在過去的45年裡， 美國海軍一直缺乏一致的品牌形象， 這導致很難教育或者影響潛在的新兵， 並缺少內部自豪感。 為了能更好的在內部建立自豪感， 讓大眾能夠瞭解海軍的任務以及日常生活， 美國海軍經過兩年多的建設， 為海軍建立了一個統一明確的品牌形象系統。 推出了全新的口號：“FORGED BY THE SEA”。
美國海軍有不同形式的徽章和LOGO設計， 官方常用的是一個圓形徽章設計。 其設計是在一隻美國禿鷹前放置了一面美利堅之盾， 禿鷹雙翅張開， 駐足在一個盧斯型船錨上， 整個圖案背景為單色， 週邊則為一個海軍藍的圓環，
而此次設計只是簡化了這只禿鷹形象， 不過原來的徽章將繼續保留使用， 新的設計將更多的是應用於數位環境中。 除了品牌形象的建設， 美國空軍還聯合知名廣告代理機構Y&R（揚羅必凱）拍攝了大片級別的宣傳片《Sea to Stars（從深海到太空無處不在）》和《Game（這不是遊戲）》。 向潛在的新兵和廣大公眾宣傳海軍的使命。
《Sea to Stars（從深海到太空無處不在）》