美團點評與維也納酒店會員互通，與攜程拉鋸戰升級

美團點評與攜程在住宿業的拉鋸戰再度升級了。

4月6日， 美團點評與維也納酒店聯合宣佈， 正式打通會員體系， 拓展“住+”消費生態。

這是今年1月雙方宣佈達成戰略合作後， 在品牌聯動、會員權益互通、大資料運營等戰略層面， 開展的進一步深入合作。 巧的是， 有報導稱， 攜程在不久前又一次要求已經登錄美團平臺的酒店商家， 下架房源。

美團點評與維也納酒店集團這次的深度合作， 或許就是對此前攜程“封殺”行為的回應。

據悉， 早在2015年1月， 維也納酒店集團旗下的十大品牌在100多個大中城市約1000家酒店已在美團點評全庫存上線並實現直連， 而此次與維也納酒店集團的深度合作， 除了實現維也納1.2億會員與美團點評的互通， 還為美團點評帶來超過12萬套客房。

維也納酒店集團表示， 與美團點評的合作， 不但能獲得流量+曝光的加持， 促進酒店“互聯網+”轉型，

在實現會員體系打通後， 權益和服務也能得到升級， 酒店將給予OTA的傭金轉化為用戶福利， 讓會員獲得更多的實惠， 進而能擺脫對OTA管道的依賴。

美團點評在住宿業務上一再的攻城掠地， 對於志在成為OTA行業霸主的攜程而言， 可不是什麼好消息。

在短短三年多時間裡， 美團點評在線上旅遊市場儼然一副巨頭模樣。 而攜程、去哪兒合併後， 趁著攜程系近一年的內部融合的契機， 美團點評的酒旅業務得到了飛速發展。

據美團點評官方披露， 2016年全年， 美團點評雙平臺酒店間夜量超1.3億， 門票銷售6700萬張， 機票銷售200萬張， 火車票800萬張。 就在4月2日， 美團點評住宿業務單日消費間夜超107萬， 再創中國線上酒店預訂行業新高。

如今， 美團點評不但在經濟型酒店市場穩紮穩打，

在中、高檔酒店的佈局也愈加頻繁。

2016年12月1日， 美團點評和洲際酒店集團達成合作， 簽訂了分銷協議， 接著在12月中旬又與華住酒店集團達成深度合作。 今年2月13日， 美團點評酒旅事業群宣佈正式佈局海外住宿業務。 據悉， 目前全球近百個國家5000多個城市超12萬個酒店已經上線美團和大眾點評app。

此外， 美團點評一直在嘗試對供應端的改造。 不但在2015年底投資了酒店PMS系統別樣紅， 自主研發了智慧門鎖， 而且在2016年12月9日對外披露了其線上線下一體化酒店移動互聯網行銷教育平臺“美酒學院”， 為酒店行業培養能夠適應互聯網生態的專門人才。

美團點評的意圖顯而易見， 不僅僅在於做一個住宿預訂平臺，

更想對住宿行業的各個節點進行滲透， 成為一個住宿服務平臺。 對於酒店而言， 美團點評的意義也不只是一條分銷管道。

問題是， 有了搭建平臺的基礎， 就能擺脫對管道依賴嗎？

“其實， 國內的住宿市場有著20億間夜的入住量， 目前這塊蛋糕各家還都分不完。 ”美團點評副總裁、住宿事業部總經理郭慶對鈦媒體說。

如今， 美團點評酒旅已經從線上旅遊業的新兵迅速成長為舉足輕重的巨頭， 但與攜程系OTA正面遭遇的次數越來越多。

日前， 有報導稱美團平臺上的許多酒店自3月起陸續收到攜程“通牒”， 要求其從美團下架。 不過， 這並非是雙方的第一次， 早在2015年底， 攜程、去哪兒就發動過一輪針對阿裡旅行