這些產品往往只是帶著鄉村旅遊的帽子來獲取資本、土地、政策的支持， 甚至有的投資商接著鄉村旅遊發展地產， 而將遊客的需求置之度外。 更嚴重的問題還在於大量的類似、同質化甚至一樣的產品在鄉村旅遊市場上比比皆是， 導致了市場的不良競爭， 旅遊資源大量破環和浪費等問題。

那麼， 在鄉村旅遊發展過程中， 如何避免同質化問題？

1.深挖當地文化

鄉村文化是鄉村旅遊發展的核心要素， 是中國民族文化的重要組織部分， 深挖鄉村文化DNA， 打造特色的鄉村旅遊產品， 宣傳鄉村文化， 形成良好的相互支持與帶動作用。

臺灣的鄉村旅遊以精心創意、精心旅遊、精雕細琢著稱， 如今已形成鄉村民俗、鄉村農園等多元的發展格局。 臺灣鄉村旅遊實現差異化經營， 破解千村一面， 就是充分利用本地特有的資源， 展現出個性。

2.力推“農業+”模式

積極推進“農業+”行動， 促進農業與旅遊、文化、康養等產業的深度融合。

強化農業產品、田園景觀、體驗活動等創意設計， 滿足消費者多樣化、個性化需求。

3.培育農業產業新業態

運用科技、文化、藝術等創意手段提升休閒觀光農業， 發展休閒農業、迴圈農業、創意農業， 加快發展農業新產業新業態，

培育農業增效農民增收新動能。 適應消費者多元需求， 突出發展科技型、文化型、生態型、功能型、服務型等創意農業， 培育創意農產品、創意農田景觀、創意文化、創意節慶、創意飲食、創意民宿。 同時強化節慶行銷， 組織參加全國區域性展會， 支持舉辦豐富多彩的農事節慶。

4.大力提升服務品質

服務是鄉村旅遊的一大痛點， 由於鄉村經濟發展普遍落後， 基礎設施不夠完善， 缺少專業的旅遊從業人員， 導致旅遊服務意識比較淡薄， 對鄉村旅遊整體服務影響非常大， 因此， 提升鄉村旅遊服務品質是發展鄉村旅遊的考驗， 服務品質的優劣， 直接影響到遊客的體驗和口碑， 以及二次消費。

湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長

旅遊專案要規劃，要方案，要創意，怎麼辦？

諮詢老師：bjtj1717

關注公眾號：創行合一休閒農業創意中心

北京創行合一規劃設計院專注休閒農業與美麗鄉村、旅遊景區、農場、民宿、農家樂等旅遊規劃與策劃設計，實現資源的有效對接，締造一個全方位的生態鏈互動平臺。

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