找准行銷主推點
圖書行銷和任何一種行銷一樣， 必須在推廣前期通過不斷挖掘書中的內容， 找准推廣的核心點， 否則無論如何用力都是“天女散花”， 尤其是時尚人物圖書， 找對行銷主推點十分重要。
而在主持人阿雅的新書《所有流過的眼淚， 都會變成鑽石》中， 中信出版社抓住了該書的“勵志”“蛻變”“成長”等關鍵字， 將“做鑽石閨蜜”定為行銷主推， 一方面符合阿雅在大眾中的人物形象，
自媒體時代的興起， 讓行銷的管道更加多元。 羅文悅告訴《中國新聞出版廣電報》記者， 傳播管道的日趨細分化， 讓《所有流過的眼淚， 都會變成鑽石》這本書在推廣中不得不開拓更多元的管道進行推廣和傳播。 “僅在新媒體推廣中行銷團隊就先後與八卦號、街拍號、時尚號、生活號、女性號、讀書號等分類的新媒體大號， 進行多維度多元化的合作推廣， 盡可能地全方位覆蓋到作者的核心受眾人群。 ”羅文悅如是說。
跨界推廣成新戰場
如今， APP已深入大眾生活， 任何可曝光的機會都不能放過。
在新媒體宣傳上， 除了本社的新媒體平臺持續發力外， 中信出版社還與北京新果文化傳媒有限公司合作， 利用它的業界資源， 在新媒體宣傳上持續發力。 北京新果文化傳媒有限公司創始人成果告訴記者， 他們首先利用直播的形式擴大影響力， 建立與讀者的聯繫。 如《為熱愛而活》推出後， 他們通過“一直播”平臺與讀者和粉絲進行新書分享和互動， 吸引了上百萬的粉絲觀看。 最終視頻播放量達到3000萬， 收到了7萬元紅包打賞， 這些錢最後都用於慈善事業。 除此以外， 他們還找到《海上牧雲記》的團隊，
“我們用年輕人最喜歡的方式為讀者推薦新書， 達到了非常理想的效果。 ”成果如是說。 在宣傳《所有流過的眼淚， 都會變成鑽石》時， 成果團隊也採用了類似的方式， 他們與神州專車、搜狗輸入法、美麗說等APP進行了跨界合作， 在不同領域及管道增加新書宣傳到達率， 盡可能多維度輻射到潛在受眾。
除了在新媒體發力， 中信出版社也十分重視圖書的跨界行銷宣傳。 《為熱愛而活》一書中， 中信出版社發動作者的個人關係， 獲得了包括野獸派的、碧歐泉、悅跑圈等品牌合作。
此外， 亮眼新穎的周邊， 為圖書銷售增加新動力。
在《所有流過的眼淚， 都會變成鑽石》一書中， 中信出版社與花樣生長鮮花品牌聯合推出了鮮花禮盒， 以“在冬日裡一份來自阿雅的暖心誠意之作加上浪漫又充滿希望的鮮花禮盒”為主題， 展開行銷。 作者阿雅的人脈以及官方粉絲的助力， 讓這場行銷在網上掀起話題性討論。 在宣傳《為熱愛而活》一書時， 中信出版社則極力與“時尚”靠攏， 為讀者提供的獎品包含了時尚集團自創的品牌口紅和其他品牌護膚品禮盒、時尚生活用品等， 不僅滿足讀者多樣需求， 也契合了圖書的定位。