資訊時代,互聯網就是每個線民的麥克風。 新媒體參與網路輿論程度日益加深,網路傳播常使一個小小話題引發“蝴蝶效應”,掀起一次次輿論熱潮。 目前,新媒體總體積極向上,充滿正能量,消極負能量只是少數。 但我們不能輕視這些負能量,因為人性對陰暗面的恐懼,使得負能量通過互聯網迅速得到傳播,會蒙蔽不明真相的人,使人們喪失判斷力,甚至產生非理性的行為。
習近平總書記在党的十九大報告中明確指出,“意識形態決定文化前進方向和發展道路”。 這就要求在全社會建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。
營造清朗的網路空間,關鍵在人,在隊伍建設。 2015年中央統戰工作會議上,習近平總書記就特別強調要發揮新媒體中代表人士在營造風清氣正的網路環境中的作用。 新媒體代表人士主要包括兩種人:一是新媒體從業者中的經營管理者,即所謂的“掌門人”“合夥人”;二是新媒體使用者中的活躍者,即所謂的“網路大V”“網路意見人士”。
對新媒體如何保持活力又加強引導,協助其更加客觀、正面地發聲?關鍵要做好以下三方面工作。
首先,黨報黨刊、黨台黨網及其新媒體從業人員要成為權威傳播的先鋒隊。 一方面,傳統的主流媒體要主動適應網路傳播時代,積極向新媒體轉型,做到善於快速傳播、移動傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動傳播、權威傳播,實現新舊媒體融合發展,提高新聞資訊的到達率、閱讀率、點贊率和轉發率。 要研究新媒體的受眾細分,有針對性地對不同人群提供個性化的資訊。 另一方面,要樹立主流新媒體公信力,避免“塔西佗陷阱”,也就是當主流媒體失去公信力時,無論你說真話、假話,都會被認為是說假話,都會給予負面評價。
其次,要規範“網紅”社交網站及平臺的輿論行為,警惕新媒體資本化引發的負面影響,防止金錢至上、“娛樂致死”。 要正面引導網路從業人員,在追求經濟效益同時注重社會效益,在吸引眼球的同時注重引領價值。 切實增強底線意識,忠實履行把關責任,自覺確保積極健康的網路文化佔據主流,確保理性文明的表達佔據強勢。
再次,要將團結引導新媒體中代表性人士的工作,作為新時代統一戰線事業的一項重要工作常抓不懈。 組織、宣傳、統戰等部門要主動與新媒體中的代表性人士交朋友,做好聯絡服務,説明解決有關思想和實際問題,堅持平等、團結的原則,促進對話而不是對抗,讓網路意見領袖在凝聚社會共識上自覺做表率,客觀公正,和諧友善,成為正能量的“加油站”。
卡耐基說過,一切帶給人向上和希望,促使人不斷追求成功,讓生活變得圓滿幸福的動力和感情,都是正能量。 我深知,充滿正能量的新媒體,就是照亮人們光明的火炬;而充斥負能量的新媒體,則會成為熄滅心靈火焰的狂風。
做好新媒體代表人士團結引導工作,營造清朗的網路空間,讓正能量的火炬照亮中國特色社會主義事業的道路,更溫暖著走在這條路上的人們,這是我們共同的福祉,也是我們共同的責任。
(作者系全國政協常委、民進中央副主席)