聊城推進農產品品牌建設 “聊•勝一籌！” 品牌價值已達十幾億元

12月13日， 聊城市政府召開全市農產品品牌建設新聞發佈會。 會議根據“聊·勝一籌！”品牌管理相關文件規定， 授予臨清湖羊等8個區域品牌為第二批全市重點農產品區域公用品牌， 授權聊城市東昌府區果優美葡萄種植專業合作社等42家單位使用“聊·勝一籌！”品牌標識。

聊城市副市長任曉旺， 聊城市政府副秘書長、打私辦主任張思中， 市農委、市林業局、市畜牧獸醫局、市水產局負責人， 各縣（市區）分管負責人、農業局局長， 第二批42家“聊·勝一籌！”品牌標識授權使用單位負責人等出席會議。

聊城市副市長任曉旺做重要講話。

他指出， 去年推出了“聊·勝一籌！”聊城農產品整體品牌後， 今年初已經認定了10個全市重點農產品區域公用品牌， 授權30家企業使用“聊·勝一籌！”標識。 目前“聊·勝一籌！”整體品牌旗下有了18個重點區域品牌和72個企業產品品牌， 標誌著“聊·勝一籌！”整體品牌有了子品牌、核心企業和拳頭產品， “聊·勝一籌！”品牌體系建設有了長足發展。

任曉旺強調， 農產品品質是“聊·勝一籌！”品牌的生命。 聊城市率先提出了整建制創建農產品品質安全市， 出臺了《關於整建制創建農產品品質安全市的意見》， 率先以政府令頒佈實施了《聊城市禁止銷售使用劇毒高毒農藥管理規定》， 不定期組織了“公安＋食安＋農安”聯合執法行動， 健全了市、縣、鄉、村四級網格化監管體系，

率先建立市縣兩級農產品品質可追溯平臺， 實現了追溯體系全覆蓋、安全監管無死角。

在全市各級政府的主導支持下， 在全市農產品生產加工單位的共同努力下， “聊·勝一籌！”的品牌力得以彰顯， 品牌價值已經達到十幾億元。 聊城的優質農產品進入了整體品牌時代,形成了集體抱團、大步邁向廣闊市場的良好局面。 東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽穀朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣香瓜、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等品牌農產品供不應求。 供京、供滬品牌蔬菜價格比一般蔬菜高出20%以上， “放心吃吧， 聊城產的”已經得到全國各地消費者的廣泛認可。

在“2017中國農業品牌百縣大會”上， “莘縣蔬菜”以20.62億元評估價值進入中國農產品區域公用品牌價值百強；在2017中國果品區域公用品牌價值評估報告中，

冠縣鴨梨、莘縣西瓜、莘縣香瓜和茌平圓鈴大棗位列品牌榜第52、70、86、105位；先運辣椒、廣義靈芝成功入選2017年度全國名特優新農產品目錄；冠縣鴨梨被省農業廳命名為“山東省知名農產品區域公用品牌”， 泉林本色紙、鑫豐小麥玉米種、黃運甲魚、先運朝天椒被命名為“山東省知名農產品企業產品品牌”。

任曉旺強調， 必須傾力打造品牌管理體系， 提升“聊·勝一籌！”品牌核心競爭力。 嚴格執行品牌標準， 把好管理入門關。 不符合標準的不准進入， 已經獲得授權不聽從管理、不按標準使用標識、不按標準組織生產， 就必須“摘牌”， 嚴格執行動態管理。 積極引導企業和合作組織增強品牌意識，

幫助註冊農產品商標， 積極開展“三品一標”認證。 堅持把農產品品質安全體系建設， 作為品牌農業發展的重要抓手， 扎實開展農產品品質安全市創建活動。 禁止銷售、使用劇毒高毒農藥， 從源頭上杜絕藥殘。 要加強與高校院所以及以色列、臺灣等先進地區的對接交流， 派遣管理人員、技術人員、農業經營主體負責人外出實地考察學習， 邀請相關專家前來聊城市授課， 為“聊·勝一籌！”品牌農產品品質品質注入強大的科技支撐。